Starcom Media 星傳媒體

當手機遇上戶外媒體

2012-02-02T02:37:00.000-08:00

由於智慧型手機的熱賣與手機上網興起，傳統戶外看版廣告也有新契機，本文將告訴你，手機+戶外看板＝互動媒體新體驗。上次我們提到當手機遇上電視會變成一個新的溝通管道，這次我們來看看戶外媒體加上手機的可能性。跟網路與手機等「新媒體」比較起來，戶外媒體雖然被視為「舊媒體」，不過，從另外的角度來看，台灣的手機佔有率早已超過120%的狀況下，只要突破傳統戶外廣告單向溝通的思維窠臼，結合網路及手機等新平台，運用手機的「適地性」及「行動性」的特色，讓戶外媒體提供消費者更深入的資訊，創造新的消費者「互動」體驗，可以期待的是，戶外互動廣告將會有另外一番新風貌，也能讓單調的戶外媒體，成為廣告主及消費者的新寵兒。用手機在戶外看板上購物韓國的賣場TESCO發現，韓國的消費者太忙碌，忙碌到甚至到大賣場購物的時間都沒有，2008年時他們推出了一個戶外廣告，把賣場內的貨架印在往來人來人往捷運站的柱子上，

謝謝你們：星傳媒體集團 - - 孩子的守護天使

2011-10-21T02:33:00.000-07:00

星傳同仁熱烈支持十月五號的愛心義賣跳蚤市場活動，當天義賣全部所得匯整之後，一共新台幣四十萬元整，已經在10月18日上午，由董事經理石佳音和總經理羅列之親自轉交給兒福聯盟的王執行長。兒福同時也回贈星傳媒體集團一張感謝狀！在兒福的官網上可以看到星傳的報導！http://www.children.org.tw/news.php?id=2559

當手機遇上電視

2011-09-05T02:39:00.000-07:00

由於智慧型手機的熱賣，手機上網興起，眾人紛紛預估電視廣告將面臨衰退，這是真的嗎？本文將告訴你，手機+電視的新形態媒體才剛開始。根據Yahoo/Nielsen 2011年初公佈的一份報告顯示，86%的人看電視的時候一邊使用手機，而且大部分的行為都是在跟朋友聊天或是在社群網站上跟親朋好友互動。Twitter執行長Dick Costolo在2011 MWC電信展上也曾說過：“我們救了電視！“ 因為社群網站提供了看電視的另外一種樂趣。以往看電視，頂多一個人或一家人坐在電視機前面，討論劇情。但是隨著社群網路蓬勃發展，手機上網應用普及，看電視不僅是一個人的活動，一邊看電視還可以用手機上社群網站上跟一大群好友聊天，分享劇情心得，一起臭罵那薄倖的男主角，還有討人厭的小三，還能在社群網站上組織發起「反小三聯盟」，加上手機及社群後的電視節目，真的變得更好看了！圖片來源：http://

花大錢做APP行銷之前，先做好你的手機版網站

2011-08-31T00:26:00.000-07:00

由於智慧型手機的熱賣，國內廣告主及媒體一窩蜂的投入APP的開發，似乎不開發個iPhone App就跟不上時代。但是，現階段花大錢開發APP，真的是一件好事嗎? 由於智慧型手機的熱賣，國內廣告主及媒體一窩蜂的投入應用程式(Application以下簡稱APP)開發，似乎不開發個iPhone APP就落伍了，問題是，APP的開發時間很長、費用高、還必須針對不同手機平台開發(Symbian、iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry...)，再加上APP審核上架時間無法掌握(1-3個月不等)，很難跟上行銷部門快速的步調，最近就有國內某出版集團轟動開了APP上市記者會，結果APP因審核問題，無法準時上架的慘事發生。 APP真的是行銷的萬靈丹嗎? APP雖然吸引人，但是下載之後能維持高忠誠度的消費者並不多。根據Pinch Media分析蘋果App Store超過

壹傳媒來台十週年回顧

2011-06-07T02:20:00.000-07:00

接到壹週刊來邀10週年慶的祝賀稿，才發覺壹傳媒來台已經10週年了。回顧2001年5月，「壹週刊」正式來台發行，其聳動的內容及圖片為台灣的媒體丟下一顆未知的炸彈，為了營造出狗仔來了的聲勢，將西門町的大樓包覆成巨型狗狗廣告，戲碼尚未開演即先造成轟動，2003年台灣「蘋果日報」以同香港上市模式，買蘋果日報即送一顆蘋果，這樣的行銷方式同樣撼動了台灣的媒體圈，雖然是因為挾帶巨額港資可以大手筆的作這些宣傳，但以媒體行銷創意而言仍然達到最佳的宣傳效果。之後的壹傳媒成為媒體代理商口中的強勢媒體，除了尼爾森亮眼的閱讀率數字外，客戶高指名率要上刊也造成媒體購買生態的改變。「蘋果日報」往往可以利用創意版面或是強大廣編團隊，將大筆的報紙預算整碗端走，這也使得2006年台灣陸陸續續有五家報業停刊，但在此時，壹傳媒卻選擇發行免費贈刊的「爽報」殺出另外一條血路。現在每天通勤的捷運族，人手一份爽報其新聞資源雖然與「

用IntoNow看電視也可以打卡，還送你喝百事可樂？

2011-06-01T01:29:00.000-07:00

IntoNow這隻app最酷的地方是，用「聽」的去辨識你現在看的電視頻道，這麼厲害的App，才上線三個月，馬上被Yahoo收購。百事可樂第一個運用了IntoNow的技術，凡是前五萬名在「百事可樂大聯盟球賽篇」這支廣告裡打卡的人，可以免費兌換百事可樂一瓶。這很厲害，確保你的廣告一定會被看（聽）到，並且產生50000個實際行動。這功能如果持續發展，未來看電視的時候手上拿的不是遙控器，而是iPhone，電視台以後說不定會推出CPA廣告，有打卡才算錢..說不定可還以取代尼爾森的收視率調查方法…

2010年雜誌媒體回顧

2011-05-23T01:56:00.000-07:00

隨著景氣復甦，消費者信心指數上升, 2010年台灣的五大傳統媒體廣告量驟增18.9%，因此也帶動了雜誌市場的小幅成長，但仍不及金融海嘯前的規模，顯示整體雜誌市場仍持續萎縮中。以雜誌業的發展來看，在2010年，台灣民眾的雜誌閱讀率普遍上揚，似乎隨著經濟狀況的好轉，消費者較有意願與時間閱讀雜誌，但仍無法突破2008年之前的光景。隨著民眾使用媒體行為的逐漸改變，電子媒體普及度越來越高，現階段，除了各大雜誌業者已提供民眾線上閱讀服務外，電子閱讀器及其他數位裝置也頻頻面市，越來越多讀者透過網路、電子閱讀器，或是智慧型手機(如iPhone)來閱讀雜誌，因此未來雜誌的多元化發展，必然成為一個趨勢。壹、市場回顧跳脫平面框架因應數位化世代來臨隨著數位時代的改變，雜誌業者亦不限制僅於平面上與消費者互動，她們也紛紛加入或較以往更深入地經營網路平台。除官網改版，讓其更生動活潑、更容易瀏覽外，Facebook

網路即時通訊比電子郵件更合年輕族群的胃口

2011-05-17T23:54:00.000-07:00

網路即時通訊使用率近年快速成長，直追電子郵件。不到25歲的年輕族群依賴即時通訊更甚於電子郵件自07年下半年起，12-17歲青少年族群的即時通訊使用率已超越電子郵件。這段期間，青少年使用即時通訊軟體的比例持續提升而他們使用電子郵件的比例則同時有著較大幅度的降低，使得兩者間的差距有持續擴大的趨勢。18-24歲青年族群的即時通訊使用率從09年上半年起也開始微幅超越電子郵件。與青少年族群不同的是，18-24歲族群的即時通訊使用率與電子郵件使用率都呈現成長趨勢，只是前者成長的速度更快。輕熟族群以更快的速度加入即時通訊使用者行列25-34歲輕熟族群的即時通訊使用率，自2006年至2011年第1季成長超過7成(40%71%) 。同期間輕熟族群的電子郵件使用率也有著明顯成長(55%75%)。然而，即時通訊使用率的成長力道更為強勁，有著在短期內追上電子郵件的潛力。35-44

新媒體-樂樂小黃

2011-05-09T01:55:00.000-07:00

媒體市場又有新血了-"樂樂小黃",您猜的出來這是哪一種型態的媒體嗎?不賣關子了,現在就讓我們來看一下這個全新的廣告媒體吧! 簡單來說,這是一個結合行動寛頻與計程車的新媒體,傳播的方式是透過WIMAX將廣告訊息傳送到計程車上7吋的LCD銀幕,所以每一個廣告都是在封閉的空間裡,消費者無法轉台,且每一車程的廣告播出數有限定,所以廣告的注目度應該是不錯的!考驗即在於大家坐車的習性上,如果是和朋友同事共乘,在車上可能還忙著討論等下的行程;如果在車上的時間短,或者不熟悉介面的操作,消費者親自操作LCD的可能性亦會降低。最吸引人的應該是業者推出的衛星定位廣告,利用GPS偵測小黃目前行經的路徑,在半徑500公尺內可以自動push廣告客戶的廣告,所以對地域性強的客戶來說特別合適。樂樂小黃將於今年９月於台灣大車隊為數10,000輛計程車上全面導入。根據業者所提供的統計數據, 台灣大車隊的乘客的特性如下:男

媽媽的群聚

2011-05-06T02:31:00.000-07:00

這篇文章來自SMG 2011 年第一次的全球偵測調查，這是一個有關全球媽媽的”即時速寫”，主要的目的在告知和形成我們對在世界各地的母親的觀點。我們全球的人類體驗策略網路走進實地領域和即時記錄全球各地的媽媽是如何連接這個世界，記錄她們行為的普遍性，也同時點出在不同文化與區域差異的媽媽們是在何時、何地與如何地與其他媽媽們聚集，包含線上online及線下offline。這個結果跨越世代及地理位置，揭露出迷人的洞察；媽媽們展現出一個高度複雜的'媽媽狀態' —然而相似的行為和活動見證/目睹於其中的每一個市場，我們不得不重新評估基本的行銷傳播信念，在所有其他的因素之上，生命階段定義了媽媽的現實Reality（她的動機、顧慮和影響）。媽媽生態系統我們從調查的結果，可以清楚地總結出一個非常簡單的全面性的描述：媽媽的生態系統。媽媽們的群聚，不只是一個功能上反映受限制的現實；媽媽成為一個有區別的群體，

大家都在社群網站集合，你呢?

