2010年10月5日

網際網路-亞洲媽媽的另一條生命線

"慈母手中線,遊子身上衣"孟郊的”遊子吟”是一首大家琅琅上口,歌頌母親偉大的詩;傳統上大家對母親的視覺印象,不外乎正在縫衣服或打毛線。但隨著世紀的變換,今日母親的新形象,是應該守候著另一條線-網路線。

Microsoft與星傳媒體針對亞洲地區2,859個媽媽所進行的”亞洲媽媽的數位生活”調查顯示-有84%的媽媽同意網際網路為她們生活中的一部份;有64%表示未來她們會更常使用網際網路;在媽媽們的生活中,網際網路就像是她們守護的生命線,讓她們能成為更好的媽媽。

調查中有下列四個重大的發現:

1. 留意處在不同人生階段媽媽的不同需求
媽媽的角色是一個旅程,隨著媽媽階段的進展成為一個有經驗而自信的媽媽,不僅是她感興趣的課題不同,她的造訪網站與互動方式也迴異。


2.媽媽信任其他的媽媽 –即便她們彼此不見得真正認識
影響亞洲媽媽購買決策最重要的資訊來源是朋友/家人/同事推薦(58%),其次為網路論壇消費者評論(46%). 即使媽媽獲得了來自朋友/家人/同事推薦的資訊,這也僅是她購買決策中的第一步。

3. 媽媽熱愛聊天,而且她會談論你的品牌!
在我們的調查中80%亞洲媽媽認同"好的產品與品牌值得討論";同時有59%的媽媽會勇敢的"總是將她用過的好用的產品介紹給她的家人朋友".

4. 媽媽樂於使用省時又經濟的網路購物!
每3個數位媽媽中就有2個媽媽曾經在網路上購買過孩子或家庭用品, 而且有近七成的媽媽表示未來1年內會在網路上購買產品.當然,不同區域媽媽偏好購買的商品大不相同,她們的網路購物習慣上存反映出不同地域在社會文化上的差異.

如果您希望對亞洲或者台灣媽媽的網路生活有更深入的瞭解, 歡迎和我們聯絡.


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