美強生Enfa A+了解孩子的成長需求，主張『快樂學習可以幫助孩子聰明的開始』運用星傳 Fueling Brand Power 的傳播策略發想，提出了創新的 Contact Innovation「互動式百科全書」的戶外創意媒體，命名為“聰明新鮮事Live體驗站”，提供了電視媒體做不到的“體驗”經驗。
透過實際的互動參與，聰明知識在小孩在玩耍過程中就記得了! 小孩的學習沒有壓力，親子關係透過互動更親近。
聰明新鮮事Live體驗站的座落點選在動物園旁的Zoo Mall劍湖山休閒廣場前，動物園的印象讓動物新鮮事的概念更清晰。
Insight
當孩子成長至3歲以後，媽媽的角色已從保姆轉變成為孩子的朋友、引導者與老師
這個階段的媽媽資訊需求由養育轉移為教育
媽媽最熱愛的親子活動包括：與孩子一起讀故事書，或一同去公園、動物園或主題樂園玩耍，讓孩子從這些有趣並且令人興奮的活動中快樂的學習
隨著寶寶的成長，媽媽讓孩子飲用幼兒奶粉品比例大幅減少
- 幼兒配方奶粉的情感性利益遠大於產品功能性利益
- 品牌忠誠度下降
- 品牌轉換相當普遍
全面性趣味地溝通”聰明發展“
運用媽媽最熱愛的親子活動，以及期待孩子從有趣的活動中快樂學習的需求，我們發展一個聰明新鮮事Live體驗站活動，營造了一個以美強生“聰明發展”的品牌主張為出發點的有趣的且親子都可以參與互動的環境，來充實媽媽與孩子的學習。
全面性地傳達一個參與性的品牌經驗，使媽媽與孩子可以一同探索學習
5支 10” ‘聰明新鮮事’ TVC
策略上選擇在閤家收視節目中播送 (例如: 戲劇/卡通)來同時影響媽媽與小孩
消費者促銷活動
超市與葯局同時有On-pack促銷活動
購買一罐奶粉即可獲得動物貼紙
網路
網路上同時有聰明新鮮事與消費者促消活動的詳細說明
寓教於樂的互動式體驗園地
星傳創造了台灣第一個互動式的聰明體驗站
體驗站座落在媽媽與小孩最喜歡親子活動地點-台北市木柵動物園的Zoo Mall
由美強生優童阿姨在體驗站發送包含聰明趣味新知,產品及促銷活動
公關造勢活動
星傳策劃了公關活動邀請電視與平面媒體前來採訪報導
針對有1-7歲幼童的媽媽於Zoo Mall進行的追踪研究中，63%的受訪者對聰明新鮮事Live體驗站有記憶度，其中：
74%受訪者同意美強生優兒/優童A+提供體驗遊戲幫助親子互動
48%受訪者同意美強生優兒/優童A+提供有趣知識幫助小朋友快樂學習
活動期間聰明新鮮事Live體驗站一共獲得17則新聞報導,包含電視,報紙雜誌的媒體報導,其公關價值相等與此戶外媒體的投資
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