2011-04-11T23:48:00.001-07:00

2011年1月社群網站已成為台灣網友的全民運動，接觸率突破9成。觀察comScore的監測數字可發現，社群網站的成長主要來自於Facebook的貢獻。Facebook在2010年以驚人的速度成長，並於2011年1月起超越之前最具人氣的Wretch無名小站。觀察平均每人每月使用分鐘數可發現，網友對於Facebook的黏著度自2010年1月起即已高過Wretch無名小站，並保持穩定成長。相對的，Wretch無名小站的平均每人每月使用分鐘數自2010年9月起便開始明顯減少。為甚麼Facebook的滲透率與使用者黏著度能有這樣快速的成長? 答案從星傳媒體2009年底所執行的白領上班族研究結果可見一斑。我們發現20-49歲白領上班族們在當時即已展現對於Facebook的高度興趣與依賴。Facebook提供了使用者與朋友們在虛擬世界的交誼場合，網站裡的小遊戲或心理測驗更方便網友們與朋友同樂。

精品時尚產業如何一直走在流行前線

2011-04-07T05:09:00.000-07:00

時尚精品所要呈現給消費者的除了與眾不同的商品設計、讓眾人目光追逐的頂級奢華形象之外，在媒體環境瞬息萬變的今日，如何用創意的手法吸引消費者眼光、成為大家討論的話題，更是這些不斷推翻流行定義的時尚產業所追求的目標。精品品牌為了持續創造話題吸引消費者注意，成功的利用消費者怕落伍、愛嘗鮮的心理，運用時下最新、最炫的媒體科技做為吸引鎂光燈的手法，透過不斷的推陳出新滿足消費者希望走在流行最前線的心理。加上精品市場的消費族群逐漸年輕化，因此如何跟這些渴望隨時獲得新消息、了解親友動態的年輕族族群做溝通，都讓時尚精品產業在媒體選擇上開始有了轉變，大量運用新興的媒體(網路、行動媒體)或科技跟消費者互動、並傳遞品牌的溝通訊息。時尚精品品牌如何利用媒體引領潮流? 網路媒體2009、2010年，各品牌紛紛投入最夯的網路媒體的懷抱，將時尚秀放置於官方網頁上讓大家觀看，讓一般消費者也和VIP

星傳家有喜訊

2011-03-15T02:13:00.000-07:00

星傳媒體在2011新的一年開始就家有喜訊，多位同仁的努力獲得肯定，包括媒體企劃及購買部門多人獲得陞遷 - - 雷鵑晉昇互動行銷總監、李嘉文晉昇媒體企劃副總監、秦荷婷晉昇媒體專案副總監、鄭淑慧晉昇媒體購買副總監，另外劉柔艷、管偉筠升為媒體企劃經理、沈信宏及曾慈娟升為媒體購買經理、楊凱智升為媒體企劃副理，吳佳眉則升為媒體購買副理。鴻”兔”大展的新年伊始，星傳媒體互動行銷團隊(Starcom IP) 在2011年網路媒體代理商比稿中，展現熱情及高度執行力，用精闢的數位行銷策略觀點，加上星傳特有的網路媒體規劃工具，連續贏得康健人壽以及ORBIS的年度網路媒體代理權，氣勢銳不可當。除屢獲客戶認同，星傳媒體『可口可樂 Brrr 活動』更獲得本次Yahoo!亞太區 Big Idea Chair Award - Best Rich Media 首獎的殊榮，『美粒果-Facebook 開心農場活動

星傳媒體尾牙精彩絕倫

2011-03-15T02:05:00.000-07:00

星傳媒體在一月20日舉辦一年一度最令員工期盼的尾牙晚會。現場除了人人有獎之外，星傳媒體亞太區財務長專程蒞臨，一起同歡共樂。星傳媒體亞太區財務長 Jean Chan 十分肯定台灣星傳傑出的表現，她非常開心能親自來到台灣，向全體同仁的辛勞表示感謝，同時看到同仁賣力精彩的演出，豎起大拇指連聲說：讚！今年星傳媒體尾牙的演出主題包羅萬象，熱力從高凌風的 “ 冬天裡的一把火 “開始延燒，泡菜、火鳥等群星會時代的復古演出，有大蕃薯、七龍珠、白雪公主和美少女戰士等卡通人物帶來現場歡樂的氣氛，還有吸血鬼、宮廷美女、叛逆不羈、滿身刺青的搖滾客和性感女郎熱辣辣的性感舞蹈！一連串精彩節目的高潮是最能帶動全場的 “ 你是我的花朵 “ 讓每一個人都站起來舞動全身、 High 到最高點！

星傳獲Google行銷專家認證及年度群英大獎

2011-03-14T23:59:00.000-07:00

星傳媒體互動行銷部於2010年9月份參加 Google AdWords Professional(簡稱GAP)認證，全員通過，並獲得2010年 Google年度群英大獎的殊榮。同時，星傳媒體集團 (SMG)全球有超過150名員工通過 GAP認證，是擁有最多專業網路行銷專家的媒體代理商。Google AdWords Professional 簡稱 GAP，又稱作 Google 廣告專家，是 Google 針對網路廣告的專業行銷經理人所制定的考核認證機制，要獲得一張專業的 GAP 認證，必須經過層層專業的技術訓練、課程訓練與行銷分析研究等課程，才能通過這嚴格的考核機制。星傳媒體IP Team總監吳慶彬表示，做好數位行銷最重要的三件事是：第一：人才，要做好數位行銷必須先找到對的人！數位行銷人才的專業知識是第一重要的基本功夫，現今數位行銷產業很複雜，變化也非常迅速，運用的平台更是日新月異，

2010年網路數字

2011-03-07T01:42:00.000-08:00

根據comScore調查資料顯示，10年年底台灣網路市場的不重覆造訪人數達1,415萬7千人次，與2009年底相比有13.7%的成長。不僅網路使用人口有增長，平均每一網友使用時間也上揚了5.5%(1011NDJ vs. 0910 NDJ)。以各分類網站整體接觸率(Reach%)而言，入口網站獨佔鰲頭為第一大網站分類，整體可觸達整體網路人口的99.1％；緊追在後的則為企業網站類，以99.0％排名第二；位居第三的新聞資訊類網站亦超過98.3%；娛樂類網站以95.4%排名第四；以臉書廣受注目的社群媒體類則是以90.9％排在第五名。若依平均每一造訪網友使用時間排序，入口網站仍為第一大網站分類，但觸達率排名第五的社群網站不意外地躍昇至第二名。社群網站臉書2010年12月份的全台15歲以上網友已達到846.9萬人，首度超越無名小站的826.4萬人，2011年1月份的不重覆訪網友數更上昇至921.3

你有筆電嗎?

2011-03-02T01:50:00.000-08:00

忙碌辛苦了一年，2010年的尾牙，你抽到了甚麼禮品? Starcom去年最多人想要的尾牙禮品，除了剛推出就缺貨的微軟Xbox 360 Kinect體感遊戲機之外，仍以筆記型電腦與iPad蟬聯首席。根據2010年7-12月尼爾森媒體研究資料，台灣筆記型電腦的家戶滲透率約為35.3% 。本文將觀察未來3個月計畫購買筆電的研究數據，一窺筆電潛在購買者的輪廓與生活消費態度。筆電潛在購買者以20-34歲年輕族群為核心4.5%民眾未來3個月計劃購買筆電，推估約有近80萬人。筆電潛在購買者中，以20-34歲年輕族群為核心，男性略多於女性。絕大多數擁有高學歷、屬工作者或學生族群，來自社會經濟地位較高的家庭。習於接觸各種媒體資訊，特別是網路與雜誌筆電潛在購買者的媒體觸角較全體民眾廣泛。他們使用網路的比例相當高，與收看電視的情形不分軒輊。此外，筆電潛在購買者以高於全體3-4倍的比例在閱讀雜誌。

宅男不出門能知天下事

2011-02-27T05:43:00.000-08:00

台灣的新聞媒體密度之高, 全球稱冠. 我們的24小時電視新聞頻道一直保持6-10個左右;再加上報紙、廣播與新興的網路新聞頻道,每一消費者可以獲取新知的管道可說是不勝枚舉；但是每個人一天擁有時間是固定的,台灣人真的有那樣愛看新聞嗎?且看我們下面的剖析。電視新聞播報節目滲透率高先來看看接觸廣度最高的電視,其新聞播報節目在一個月之間可以接觸到98%上的觀眾；在收視時間上也大致保持在平圴每人每月收視1000分鐘左右(Base:15歲以上全體)。男性真的比女性偏愛收看新聞節目嗎？傳統觀念上新聞台是男生專屬的概念要修正了！比較男性與女性在不同年齡層的收視時數，我們可以發現在年輕族群的15-24歲, 25-34歲與35-44歲，收視時間男女差異不大；即使是45-54歲的男性，新聞收時數也僅僅比女性多10%。真正的差異展現在55歲以上的熟齡族群，他們不僅收視新聞的時間最長，且男性族群與女性的差距亦達

電視購買市場之【回顧2010．展望2011】

2011-02-27T04:11:00.000-08:00

2010年隨著景氣逐漸復甦, 企業投資及消費市場買氣情況好轉, 整體廣告市場ㄧ整年呈現相當活絡, 幾乎沒有淡季時期, 甚至電視廣告檔次時常達到供不應求的狀態, 這對廣告主和媒體代理商來說無疑是相當具挑戰性的ㄧ年。然而媒體代理商如何在如此競爭爆量的市場狀況, 提出具市場競爭力卻又符合客戶需求的成本, 並在實際執行時爭取到足夠的廣告檔次, 達成所有電視購買條件指標, 這中間的進退應對、控制拿捏成為媒體代理商最頭痛的難題。回顧2010年整體電視市場爆量的原因如下(此部分所有數據均與前年/2009年作相比較): 1.電視廣告總量成長: 相較2009年整體廣告量約成長19%, 電視媒體部分則是增加21%, 電視廣告總金額成長約43億元。 2.電視廣告主數增加: 平均每月電視投資總廣告主數增加78個, 整年度來看增加937個廣告主數。 3.廣告秒數呈現飽和: 2010整年度使用的廣告秒數與

日本偶像劇還有EYEBALLS嗎?

2011-02-08T19:21:00.000-08:00

雖然近年來台灣大吹韓劇風，本土自製的台語連續劇也依然深受歡迎，但是多年前一度風靡台灣的日本偶像劇，卻仍是少數觀眾的最愛。日本戲劇的魅力首先在於集數少，大部分只有十一集的長度，就連 NHK 每年重金製播的大河劇，在台灣的播映環境下，也不過二、三個月就播完了，跟台語劇動輒一二百集的長壽模式，日劇情節緊湊又節奏快的優點不言而喻。日本劇的題材通常也非常多元：愛情之外，一定會加入其他劇情元素，讓內容更有可看性。例如跟醫院相關的醫療劇、跟法律相關的律師劇、找出兇手的推理劇、甚至是反應時事的各式現代劇，讓觀眾看戲時不僅得到娛樂，也可以獲得很多專業的常識與知識。不過，也就是因為日劇的題材多變，所以每一齣日劇的觀眾群也都十分不同。接下來我們根據 2010 年緯來日本台上檔的日劇中，挑出收視率表現較好的 27 部，按照不同年齡層，來分析看看到底年輕女孩跟熟女們的口味有些什麼差異？（戲劇觀眾仍以女性為主，

一家人的旅行 : 澳門

2010-11-17T18:01:00.000-08:00

期待已久的澳門行最後於9/18成行,澳門的面積很小,是世界上人口最密集的地方之ㄧ, 再加上澳門是個國際化的都市是中西文化的交匯點,所以這裡聚集很多不同的飲食及文化,又不需簽證是個適合短暫假期去的都市.澳門不外乎就是古跡.美食.賭,這三樣中只有賭我沒去體驗,但可以推薦古蹟及美食讓大家參考,下次有機會到澳門再去品嚐一下。議事亭附近的古蹟 : 大三巴牌坊議事亭附近的古蹟 : 玫瑰堂大三巴牌坊旁的古蹟 : 哪吒廟除了以上介紹的景點外,還有很多地方可以去參觀,接下來就要開始介紹美食給大家,澳門特色美食是葡國菜,不過這次沒有機會去品嚐,此次行程都是品嘗當地有名的小吃黃枝記粥麵專賣: 蝦子撈麵/錦鹵雲吞/鮮蝦雲吞麵/北菇生菜/水蟹粥/綾魚球(除了黃枝記還有一家六記也是當地有名的粥麵專賣)添發碗仔翅魚翅專賣: 招牌煲仔翅/碗仔翅金悅軒海鮮酒家新明珠美食之家火鍋專賣:花甲蟹煲/黃金大蝦/手打丸/

新生代男性的保養品消費觀

2010-11-04T18:44:00.000-07:00

傳統上，保養品市場一向以女性為消費主力，女性在追求美麗的花費上，向來不遺餘力。然而；隨著社會上對男性形象的認同越來越多元開放，型男的概念大行其道，男性保養品的市場已漸漸打開。但是男性在保養品的使用心態上與女性是否不同?男性在保養品購買上又會受到那些因素的影響?星傳媒體于2010年5-8月間，針對15-29歲年輕男女執行了一個臉部保養品購買態度的線上研究，且看我們下面的剖析。男性主要使用清潔用品不意外地，基本上男女性在保養品的購買比率上仍有著顯著的差異，女性對產品的使用是比較多元化的，然而不容忽視的是－－已有8成2的男性會使用基本的清潔用品，而且有過半數的年輕男性曾經使用保溼、毛孔護理與防晒隔離等類型的保養品。顧好面子有助於專業形象的建立進一步瞭解消費者在使用臉部保養用品方面的內在需求，可以發現女性的需求是比較多重的，同時涵括了生理層面與心理層面不同的需求。反觀男性呢?

網際網路－亞洲媽媽的另一條生命線

2010-10-05T05:46:00.000-07:00

＂慈母手中線，遊子身上衣＂孟郊的”遊子吟”是一首大家琅琅上口,歌頌母親偉大的詩；傳統上大家對母親的視覺印象，不外乎正在縫衣服或打毛線。但隨著世紀的變換，今日母親的新形象，是應該守候著另一條線－網路線。 Microsoft與星傳媒體針對亞洲地區2,859個媽媽所進行的”亞洲媽媽的數位生活”調查顯示－有84%的媽媽同意網際網路為她們生活中的一部份；有64%表示未來她們會更常使用網際網路；在媽媽們的生活中，網際網路就像是她們守護的生命線，讓她們能成為更好的媽媽。調查中有下列四個重大的發現:1. 留意處在不同人生階段媽媽的不同需求媽媽的角色是一個旅程，隨著媽媽階段的進展成為一個有經驗而自信的媽媽，不僅是她感興趣的課題不同，她的造訪網站與互動方式也迴異。2.媽媽信任其他的媽媽 –即便她們彼此不見得真正認識影響亞洲媽媽購買決策最重要的資訊來源是朋友/家人/同事推薦(58%)，其次為網路論壇消費者評論

年底選戰對電視廣告購買環境的影響

2010-08-22T20:01:00.000-07:00

距離2010年11月27日的五都選舉，轉眼間已剩下三個月。選戰對於觀眾收視行為與瞬息多變的電視廣告購買環境是否可能產生甚麼影響? 回顧觀察2006年北高市長選舉、2008年總統大選、2009年縣市長選舉前後期間資料，25-49歲觀眾的電視收視行為以及政府政黨選舉相關廣告投資佔比，我們發現:僅2008年總統大選對觀眾收視行為產生較明顯的影響。政府政黨選舉相關廣告在選前2-4週有明顯增加，而增加幅度與影響期間因選舉規模大小而異。越接近總統大選日，越多觀眾開始轉向新聞台參考圖1~圖3，就本文觀察的三個不同規模的選舉，僅總統大選能影響25-49歲觀眾的電視收視行為。男性觀眾從選前4週起，開始增加新聞台收視，選前1週甚至有減少收看非新聞台的跡象。新聞台收視率到選舉當週來到最高峰，選後1週明顯降低，選後第2週開始繼續緩步降至平常水準。女性觀眾則從選前2週才開始增加新聞台收視，到選舉當週來到最高峰，

白領上班族越年輕越離不開網路

2010-07-18T19:49:00.000-07:00

觀察尼爾森媒體研究2003-2009年期間昨日閱聽率變化(參考圖一)，發現網路是唯一在使用率方面有持續成長的媒體。若我們進一步觀察三大城市20-49歲白領上班族，可看出他們昨日上網率快速成長的趨勢(參考圖二) 。網路媒體對於廣告主的重要性已經不言可喻。星傳媒體於2009年底所執行的『白領上班族生活型態暨媒體使用行為研究』中，進一步探討了上班族的網路使用態度。白領上班族中以年輕男性的網路依賴度最高。他們希望隨時隨地都能上網，一天不上網便感到焦慮。年輕單身粉領族的網路購物態度最為積極，即便有過不好的網購經驗，也仍樂此不疲。茲將細部研究結果分述如后。年輕男性白領上班族的生活最離不開網路，其次為年輕粉領族整體而言，超過7成白領上班族希望隨時隨地都能上網，近4成白領上班族甚至覺得一整天沒有上網會讓他們感到莫名的焦慮。這種離不開網路的現象以20-29歲男性上班族最為突顯，其次為20-29歲粉領族。

社群網站是白領上班族的生活畫布

2010-07-02T00:05:00.000-07:00

根據尼爾森媒體研究資料， 2009年台灣12-65歲民眾中，有超過700萬人參與社群網站。星傳媒體於2009年底線所執行的『白領上班族生活型態暨媒體使用行為研究』中，特別探討了上班族對社群網站的使用行為。調查顯示超過6成白領上班族會在社群網站上更新近況。心情狀態(52%)、個人聯絡資訊(31%)、提問(30%)、美食(28%)、旅遊(28%)是上班族們經常更新的近況內容。隨著生命階段不同，他們在社群網站更新的近況也側重於不同的內容，反映出不同的生活關注點，也隱含了行銷溝通的提示。年輕單身上班族在社群網站上更新近況的情形特別普遍觀察處在不同生命階段的上班族於社群網站更新近況的比例，發現這種行為在單身上班族間較為普遍。不到30歲的年輕單身男性上班族與20-39歲的單身粉領族更以超過七成的比例在更新近況。媽媽比單身的粉領族會在社群網站上更新近況的比例顯著少了近2成，

20100528 星傳十週年慶

2010-06-23T06:33:00.000-07:00

20100205 星傳尾牙變裝趴

2010-06-23T05:18:00.000-07:00

20091021 Company Credential Shooting

2010-06-23T01:19:00.001-07:00

20091016星傳自行車挑戰賽

2010-06-23T01:10:00.000-07:00

20090814 星傳保齡球賽

2010-06-23T01:06:00.000-07:00

《Durex Baby》/ 讓你用iPhone生Baby

2010-06-08T20:04:00.001-07:00

由AQKA所舉辦Future Lions 2010坎城廣告的學生創作競賽，出現了一個創意，真是令人拍案叫絕! 為了鼓勵男人使用保險套，過去戴保險套避免感染疾病的軟性的訴求已經無效，因為男人總覺得「沒那麼倒楣吧！」，一點都沒再怕的。但是男人最怕的是20多歲就有了小孩，瞬間失去了自由與單身身分。唯有讓男人體驗到真正擁有小Baby的的感受才能讓男人心生恐懼，願意全程使用保險套。所以，這個丹麥的團隊幫Durex保險套提出一個用iPhone的應用程式，讓使用者模擬，「當你不小心擁有寶寶」的創意，並說服男性使Durex保險套，這個創意簡直棒呆了。流程是這樣的: 讓使用者先下載一個《Durex Baby》的iPhone 應用程式，運用藍芽技術對著你朋友的iPhone手機磨磨蹭蹭，就可以讓他的手機"肚子被搞大"生出一個Baby 這個Baby會哭會鬧會肚子餓，

科技與時尚的結合

2010-06-08T00:29:00.000-07:00

科技與時尚的結合，向來就是最吸引人的組合．台灣時尚媒體VOGUE與GQ在今年4月首度結合AR互動科技，將科技與時尚的結合做了新的詮釋。身為台灣時尚雜誌的指標的Vogue & GQ，4月號同步引進了德國Metaio公司最新AR技術，透過Metaio大中華區代理商艾伯特電通的全力支援，首度結合AR互動科技，將「虛擬」與「實境」同時呈現在雜誌內容裡，帶領讀者進入立體影音的閱讀新世界，成為有趣的全新體驗！何謂擴增實境AR技術？擴增實境(Augmented Reality,AR)是利用條碼圖卡或是圖像進行資料歸類與編碼，利用視訊鏡頭或是數位媒體設備進行辨識，讓瀏覽者得以從圖像中獲得相關資訊及影像，並可在線上即時互動。 VOGUE GQ四月號封面跳脫一般傳統的黑白方格識別碼，直接升級採用了更高端的技術，直接以封面精美的彩色圖像做為AR的感應物。當本期VOGUE封面圖像一經電腦判讀，則會在3D

消費市場上的天生好手

2010-06-07T00:01:00.000-07:00

女性是購物的天生好手,這是眾所周知的事實，但是女性與男性在購物的習性上到底有多大的不同，女性在購物上又會受到那些因素的影響？且看我們下面的剖析。女性無處不買根據星傳媒體2009年年底執行的白領上班族生活型態大調查，雖然男女性在每週購時間上沒有明顯差異(男vs.女=6.62hrs vs.6.73hrs)，我們發現女性對購物的熱情，充份反映在她們善於利用各式新興購物通路上。雖在實體商店與網路商店的使用上女性的使用度與男性無明顯不同；但是在網路拍賣、團購與電視購物頻道上女性的使用率皆領先男性20%以上。仔細比較不同女性族群在不同購物通路的應用，可以發現女性族群中又以掌握家庭採購大權的媽媽最為善長應用各式購物通路;其中網路拍賣以20-29歲的單身粉領使用度最高;而30-49歲的單身粉領族比較偏好電視購物與型錄郵購。女性重視口碑男性重視個人研究比較男生與女生在購物上的態度，我們可以發現--

「愛地球」最夯的環保商品新商機

2010-05-31T22:33:00.000-07:00

「愛地球」不再只是口號, 近年來因應全球湧動的環保風潮之下, 國內許多大眾媒體與知名廠商紛紛響應推動綠色、節能與環保的概念, 強調減少浪費和環境汙染。過去大家所不熟知的環保相關節日也越來越受到大家的重視, 其中又以「世界地球日」與「世界環境日」最受到關注與響應。「世界地球日」訂於每年的4月22日, 主旨在於強調民眾主動關心地球生態保育與環境保護, 而且有宣示及督促政府確實推動環保政策與落實環保工作的目的。「世界環境日」為每年的6月5日, 意在喚起全球人類瞭解環境、重視環境，並以積極的行動保護環境, 並藉此要求各國政府在這一天開展各種活動來強調保護和改善人類環境的重要性。除了這些環保節日的概念宣導與教育, 國內知名廠商也以綠色環保為主軸, 推出相關商品: 在台灣由國內飲料業大廠泰山首先推出第一瓶環保包裝水「Twist Water」, 以環保的設計瓶身宣稱塑料減少43%、碳排放量減少

Dance with the BRAND!

2010-04-16T00:14:00.000-07:00

街舞是現今時下青少年流行文化非常重要的一環，戶外廣告代理商也嗅到這番結合舞蹈及時尚的潮流趨勢，看準了這群愛好街舞的學員是與「舞蹈」、「時尚」及「運動」廣告訊息有密切互動的一群人，於是把腦筋動到「街舞教室通路」，整合了全國師資最強、學員最多、最知名的舞蹈教室。學員們於練舞及參與活動的同時，將會直接接觸到廣告，讓廣告主更精準地觸及其消費者；另一方面，對廣告主來說，又多了一種非傳統大眾媒體傳播的廣告行銷途徑。地點可配合的街舞教室的地區涵蓋了全台灣，目前參與配合媒體廣告合作的知名舞蹈教室共計約34家。主要地區如下:-大台北-桃園-新竹-台中-台南-高雄背景各教室網羅的師資皆為國內知名舞團及明星藝人專屬舞蹈老師，能吸引更多學員參與街舞練習及活動。師資如下:-TBC舞團-KGB舞團-MERRY MONARC舞團-藍波老師-雪糕老師(周杰倫專屬) -張勝豐老師-KIMIKO

IWW 城邦國際名錶 – 愛錶家網站 4/1正式上線

2010-04-06T23:50:00.000-07:00

由於網路迅速發展, 傳統的平面媒體紛紛成立網站, 期盼擁有更多的閱讀群, IWW 城邦國際名錶雜誌亦成立了 – 愛錶家網站, 並於4/1 正式上線。愛錶家網站內容包含有: 腕錶資料庫 - 將有超過4500只腕錶資料可供搜尋。評測論壇 - 將開闢名家論談專區, 讓腕錶名家們能暢所欲言。新聞活動 - 有最新的新聞資訊與熱門活動即時曝光。錶店專區 - 提供需要查詢的錶店, 包含地圖、店家資訊與店家推薦腕錶。未來並會陸續開闢"品牌專區"、"討論區"、"鐘錶WIKI"…等頻道。愛錶家網址為http://www.iwatchome.net/

粉領族20‧30‧40的美麗態度與追求

2010-03-30T03:02:00.000-07:00

愛美是女人與生俱來的本能。從紙娃娃、芭比娃娃到碧麗絲娃娃(台灣暱稱為小布娃娃)，女人心中的小女孩不斷練習著化妝與打扮。然而，費盡心思的妝扮所為何來? 司馬遷在史記刺客列傳裡的經典名言:『士為知己者死，女為悅己者容(女人為喜歡的人裝扮自己)』，點出了中國傳統社會對於女性追求美麗的觀察。這樣的觀察是否適用於千百年後的現代女性?星傳媒體於2009年底所執行的『白領上班族生活型態暨媒體使用行為研究』中，深入瞭解了粉領族對於美的態度與追求。20幾歲的年輕美眉、30幾歲的輕熟女、40幾歲的熟女姐姐各有不同的美麗價值觀、追求行為與達成工具，分述如下:年輕粉領族愛美是為了開心，30歲以後美麗變成追求其他事物的手段之一20幾歲的年輕美眉，漂亮是為了好心情與好人緣。30幾歲的輕熟女，漂亮是爭取工作或升遷的利器。對於40幾歲的熟女而言，漂亮是抓住另一半的有效方法。此外，熟女們對於美的追求層次已有不同，

沙宣與Yahoo!聯手打造時尚美髮專輯

2010-03-30T00:35:00.000-07:00

網路是光明的商機，還是無底的黑洞?!「購物前先上網搜尋相關資訊」漸漸成為消費者的購物決策流程之一。網路也成為行銷者必攻之地，因為若能掌握購物前的決策過程，消費者到了店內，臨門一腳的功夫就更加輕鬆了。然而，浩瀚網海中，「消費者在哪裡？他們會看哪些資訊？」說實在的，要影響消費者，從網路虛擬世界比從實體通路還要難，因為後者有一定的範圍與界線，前者則是無邊無際。面對如此寬廣的網路世界，行銷者通常以短期操作方式，鋪天蓋地下了網站廣告，希望能在最短的時間內，接觸到最多的網友，尤其是有時效性的促銷活動，的確可以獲得立即效應。但除了這種打帶跑的方式之外，還有其他方式能夠有效且長期接觸到網友嗎？與其不斷地下廣告，將訊息「推」到網友面前，不如提供網友想要的訊息，與網友「拉」近距離，讓網友主動靠近。怎樣的訊息是可以將網友拉近呢？缺了一角的美髮資訊沙宣做為台灣美髮時尚領導品牌，對於追求時尚流行新資訊的網友們，

有福氣的日本觀眾

2010-03-22T04:54:00.000-07:00

身為媒體購買行業的一員，很容易就把每一個電視節目的收視率或是節目相關訊息，視為是理所當然的 “常識”。什麼時候會播什麼節目，我們都必須了然於胸，因為隨時客戶都有可能一時興起，跟我們天南地北的聊起來，這種有如機智問答的狀況，我們非得在第一時間回答出來不可，要是一問三不知，那會是多麼不專業的表現? 甚至，武功高強的購買人員，還要可以隨時答出某一檔韓劇的男主角是李洪基，他現在到底是當紅小生還是初露頭角還是已經人氣漸散? 又天下父母心那個韓瑜為什麼原本演的是是蕾蕾現在卻又變成小薇，明明這二個角色又都是劉至翰的太太? 這不禁讓我想到初入行的時候，每一個 TV Buyer 都比賽誰把三家無線電視台的節目表背的最好(那時候還要背帶狀節目每天是哪家不同的業務承包公司)，自豪自己打 CUE 表時可以不需要查閱紙本節目表，連幾點幾分開始，幾點幾分結束都要清清楚楚。當然隨著台灣電視台的倍數增加，

由2009電視台營收看2010購買電視廣告市場環境

2010-02-10T02:01:00.000-08:00

歷年來, 確切的營收一直都是電視台的最高機密,電視台的營收大概都只能從一般大眾媒體的側面報導及各頻道的高層口中略知概括,當然2009年也不例外。根據星傳媒體明察暗訪各大電視台的結果大約得知,不論無線或有線電視台在2009年幾乎都是賺錢的,獲利更是近年來最多的,從億元到十幾億元不等,有些電視台甚至是過往10年以來營收最亮眼的一年,即便之前賠錢最嚴重的華視,在2009年都已經大幅的減低虧損近億元,對各電視台而言2009年的確是大豐收的一年。但探究2009年各電視台大豐收的背後因素,是真的電視台節目的品質變好了?還是收視率變高了?或者是觀眾看電視的時間增加了?其實答案應該都是否定的。根據2009年底Nielsen所作的電視研究報告顯示:總體收視率是下降的,也就是觀眾看電視的時間是比以前減少了,觀眾自電視媒體端流失後,在網路及線上遊戲的時間增加了,那為什麼電視台還能大幅獲利呢?真正的原因是

Elle Girl回來了!!

2010-02-10T01:37:00.000-08:00

『Elle Girl』將於2010年重新再出刊， “出刊月份訂在2010年的4月以及10月，鎖定族群主要針對18-25歲愛好流行的年輕女大學生和OL，以及重視品牌與對不同的流行風格充滿好奇心的女性.臺灣普遍鎖定年輕女性的雜誌通常都已日系為主. “Elle Girl”是少數歐美系雜誌針對年輕女性的.相信在台灣會有一定的市場也在市場上有所區別.“Elle Girl”享有豐富的資源.在三月份會利用ELLE GIRL .COM網站,戶外刊版,以及聯合CHANNEL V校園四賤客節目企劃進駐校園,做一連串的宣傳. 大家在這段時間可以多觀察看是否 “Elle Girl”在年輕族群帶動起流行.“Elle Girl”對美系年輕品牌的的客戶說不定會是一個不錯的投資!

2009社群行銷頭條爆點: 美粒果與開心農場合作案

2010-02-07T18:17:00.000-08:00

根據達摩傳媒BloggerAds的觀察，2009年有二十大你不可不知的網路「頭條爆點」，其中美粒果在開心農場所做的社群行銷活動名列其中之一。事實上，在去年開心農場的風潮橫掃台灣每一個角落、每一個世代時，美粒果首開先河的跟開心農場進行合作，果然引起消費者熱烈的迴響與討論，更讓美粒果一舉在飲料淡季時締造了亮眼的業績，成功的背後，隱含的是對社群網站消費者犀利的洞察，將網友對遊戲的熱情與購買行為結合，才能創造消費者搶購的熱潮。Business Challenge在夏季的飲料旺季時，各家廠商無不投注大量的資源來拉抬銷售業績，但當時序進入年底的淡季時，如何能促使消費者購買產品，SP活動就成為最直接且有力的傳播工具。而 2009的下半年，正值Facebook快速成長、開心農場風潮盛行之際，社群媒體也正是與飲品消費者溝通的絕佳平台，但如何能抓住網友們的注意力、並促使消費者產生購買行動，

健康是熟齡族群首要關心的課題

2010-01-27T22:34:00.000-08:00

就像時序一般，人生也有著春生、夏長、秋收、冬藏的幾個階段。幼兒與學生如同春天新發的嫩芽、青年工作磨練心智如同夏日抽高的枝幹、壯年養兒育女成就家庭事業是辛勤付出的收穫、老年退休安養如同冬季在溫暖的家中窩藏。本文將探討人生即將從秋收邁入冬藏的45-65歲熟齡族群，瞭解他們的生活樣貌與想望。觀察尼爾森2008年生活型態大調查中45-65歲熟齡族群資料，我們發現:熟齡族群以傳統守舊族註1 (29%)與精明持家族(24%)為主要組成。他們不喜歡追求流行、對新事物的接受度較低、習慣既有的生活與消費模式。個性較謹慎小心、購物精打細算。熟齡民眾受限於體力與行動力，多數過著對消費娛樂活動較為節制的生活。值得注意的是，熟齡族群對於逛街／購物／逛書店的行動力已被慢跑／散步／健走所超越，特別是女性與55-65歲民眾。這個時期開始他們對於保健的意識有更高程度被落實為具體行動。電視、報紙是熟齡族群最普遍接觸的媒體。

Out-of-Home, Out of Box

2010-01-25T23:09:00.000-08:00

我想大部份的人對於香港戶外媒體的印象應該多是一個<亂>, 大大小小的看板擠在一起, 還真不知如何傳達客戶的產品特色給消費者! 原本我也是這麼認為, 但去年底的一趟香港媒體行, 讓我對於香港人在戶外媒體的操作多了一份佩服. 這次我想與大家分享的不是那些由無到有的全新創意, 而是香港如何在既有制式的規格下, 突破不變, 創造新意!首先, 讓我們來看看香港人每日生活必經的MTR. 如同台灣一樣, 香港的捷運燈箱也是一塊一塊分隔好的, 每個一樣大, 所以, 在不變的狀況下, 每個客戶的露出都是一樣的, 然而, 為了凸顯自己的品牌, 他們會機動性地在兩、三個, 甚至多個燈箱上外加一個平板, 因此就變成一個大的看板；如此, 在一片一樣大的廣告中, 你的產品就顯得大多了. 此外, 如想要更生動活潑地介紹你的產品, 亦可搭配投影機, 讓你的產品廣告不斷地在燈箱中重複播出．藉此以增加消費者注意力.

我們的捷運也可以這麼創意出新嗎?

2010-01-18T19:16:00.000-08:00

台北捷運越來越四通八達, 已經是大台北民眾主要的往來交通工具, 每天載運量平均達到了三百萬人次. 因為這樣一個可以近距離接觸消費者的媒體環境, 所以即使在09年這個艱困的年代, 捷運媒體並沒有受到太多衝擊, 依然屹立不搖, 相較以往成長了15%, 成為亮眼的一顆星, 表現尤以捷運車廂內廣告最為突出.捷運裡因為是封閉的環境, 不像在外行走會快速移動, 所以在車廂停留時間內, 可以專注於眼前的廣告. 然而如此, 並非保證每個捷運廣告都能一眼就吸引這些人的目光. 我們更該思考的, 是如何藉由這樣的環境優勢, 創造一個可以經由環境氛圍與民眾深入互動的創意做法，讓這群民眾在近距離接觸並且體驗後, 可以將品牌主張與傳達印象深植於心. 不該只是將廣告放到民眾眼前, 就期望他們有反應或行動。我們的捷運與日本電車經常被拿來探討比較. 在量的方面,

解讀花樣少男少女

2010-01-03T18:00:00.000-08:00

花樣年華的少男少女們『兒童以上成人未滿』的世界有著何種樣貌呢?觀察尼爾森2008年生活型態大調查中12-17歲青少年資料，我們發現:花樣少男少女處於擺盪在『依附家庭』與『自己的』生活世界間的過渡期。男生們與高中生以較快的步伐在摸索、發展『自己的』世界。較多數的青少年屬數位繭居族註1 ，喜愛且高度投入網路世界與活動。其次為享樂秀異族與品味菁英族。娛樂與交遊是他們除了課業以外的生活重心。聽音樂、電玩／連線遊戲、逛街、體育活動是較多青少年從事的休閒活動。少男少女們愛看電視、玩網路，但尚未養成平面媒體的閱讀習慣。族群輪廓－以數位繭居族為主要組成，青少女、國中生家庭歸屬感較強全體青少年以數位繭居族為大宗，這個現象在男生、15-17歲高中族群裡更是明顯。享樂秀異族(即:熱愛追求流行、對促銷活動反應較靈敏、重視產品體驗)與品味菁英族(即:擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，

誰說NBA的門票沒有了?

2010-01-03T17:43:00.000-08:00

史上首度舉辦、由丹佛金塊隊與印地安納溜馬隊出賽的NBA台北賽，於十月八日臺北小巨蛋舉行，本次台北賽引起球迷高度期盼，門票開賣首日便銷售一空。而「雪碧」身為美國NBA籃球賽百年來的合作夥伴，當然更不能缺席這樣的區域性盛會 Challenge：一直以來、「雪碧」即為美國NBA球賽的官方贊助廠商。但首次來台的NBA賽事，卻共吸引了當地九個合作廠商贊助。這些NBA合作廠商們透過各種不同的在地活動、媒體宣傳，以及促銷活動等，提供給球迷參加這場售票賽事的機會，並同時對熱情的NBA球迷宣傳他們的品牌。要如何在諸多的合作廠商中、讓「雪碧」脫穎而出，強化球迷對「雪碧」與NBA的品牌連結性，並且藉由此一盛事能促使「雪碧」的銷售量，則成為此波宣傳活動最艱難的挑戰。Insight：在台灣、有一群熱愛NBA的球迷，除了本身熱愛打籃球外、更積極參與NBA的活動及隨時注意相關訊息。而金塊vs

詭譎多變的2009電視媒體廣告市場, 至目前第４季依舊旺旺旺!

2009-12-10T15:35:00.000-08:00

2009年是電視媒體廣告量最起伏多變且難以預測的一年，頻道、廣告主與媒體代理商三方之間都面對著不同的轉折與問題：過去一年以來，頻道如洗三溫暖般業績起伏幅度甚大；而廣告主則是由年初謹慎觀望到下半年度整體廣告預算傾巢而出；以及苦不堪言的媒體代理商，因旺季廣告市場大爆量憂心客戶廣告無法如期上檔，甚至必須賠錢才能讓廣告播出，或是硬著頭皮與客戶協商，可能導致兩邊不是人，而影響整體服務滿意度與雙方合作關係。回顧這一年來的電視廣告市場，第１季仍受到 2008 金融風暴影響，是過去十年來最不景氣的三個月；第２季廣告主觀望氣氛濃厚，直到四月中下旬，因母親節的因素開始出現超秒；第３季為電視市場傳統旺季，加上新興廣告主 (ex: 線上遊戲產業崛起) 加碼投資，開始爆出天量，導致市場供需不均衡，也出現十年來不曾有的超秒盛況，但止於八八水災；第４季淡季不淡，八八水災前的廣告量自9月底開始回籠，

媽媽族群生活型態剖析

2009-11-25T20:02:00.000-08:00

2008年台灣締造的世界紀錄又多了一項─生育率全球排行倒數第一!公布報告的美國非營利組織「人口資料局」指出，全球生育率最低地區是歐洲和東亞，其中以台灣、澳門平均每名婦女只生1個小孩，並列全球最低；香港平均生1.1人，倒數第二；韓國、聖馬利諾、安道爾共和國平均生1.2人，倒數第三。從台灣歷年育齡婦女生育率註1可看出，30-34歲婦女生育率從1996年起已超越20-24歲婦女；2008年起，也開始超越25-29歲婦女。這個數據反映了台灣人近年延遲生育的現象。生育年齡的延遲，連帶使得生育數減少。若以30歲為分界，我們很好奇不到30歲的年輕媽媽與30歲以上的熟齡媽媽是否有著不同的背景、態度與行為。觀察尼爾森2008年生活型態大調查中育有0-3歲幼子的18-44歲媽媽資料，有以下幾點發現:熟齡媽媽與年輕媽媽有著不同的背景;立足點的不同也衍生出不同的生活態度與行為。熟齡媽媽們教育程度較高、

Facebook 臉書來囉~~你準備好了嗎？

2009-11-24T19:05:00.000-08:00

【新聞快報】上班族紛紛投入農業生產，產值高過正職農民？我想有一天新聞出現這樣的標題，大家都不驚訝吧！上班族除了自己本身工作之外，也開始以農業拼經濟，Facebook『開心農場』裡處處見得到同事們很勤勞的灌溉、收成農物，你公司的農產值有多少呢？Facebook席捲台灣，這個超火的社群網站，根據8月份創世際ARO資料顯示，這個舶來社群已從7月份的第15名擠近第3名，直逼無名小站(排名第2名)！台灣會員每月倍數成長，也是全球會員成長第一名的國家！這麼多人潮聚集的網站，身為行銷人員的你，準備好對他們行銷了嗎？目前Facebook全球會員已經近3 億，台灣會員也直逼300萬人，這樣的商機誰能放過呢？人人都想搶這塊大餅，但行銷方式目前好像僅止於幾種，最基本的Display AD，比照Google關鍵字的廣告模式，廣告主可以自行上架廣告，只要簡單幾個步驟，就可以讓廣告呈現在網頁上，這是最傳統的廣告方式

雜誌 v.s. 贈品

2009-11-22T22:37:00.000-08:00

在日本，女性雜誌利用贈送品來增加銷售的方法已經行之有年，只是雜誌附加的贈送品類漸漸轉變，從以前單價較低的小東西，變成現在已經要用各類可愛化妝包或是大型托特包才能吸引到消費者的目光，進而達到促使消費者增加購買意願的目標。所以各種女性雜誌莫不努力開發更“卡哇伊（可愛い）” 或是“歐瞎勒　（お洒落）” 的包包提袋，才能在每個月都有眾多附贈商品可以選擇的女性雜誌市場裡脫穎而出。最近，這股雜誌附贈實用單品的風潮，也吹到以男性為目標對象群的雜誌類別；甚至，針對男性的禮品，比起女性，還要更豪華多樣；包括附計算機功能的滑鼠墊、迷你揚聲器、甚至口袋型的手電筒都已經出現在男性雜誌的贈品清單中。在今年九月號針對男性讀者發行的 ”DIME” 雜誌裡，就以印上著名的小叮噹作者 “藤子不二雄” 先生所繪的小叮噹及其他卡通人物齊聚ㄧ堂之插畫，並附上計算機功能的滑鼠墊，來當作雜誌附贈的商品。

給寶寶最溫柔的擁抱

2009-11-19T17:15:00.000-08:00

與12年前相比，雖然整體人口成長7%，但出生嬰兒數下降45%。嬰幼兒紙尿褲市場量雖呈趨緩，然而2007-2008年市場值卻逆勢成長3.4%，主要原因來自於中高價位嬰幼兒紙尿褲成長帶動整體市場值成長。這個市場趨勢意謂著少子化的結果，讓媽媽越來越捨得在寶寶身上花錢。2009年全新上市幫寶適特級棉柔系列希望提供最優質紙尿褲，來滿足媽媽們對寶寶的愛，讓寶寶能夠在媽媽的溫柔擁抱中快樂成長。 Insight在不景氣的時代，媽媽們不只是考慮價格，而是希望把錢花在有價值的優質商品上。尤其是家中的小寶貝，在能力負擔得起的範圍內，媽媽們總是希望給他最好的。「當我了解紙尿褲不是只有透氣及吸收力，穿得舒適與否對寶寶也很重要時，我不會太在意價格了！」Strategy現代媽媽們通常身兼數職，照顧寶寶更是讓她們分身乏術。如何在媽媽們的忙碌生活中，適時提醒她們選擇紙尿褲的重要性，

感覺啵啵啵啵啵啵…棒! 只有可口可樂!

2009-10-30T03:08:00.000-07:00

可口可樂一直成功的將歡樂的感覺帶給消費者，但從世界各國如:南非、土耳其、日本…等地得知，消費者覺得可口可樂和清涼暢快感的連結度越來越低，而在台灣也有相同狀況發生。因此，可口可樂今年的溝通主軸將強化在可口可樂的本質上。 Insight：此波目標對象設定在15-39全體。針對此目標族群，他們享受在炎炎夏日的時刻，大口喝下又冰又涼的飲料，因此，此次溝通策略會自消費者在喝下冰涼暢快的可口可樂後，身體產生的反應作為發想。傳達出可樂讓身體強烈感受到終極冰涼暢快的感覺，酷暢到全身打冷筍不自覺發出Brrrrr的聲音。Challenge：客戶這次選擇運用南非的創意，其創意點是透過南非人對某些事有讚賞時發出彈舌音Brrrr…，來傳達喝下冰涼暢快的可口可樂後所產生的反應，只是這樣的聲音對台灣的目標對象來說較無法產生共鳴點，因此客戶面臨到兩個階段性的挑戰：Strategy：給目標族群一個完整的“啵…棒!”

Social Media 社群媒體的潛力

2009-10-20T21:02:00.000-07:00

最近在與客戶的會議上或公司內有越來越多的同事討論著Facebook、噗浪…等社群網路，中午時間也常常有朋友在網站上開農場、養寵物、或到其他朋友的農場偷點植物，當然也有人玩些小遊戲藉以更了解自己，或點杯有品牌的飲料送給朋友或送顆心…。以上這些都是最新流行的社群網路活動，你已經開始玩了嗎？『社群媒體』簡單來說，是一個大眾可以自由發表看法，也可以自由評論的媒體平台。因為這種媒體的特性是互動的、是交流的，就跟人際間的關係一樣，透過這樣的互動方式因而產生社交圈、有了社交行為，所以就用 ”Social” 這個英文單字來稱『社群媒體』。而其對購買行為的影響，簡單分解來說，當消費者對某個產品產生興趣，會先透過網路搜尋相關的資訊或比較，而後購買，然後會再將此購買經驗或使用這個產品的評價透過部落格或討論區…等方式在網路上與他人分享，而這些文章或評語又會成為另一些網友的資料搜尋來源，如此一來不斷地循環，

18-29歲年輕女性的眾多樣貌

2009-10-20T20:36:00.000-07:00

上期消費者洞察中我們發現18-29歲男性特別愛玩。網路媒體是與年輕男性溝通時非常重要的媒體。這個族群的即時通訊軟體使用率與收發電子信件比例已將當接近，足見以即時通訊平台或概念出發的溝通潛力。那麼，同年齡層的年輕女性有著甚麼樣的生活態度與行為呢?觀察尼爾森2008年生活型態大調查中有關18-29歲女性的資料，可發現同樣處在花樣年華的年輕女性因為工作狀況與婚姻選擇的不同而有著不同的生活樣貌。女大學生的生活多采多姿，從現實世界延伸到虛擬世界皆是如此。與這個族群溝通時，網路與電視一樣重要，即時通訊軟體與Blog相簿影音的重要度已可與e-mail相提並論。粉領族經濟較寬裕、較捨得花錢寵愛自己(如: 上美容沙龍、健身房等)；賦閒在家者特別熱愛電玩／連線遊戲；家庭主婦則有著以家庭為中心、較為封閉、自成一格的生活型態，她們對於電視媒體較情有獨鍾。生活型態隨工作狀況與婚姻選擇而異18-29

Looking At Asia In A Global Economic Downturn Series(2) : Brand Sirens in China

2009-09-14T13:00:00.000-07:00

Who Are Brand Sirens?They are the most coveted group of brand loving young adults. With their unique ability of brand advocacy, they tell people about their choices and influence the brand decisions of others. They are trusted sources for information. Having a Brand Siren on your side can be one of the most powerful ways to market your brand.Through our Starcom international study into the lives

品客脆大聲，陪你搖滾HIGH 翻天！！

2009-09-07T00:14:00.000-07:00

品客洋芋片在今年3月產品全面升級，除了口感上的脆度提升外，也變得更爽口健康。經典原味紅罐以及酸奶油洋蔥綠罐不但是品客洋芋片長年的熱銷商品，更對於品客洋芋片整體的市場有著舉足輕重的地位，因此媒體活動肩負著維持原有顧客忠誠度以及吸引新顧客的使命。FMCG 產品因為消費快速，過往需要不斷的依靠電視廣告提醒消費者對品牌的印象度以及引發他們購買的慾望。隨著潛力消費者年齡層的下降，N世代媒體行為的改變，如何透過網路以及實體活動來取代電視與消費者互動，成為很重要的課題。Insight品客將產品的溝通對象定位在喜愛歡樂氣氛的學生/上班族，他們吃零食的動機，是為了可以與朋友分享開啟話題或是在忙碌的生活中放鬆心情，對他們來說吃零食是為了延續一種歡樂的氣氛。Strategy為了讓消費者感受到品客與歡樂氣氛的連結，選擇了學生/上班族最喜愛、氣氛最high的春天搖滾音樂祭活動做話題炒熱，

玩‧玩‧玩‧是18-29歲年輕男性的生活重心

2009-09-01T01:52:00.000-07:00

上期消費者洞察中我們發現30-44歲男性生活型態受到婚姻與子女影響而轉變。單身漢注重享樂與自我，已婚男性則以家庭利益福祉為追求的目標。那麼，與婚姻和子女還有一段距離的18-29歲年輕男性有著甚麼生活態度與行為呢?檢視尼爾森2008年生活型態大調查中有關18-29歲男性的資料，可清楚看出年輕男性特別愛玩。學生時期較高比例玩電玩、進電影院看電影、從事體能鍛鍊(如: 球類、慢跑散步健走、游泳等)。步入社會開始工作後，平均每月從事的休閒活動項目數稍微有所減少；學生時代常做的體育活動在這個階段則漸漸有以娛樂消費活動(如: KTV、Pub／夜店、釣魚釣蝦等)替代的情形。網路媒體是與年輕男性溝通時非常重要的媒體，男大學生的網路使用率與電視收視率已無分軒輊。這個族群的即時通訊軟體使用率與收發電子信件比例已將當接近，足見以即時通訊平台或概念出發的溝通潛力。年輕男性工作前幾乎都是月光族18-29

SAMSUNG LED TV 新品上市傳播

2009-08-24T01:10:00.000-07:00

三星2.99公分厚度的超薄LED電視，今年3月在韓國、歐洲上市以來，至6月，100天已狂銷50萬台，相當每天在全球銷售5,000台、每小時銷售208台、每一分鐘賣出3.5台的佳績。在全球銷售表現亮眼，台灣三星7月將此產品引進台灣販售，讓台灣消費者也有機會體驗此三星LED電視帶來超高畫質的視聽享受。在台灣，電視類產品市場成熟穩定，具有一定品牌知名度的，不外乎是來自日系的品牌或國內本土品牌；三星在全球的銷售與評價均頗受好評的高畫質LED電視要進軍台灣，其主要的廣告行銷傳播課題有二：第一點為如何快速建立三星在LED電視品類的知名度；第二點為如何傳遞LED電視提升生活品質與優質的視聽享受之訊息。因此整合媒體資源，達到上述兩點傳播課題之任務，是這次企劃三星LED 電視時主要思考重點。Consumer Challenges對三星電視類品牌不熟悉消費者研究資料中顯示，消費者普遍知道三星出產螢幕產品，

男人為孩子收起愛玩的心

2009-08-21T04:55:00.000-07:00

由前兩期的『消費者洞察』我們知道，30-44歲女性生活型態因婚姻與子女影響而異。單身女性有著獨立自主、多采多姿的生活，關注的是享樂與自我寵愛; 同齡的已婚婦女則以家庭為重心，部分為了婚姻與幼子離開職場成為精明持家的家庭主婦。那麼，另一方面，30-44歲的男性又有著甚麼樣的生活態度與行為? 是否也受到婚姻與子女的影響呢? 觀察尼爾森2008年生活型態大調查中有關30-44歲男性的資料，可清楚看出男性生活型態也或多或少受到婚姻與子女影響而轉變。單身漢注重享樂與自我，已婚男性則以家庭利益福祉為追求的目標。30-44歲男性有2/3走入婚姻，整體生活型態與單身漢不同30-44歲男性生活型態，明顯因是否走入婚姻與是否養育幼子(小於3歲)而異。單身漢以數位繭居族註1與品味菁英族為主要組成，整體已婚族群混有品味菁英族與傳統守舊族。已婚有幼子的男性則以品味菁英族、傳統守舊族、享樂秀異族為主要組成。

以子為貴的勝犬族群

2009-08-03T19:40:00.000-07:00

上期『消費者洞察』中我們發現:30-44歲單身女性有著獨立自主、多采多姿的生活型態，與其說她們是敗犬，不如稱這個族群為黃金單身女郎。那麼，30-44歲女性中絕大多數已走入婚姻生活的勝犬，又有著甚麼樣的生活態度與行為?觀察尼爾森2008年生活型態大調查中有關30-44歲已婚女性的資料，可清楚看出現今女性生活型態仍受婚姻與子女影響而轉變。單身女郎關注的是享樂與自我寵愛; 同齡的已婚婦女則以家庭為重心。電視是與絕大多數已婚婦女溝通的重要媒體。家有0-3歲嬰幼兒的母親，雖不如單身女性那樣常上網，卻以與後者相當的比例在建立部落格相簿上傳影音，顯示了以部落格作為與嬰幼兒母親溝通工具的潛力。族群輪廓 –大多數30-44歲女性走入婚姻，整體生活型態不同於單身女性–佔台灣30-44歲女性78%。–30-44歲女性生活型態，明顯因是否走入家庭與是否養育幼子(小於3歲)而異。單身女郎以享樂秀異族註1

Looking At Asia In A Global Economic Downturn Series(1) : A-B-C Cities in China

2009-07-30T02:53:00.000-07:00

Consumers the world over have been affected by the economic downturn - but how are consumers faring in China, a country that thus far has been the more resilient to the economic impact? Starcom China partnered with Interface-Asia Holden to investigate the impact of the recession on consumer attitudes and behaviours across life stages and city tiers (A-B-C cities). We explored how consumers have

青文集團旗下第四本日系雜誌7月登台 - 「S cawaii!以妳時尚國際中文版」 !

2009-07-23T18:37:00.000-07:00

青文集團目前擁有3本(「 With 」、「 VIVI 」、「 Mina 」)在台灣日系雜誌市場銷售率相當好的雜誌，且即將於今年7月開始將「S cawaii!以妳時尚國際中文版」引進台灣，這本雜誌擁有最新的日本澀谷系Look，主要強調不論在追求性感、帥氣還是甜美的風格下，都還是最重視獨特自我且個性化的一面，讓台灣女孩也能達到「成熟辛辣，性感休閒(大人系ギャル)」的澀谷系流行Style。「S cawaii!以妳時尚國際中文版」創刊，也以不同以往的雜誌發行手法來行銷這本雜誌，首先與網路購物首屈的奇摩購物中心合作，創造S系女生的流行話題 (S系精神= Senior、Sister、Sexy、Smart、Super)，讓讀者看的到馬上也買的到，並與日本EXILE(放浪兄弟)所屬的EXPG演藝學院合作，選拔S cawaii!專屬模特兒，讓喜愛這股風潮的讀者，有更獨特的專屬感S cawaii! 每月1

視康多水潤日拋新品試用活動

2009-07-22T04:50:00.000-07:00

視康於今年三月推出全新的 “多水潤日拋” ，以全球首創的三效保濕科技，讓user在配戴鏡片之後時時刻刻都能享受水潤的保濕感受。新產品上市之後，首要的除了廣泛的宣傳增加產品的知名度之外，對於隱形眼鏡品類來說，最重要的莫過於消費者的試用活動，廠商可透過試用活動接觸到新的消費者、並累積名單，做為日後行銷上的運用；而對於視康來說，在過去已舉辦過多次的消費者試用活動，但在吸引新網友的參與上卻遇到瓶頸，因此此次的網路試用活動，最重要的就是能接觸到新的消費者、甚至是競爭品牌的users，進而促使試用過的消費者進行品牌的轉換。Consumer Challenge:1. 競品消費者對視康的試用活動參與意願不高對於日拋隱形眼鏡市場來說，唯有透過試戴活動方能增加新的購買者或轉換競爭品牌的消費者，但分析消費者的試用行為之後，發現J&J的消費者品牌忠誠度高，對嘗試其他品牌試用活動的意願低；

一個永遠存在的媒體－“人”

2009-07-03T06:52:00.000-07:00

現今消費者的消費行為，已經從過去的教科書上寫的線性發展，演變至錯綜複雜的行為模式，消費者在決定購買前，會到處去蒐集產品資訊，購買了產品或服務後，事實上也有可能持續蒐集資訊，來強化自己的選擇，甚至也會與他人分享購買與使用經驗。再加上網路媒體的發達，一切資訊變的透明化，且快速傳播，過去的人際傳播，可能只是一對一的，但現在，卻是一對無限多人的傳播，所以“人”這個媒體，現在又逐漸受到了大家的重視，這也說明了，為什麼現在客戶們都越來越重視口碑行銷的操作。現在有越來越多廠商開始在經營口碑行銷這個部份，除了雇用專業的口碑操作公司或找熱門的部落客推薦外，也有一些廠商是運用自身的長處，帶給消費者好的體驗，讓消費者主動的為他傳播訊息，建立正面的口碑效應，也就是我們所說的體驗行銷。像車廠，運用車主活動，建立與消費者之間更緊密的聯結，而且藉由與車主一對一的互動，教育車主正確的使用方式，減少對產品的負評，

媒體十大頭條事件

2009-07-03T06:05:00.000-07:00

在這裡為您精選近期媒體圈十大重要事件: 1.臺北市政府打造綠色城市,「YouBike微笑單車」上路2.捷運木柵線啟用WiMAX車廂3.台北捷運內湖線開通4.UPaper 配合內湖線通車,增印20,000份,發行量達20萬份5.布克文化發行《韓流 MOOK》,定位在韓國最新明星、影視、音樂訊息報導,韓國最新流行美容彩妝精品、旅遊資訊,與建立韓國流行訊息第一品牌報導媒體.鎖定13~40歲死忠韓流擁護族群;韓國演員、歌手、偶像團體之FANS;喜歡韓劇之觀眾與喜歡韓國文化的讀者,首刷預計發行量：50,000本6.BMW改成半年刊7.商周執行長金惟純退休8.奧多取得威秀影廳廣告代理權(自2009.03.01---2012.02.28)9.強力媒體98年5月1日起取得大都會客運代理權10.痞子英雄紅遍全台,收視率飆破公視十年來的記錄;趙又廷爆紅,成為近期媒體新寵

祝你新年可口可樂

2009-06-21T18:54:00.000-07:00

可口可樂是快樂的，而農曆年節與家人團聚也是歡樂的，可口可樂希望可以在農曆年為團圓加樂。也希望藉此刺激2L寶特瓶的銷售量。我們的挑戰是:如何在農曆年前的購物潮，適時提醒目標族群 (30-44A Shoppers) 進而刺激購買？Insight:目標族群日常生活除了工作之外，還須兼顧家中的瑣碎事務，因此大多利用假日的時間到大型賣場或量販店進行採購。特別在農曆年前，家家戶戶都會在假日期間採買年貨，準備迎接農曆新年的到來。因此，這群忙碌的shopper會需要一份購物清單來幫助他們不遺漏，也會需要一個購物時的適時提醒。Strategy: 依距離來說話從消費者的購物行為來思考，利用距離理論的概念對目標族群說話週間在家時:透過接觸率高的電視來建立廣度，傳遞出可口可樂是家人團聚時的歡樂加樂器 (氣)。週間不在家時:利用都會報及廣播媒體在目標族群通勤時傳遞訊息。且考量年節購物採買的項目較多，

敗犬? 還是黃金單身女郎?

2009-06-21T18:30:00.000-07:00

偶像劇敗犬女王的播出，彷彿為年過30而未婚的女性打了聚光燈。隱沒在週遭的女同事或女性朋友，在電視螢幕上以看似陌生卻熟悉的面貌被放大呈現出來，蔚為熱門話題。觀察尼爾森2008年生活型態大調查中有關30-44歲未婚女性的資料，她們有著獨立自主、多采多姿的生活型態。與其被說是敗犬，不如稱之為黃金單身女郎。族群輪廓－年過30而未婚者仍為30-44歲女性中之少數佔台灣30-44歲女性17.4%，約有48萬人。近六成年齡在30-34歲之間、居住在都會區。多數擁有大學以上教育程度(69%, index註1=193) 。以享樂秀異族(27%)與品味菁英族(22%)為主要組成註2。努力工作、自給自足絕大多數有工作(86%, index=138) 。工作時數比全體30-44女性長週間平均工作7.32小時為全體30-44女性5.32小時的1.38倍擁有豐厚的個人月收入平均個人月收入NT$30,628為全體

平面媒體市場大事紀

2009-06-21T17:10:00.000-07:00

端午過後的天氣相當迴異與以往,善變的天氣如同難料的經濟同時成為同仁們茶餘飯後輕鬆一下的聊天話題。媒體市場的變化相較之下簡單的多了,下面讓我們來為您導航近期平面媒體市場上的重大改變: 一、為控制成本, 及響應節能減碳愛護地球, 各媒體紛紛調整尺寸:蘋果日報自 3/9起, 聯合報系自 5/1起。聯合報5/1調整尺寸後, 各落新聞版面亦有異動:雜誌媒體則陸續有Men’s Uno、 WWW、Luxury Watcher、mina與M’S。二、中國時報自4/11起, 周六/日出刊別冊周六 – 旺到報時尚 / 旅遊 / 美食周日 – 旺來報人物 / 人文 / 生活三、ELLE Wedding新創刊ELLE 雜誌於6月發行ELLE Wedding，之後會以年刊的方式, 於每年6月出刊；

Defining 9 SMG廚藝大賽

2009-06-21T16:55:00.000-07:00

為慶祝全球集團成立九週年, 台灣星傳媒體五月二十二日於內湖學學文創誌業舉辦了一場廚藝大賽。藉由分組的合力分工與團結合作, 將簡單平凡的材料料理成為美味的佳餚。董事總經理石佳音期望, 員工在日常工作上皆能發揮創意, 就如同做料理, 要回歸到材料的本質, 了解其中優勢, 將簡單的材料化為美味, 進而激發出精采的火花。當天活動熱鬧滾滾, 大家都使出全力, 互相較勁。歡迎瀏覽當日活動影片和精采照片集。

透視金字塔族群

2009-05-21T23:25:00.000-07:00

根據行政院主計處統計，2009年2月份工業及服務業雇員平均薪資為41,417元，製造業雇員平均薪資為34,930元。每個月3-4萬薪水，扣除基本的固定開支(如: 房租／房貸、水電、瓦斯、油費、車資、通話費等)、餐飲花費、保險費後，大概也所剩無幾。無怪乎『如何嫁入豪門』、『如何小本創業致富』等議題成為談話性節目經常出現的話題。升斗小民們無不希望有朝一日能夠享受更為優渥的生活。然而，高收入族群是些甚麼樣的人? 他們的生活跟一般民眾有甚麼不同嗎?觀察2008年尼爾森媒體暨生活型態大調查中僅佔全體1.35%、個人月收入10萬元以上的高收入族群，我們發現這個族群八成是已婚男性，年紀在 35歲以上(86%)，集中居住在都會區(62%)，特別是大台北地區(51%)。高收入族群每個月收入豐厚也不吝於消費。相較於全體民眾，他們花較多時間工作，但也更努力找樂子豐富休閒生活。他們較習於追求流行、

幫寶適輕鬆穿 –幫助Baby學習世界不中斷!!

2009-05-21T23:00:00.000-07:00

寶寶成長快速，每一時期都應該擁有適合他們發展的紙尿褲，尤其是當寶寶開始會走會跳、急切想要探索新奇世界時，讓他們活動自在舒適就顯得十分重要。但是目前在台灣的紙尿布/褲市場，仍以紙尿布為主，一般媽媽對褲型紙尿褲的認知不足，相對也限制了市場發展空間。因此幫寶適推出「輕鬆穿」紙尿褲，希望達到教育消費者、幫助寶寶發展、自在舒適去探索世界的目的，同時也期待擴大褲型紙尿褲市場，讓台灣紙尿褲市場發展更成熟。Insight現代社會的媽媽背負了工作的壓力與照顧小孩的辛勞，寶寶是她們心愛的寶貝，辛苦的工作就是為了給寶寶滿滿的愛，因此媽媽總是想要給寶寶最好的呵護。相較於傳統媽媽們，他們不是單一的訊息接收者，除了從電視、雜誌獲取新知外，也會透過網路資訊、親朋好友的推薦，來決定她們的購買行為。Strategy在媒體策略上，幫寶適提出“穿上它，讓寶寶輕鬆無阻礙的探索新奇世界”，簡要突顯「輕鬆穿」的品牌利益點。

價廉物美的娛樂經濟

2009-05-21T21:02:00.000-07:00

當全球還籠罩在百年罕見的金融風暴中，各國都面臨了嚴重的經濟衰退，失業率遽增，被迫放無薪假的人口也急遽攀升，數以萬計的人賦閒在家，人心苦悶的環境下，於是『宅經濟』開始成為焦點，當大眾都在談論『宅消費』時，也是在密閉空間的『娛樂消費』-電影，在未來或許持續不景氣的日子裡，應該也是熱門的產業。試想，用一個很少的花費，讓觀眾消費者得到的，無論是視覺感官上的滿足，或是融入劇情的情境中，暫時忘卻現實生活中的一切，亦或用純粹欣賞演技的角度，都能達到娛樂及放鬆身心的效果。今年奧斯卡的最大贏家『貧民百萬富翁』，自3/13上映以來，截至4/15為止，全省票房已衝破NT.$ 70,000,000，這也是繼去年『海角七號』橫掃全台票房之後，在今年百業更蕭條的大環境下，創造了另一個亮眼的成績。在台灣還未正式上映本片之前，在山水電影公司的邀請下，搶先試看了這部由『Q&A』小說改編及獲得奧斯卡8項大獎的影片，

台灣職業電競聯盟@ESPN/衛視體育台

2009-05-21T20:43:00.000-07:00

宅經濟正發燒, 電玩運動在台灣也更加蓬勃發展。台灣電競聯盟成立於2007年9月, 去年首次在台灣成立電玩運動隊伍, 並成功舉辦62場職業電競賽事後, 今年更擴大版圖成為台灣第三大之職業運動, 不但增加為四支職業隊, 總獎金加碼至五百萬元, 本季賽事也於日前搬上大螢幕由專業體育電視頻道完整轉播。台灣電競聯盟成立宗旨將電玩運動新觀念普及於台灣, 提升到職業運動的層次, 並達到世界水準, 以打造出一個集合運動行銷、數位內容、創意文化、流行娛樂的新世界綜合產業, 同時為此新興產業建立正確規範, 成功的向台灣及全世界推廣。職業電競隊伍介紹橘子熊隊2008年7月成立, 由遊戲橘子數位科技公司贊助取名橘子熊的原因,是因為台灣黑熊是台灣的獨有熊類,喜歡玩鬧,但同時也有著強大的力量,最大的特徵就是胸口有V型記號, 因為台灣黑熊這樣的特性, 使牠成為選用的隊名。華義Spider隊2008年7月成立,

全球金融危機對消費者的衝擊系列(2)－全球消費者洞察

2009-04-28T01:10:00.000-07:00

每週全球有超過13,000名來自27個不同國家的消費者透過線上調查方式完成星傳的消費者意向調查問卷。我們觀察了最近數個月來的調查資料，發現了下列5個重要趨勢：尋找低價並不可恥全球消費者對價格的敏感度都提高了，價格敏感度不僅反映在高單價產品；從電信服務到早餐縠類食品；消費者對價格的關注高過於品質；這個現象在歐洲尤其明顯；以啤酒的購買考慮因素為例，價格的重要性在德國成長了47%;波蘭成長了32%。宅經濟全球發酵中不景氣結束的時間不知道還有多久，消費者不得不量入為出。為了省錢在家中用餐與娛樂的人增加了，所以，消費者願意花錢去投資在家中的設備上。在美國平面電視銷售成長了14%；反映出了因為在家中的時間增加了，所以需要給自己更好的娛樂；另外，我們也觀察到在澳洲的家電購買者重視品質與卓越的科技更勝於產品的價格.銀行業面臨消費者”轉行”危機在雷曼兄弟事件後，

歐蕾 – 值得真心推薦的選擇

2009-04-27T23:51:00.000-07:00

過去三年，台灣開架保養品牌市場競爭態勢愈漸白熱化，其中尤以抗老產品所面臨的挑戰最為嚴竣，對Olay TE來說，能一路在價格、通路活動、各式行銷戰中殺出重圍並維持領導地位實屬不易，尤其是在競品紛紛縮短產品生命周期投入成份升級競賽的環伺下，消費者忠誠度愈漸趨低， Olay TE在包裝、產品並無任何更新情況下，如果持續創造新鮮感並持續吸引目標族群成為愛用者，遂成為該品牌亟須解決首要之務。InsightOlay TE此次溝通主軸是基於女性樂於彼此分享生活瑣事的特質作為發想，將台灣女性樂於和周遭姐妹淘分享工作、兩性關係，人際關係以及被視為能提升好感度的變美心得，提升為媒體活動焦點，塑造Olay TE為姐妹淘私下最廣為推薦的聰明選擇。對於外貌缺乏自信的消費者，更深入其內心潛藏想與姐妹淘分享美麗秘訣的參與感，讓Olay TE自然融入女性生活的話題中。Strategy在媒體策略上，為了讓Olay TE

親密愛人是男性治理頂上三千煩惱絲的參謀長

2009-04-27T18:56:00.000-07:00

星傳媒體在2007年底執行的白領上班族生活型態暨媒體使用行為研究中發現，絕大多數(85%)男人都認同『不論年紀為何都應該保持吸引力』。對於特別熱衷流行生活的男性而言，一個打理合宜的髮型是非常基本的行頭，代表了男人的生活習慣、個人風格、個性與身分識別。為了進一步瞭解男性頭髮保養態度與行為，我們在2009年3月下旬針對20歲以上男性進行了一個線上調查。我們發現，對男性而言，健康漂亮的頭髮非常重要，他們對於美髮的需求停留在清潔與造型，而太太／女朋友對於美髮產品的選擇具有不容忽視的影響力。頭髮清潔與造型是目前男人美髮的主要需求幾乎所有男性(95%)都使用洗髮品，大約半數(54%)使用造型品。超過八成的他們每天洗頭，而將近4成的男人天天使用造型品。潤髮乳／潤絲精與頭髮護理產品(如:深層清潔、護髮熱油等)是相對少數男性使用的產品。這個現象也反映出男人不太在意頭髮是否柔順的心態。

老王同學會

2009-04-27T00:37:00.000-07:00

由王偉忠製作中視八點檔”老王同學會”3/16首播，節目上映了一個半月，近期播出最終回。主要演員屈中恆、那維勳、庹宗康和黃品源 .老王由屈中恆飾演，年輕時是個知識憤青，看什麼都不順眼，勇於抵抗權威，隨著年紀漸大，膽子卻變小了，現在正義感只彰顯在嘴上，真該付出行動時，除非看到立即而明顯的利益，否則絕不多管閒事。故事開始於老王看到死去的同學和尚逼著老王去尋找過去的同學，老王發現其他三位慢慢步入中年的老同學似乎每個人都有各自的煩惱與問題。老王同學會開的成功嗎？以同樣是八點檔的”光陰的故事”節目來比較，姑且不論收視率高低，單看觀眾的收視忠誠度：光陰的故事有81而老王同學會為43；是觀眾的胃口改變了嗎？還是節目的故事張力不足？光陰的故事的叫座模式，未來可能成功複製下去嗎？最近三台的八點檔都競相推出韓劇，本土的成長勵志劇是否祗是在大家習慣大魚大肉之後偶一為之的清粥小菜？諸位看倌，你覺得呢？

全球金融危機對消費者的影響系列(1)－中國精品市場

2009-03-26T02:07:00.000-07:00

在日益嚴峻的全球經濟形勢下，全球消費能力顯著下滑。眾多跨國企業都把視線轉向中國，希望依靠中國消費者擺脫困境。然而，中國的消費者也在緊縮開支，增加儲蓄。中國政府2008年第四季發布：經濟成長速度已經下滑至6.8%，這是自2001年以來最低的一次。在這個時候，另一個好消息是：縱使消費減緩，但一貫以來良好的儲蓄習慣（相對應於台灣卡債族的舉債消費）使得中國消費者比起其他地區的消費者更更容易渡過經濟困難時期，而且不需要在消費上大幅縮減。中國消費者信心指數低迷2008年7月，中國消費者信心指數仍處於增長趨勢；但2008年10月，消費者信心指數比去年同期下降了4%。中國精品市場仍然強大儘管消費者信心指數及經濟成長均有不同程度的下滑，但精品產業在中國的發仍然強大。2008年，精品銷售額在歐洲下降了20%，在美國下滑了25%，而在中國僅僅下降5%。資料來源：（美國）世界精品協會(2009年1月)。

吹起微型部落瘋

2009-03-25T01:50:00.000-07:00

2008年Facebook上的朋友突然有越來越多的趨勢，很重要的是因為年底時Facebook終於推出了中文版介面，讓原本在玩的朋友變得更熱衷，再加上研發商將大量中文化、在地化主題的Applications提供給網友，記得那時朋友間最熱門話題是你古惑仔沒?我們知道語言隔閡一直是網站發展上重要的問題，Twitter、MySpace..等都因為這樣在亞太地區遲遲無法掀起風潮，隨著大陸網路的迅速發展，這些微型部落(microblogging)也開始重視這片處女地的市場。為何微型部落(microblogging)能如此吸引網友呢？1.雖然大部分的網友都擁有部落格，但是也有將近四成的網友是沒有持續經營與更新，原因是一篇文章必須寫足夠的文字，更何況還要加上圖片或影片，有朋友曾經苦笑說過，他寫一篇文章必須花費將近一週時間去蒐集資料。而微型部落(microblogging)只需要一句話或少量的文字就能發文

驚喜！海倫仙度絲

2009-03-25T01:29:00.000-07:00

抗屑市場已趨飽和，海倫銷售成長有限; 海倫仙度絲正面臨著CAD（Cosmetic anti-dandruff) 美髮抗屑市場的漸形競爭態式，如多芬與日本品牌推出具有抗屑功效的新品，搶食CAD消費者，而影響到海倫的銷售。海倫仙度絲一直是台灣抗屑髮品市場領導品牌，但在消費者心中有著很強的「抗屑」功能印象，而難以連想會有光澤美麗的功效。 ChallengeInsight一直以來，我始終認為”去屑“與”美麗”是背道而駛的二件事！去屑洗髮精只能解決我的頭皮屑問題，卻不能帶給我光滑柔順的秀髮。除非有不同以往的新感受，否則印象難以轉變，也不會想嚐試。 Strategy我們在短時間內「創造驚喜」 - 哇! 阿! 為核心訴求，以全新的「誘人」品牌形象傳遞給消費者，並連結新代言人-蔡依林(Jolin)改變洗髮品後的轉變，運用線上真人實境Live秀-6天24小時，大家一起協助男主角尋找Jolin

遊戲玩家輪廓速寫

2009-03-25T01:27:00.000-07:00

在一片不景氣當中，『宅經濟』成為當紅的明星。舉凡線上遊戲、遊戲機(如: Wii、Xbox、PS等)、DVD 、網路購物等皆屬宅經濟之範疇。然而，由於線上遊戲有著『可彌補玩家人際互動情感上的不足，亦提供另一個逃避現實、重拾信心的管道(註1)』的特性，更使其能在普遍不樂觀的經濟社會氛圍中脫穎而出，逆勢成長(註2)。2月中下旬的台北國際電玩展，5天展期共吸引將近40萬參觀人潮。多家上櫃遊戲公司不約而同表示，今年參展期間業績普遍較去年同期成長約3成(註3)。觀察尼爾森媒體暨生活型態研究數字，我們發現電玩／連線遊戲在台灣確實有逐期成長的趨勢。不意外的，玩家仍以30歲以內的男性為大宗，然而，普及率的成長卻以35-44歲熟女較為明顯(參考表一)。這些一個月內玩過電玩／連線遊戲的玩家有以下特性:Ø擁有更為活潑多樣的生活型態相較於一般女性，更高比例的女性遊戲玩家會閱讀書報雜誌、聽音樂、逛街購物、看DVD

告別08 展望09

2009-02-23T22:52:00.000-08:00

2009年1月15日, 星傳媒體於宜蘭和風舉辦了'告別08 展望09' 的團隊共識活動。這次的活動充滿激烈競爭的遊戲競賽;內容包括了一拼歌技和記憶力的"百萬大歌星", 驗收英語程度的"瞎拼ABC", 測驗團員們默契的"誰是老鼠屎", 展現團隊精神的"支援前線"與結合體力與腦力的體能競賽, 以及貫穿整晚, 一路玩到底的"賓果遊戲". 場場精采刺激, 大家拼了命, 為了要贏得勝利的殊榮, 當然還有~~多一點的抽獎機會!這晚的活動, 可說是吃到, 唱到, 玩到, 喝到, 人人有獎的盡情瘋狂之夜.迎接新的一年, 星傳繼續加油~~!!。

西聯匯款

2009-02-23T22:43:00.000-08:00

以在台工作外籍人士為主要服務客戶的西聯匯款而言,行銷上的主要挑戰在於:1.如何在只出現在假日的目標族群出沒的時間點快速的接觸到他們因目標族群非常小眾，非一般大眾媒體所能接觸到，加上目標對象分散在全台各地角落，又碰到他們的工作和生活習性僅在假日才有外出機會，故如何在極有限的媒體及假日時間與目標對象溝通將增加最大的難度。2.如何將目標對象引導至西聯匯款所設之營業據點因西聯匯款的服務據點成立沒多久且不夠多，所以知名度明顯不夠，甚至大部分的目標族群尚不知有據點及位於何處，而目前首當其衝的任務是需要迅速的建立據點知名度，以及吸引及引導目標對象至西聯匯款據點從事會錢的動機與意願。 Insight:對遠赴重洋的外勞來說，辛苦的工作無非是希望能改善家鄉的生活，提升小孩的教育品質，雖在台灣的工作困苦但當他們回到家鄉後看到一切條件變得更好，也就心感安慰覺得一切都值得。

媒體創意與執行

2009-02-22T23:36:00.000-08:00

過年前, 朋友寄了這個影片給我, 看完後我轉寄分享給公司同事們, 沒想到竟收到不少迴響, 大家對這樣新奇的表現方式都感到驚奇又讚嘆, 也很想知道台灣目前有沒有這樣的技術. 之後我做了調查, 有了一些發現, 以下請大家先看一下這段影片: 是不是真的挺有意思的呢? 我們眼中普普通通的水, 居然也可以表現出圖形與文字, 甚至還可以有連續動作的效果, 也成功的吸引大眾的目光. 這是日本九州福岡市博多地區的購物中心 ( キャナルシティ博多 ) 在 2008 年的週年慶活動的節目之ㄧ, 拜網路之賜, 這個九州地區購物中心的水秀, 居然被民眾 po 上網路 ( youtube ) 後, 創造了二百多萬次的點閱率 ( 請看這裡 ). 這還是日文標題的點閱率, 同一則影片也有不只一則英文標題的上傳, 每一則影片也都有好幾萬的點閱率, 由此可見, 真的夠創意的點子, 自然會造成轟動,

收視率以外的視野

2009-02-22T23:30:00.000-08:00

AGB nielsen的收視率資料向來是電視廣告購買的重要參考，它可用來大致推估節目收視人口的數量。然而，對於收視率的過度關注，很可能使得我們忽略電視節目對目標觀眾的吸引力。亦即，您選擇投放廣告的電視節目可以長時間吸引觀眾的目光嗎? 那是觀眾會一集接著一集準時守在電視機前等著開始的節目嗎?Box-Office Window 是星傳媒體獨立開發的電視節目分析工具，用以測量消費者對於電視節目的『黏著度(Magnetic Index)』與『忠誠度(Loyalty Index)』。『黏著度』衡量的是目標對象看完整個節目的傾向。黏著度高，意味著觀眾在該節目廣告時段轉台的可能性較低，即使轉台也會希望在下段節目開始時轉回來。『忠誠度』評估的是電視節目吸引目標對象一集接著一集收看每次節目播出的能力。忠誠度高的節目反映的是觀眾定時、重複收看的行為模式。若一個電視節目同時具備『高收視率』、『高黏著度』

街角話題心跳玻璃屋

2009-02-22T23:06:00.000-08:00

在全球景氣低迷的籠罩下，各產業的廣告預算紛紛縮減，前兩年在街頭隨處可見的戶外創意也已經明顯減少，但是就在12月初，熱鬧的台北東區街頭出現了一個包裝華麗的大禮物，夜晚時分還會發出砰砰的心跳聲，彷彿在期待些什麼!吸引了許多經過路人的注視目光! 經過19天的倒數期待，終於揭開謎底 : 是由OLAY打造的“Olay新生煥膚體驗館!” 消費者入內可以免費肌膚檢測，並體驗Olay擊敗350元美金的頂級乳霜。此舉也讓新聞台有許多報導露出，在經濟不景氣的此刻，媲美專櫃品質的優質開架商品是消費者的聰明新選擇!

聯絡我們

2009-02-21T21:20:00.000-08:00

若需我們的服務，請洽以下窗口：董事總經理Scarlett Shih 02-2704-2211 分機：701 Scarlett.Shih@starcommedia.com.tw 副總經理 Leon Chen 02-2704-2211 分機：720 Leon.Chen@starcommedia.com.tw 副總經理 Steven Lo 02-2704-2211 分機：780 Steven.Lo@starcommedia.com.tw 業務總監 Alice Yu 02-2704-2211 分機：725Alice.Yu@

新年快樂!!!!

2009-01-21T01:03:00.000-08:00

最近大家的話題都圍繞在消費券上．3600元帶給大家的除了實質上的補貼外，還有精神上小小的奢侈與心情上莫大的愉悅．我的3600 = Ralph Lauren's 獵裝 + Ann Talor's 長褲 + CK的家居褲 ( all by 天母 Warehouse) + 一頓廻轉壽司的晚餐．第一次發現，3600其實不少呢!!!! 原來只要有創意和行動力，很多事情是可以被創造的....跟一些客戶和同業聊起09'的狀況，搖頭的人多．突發的急凍市場讓大家有點挫手不及，幾乎所有人都在做saving plan，想的都是節流；更甚者，還有一群專家說<最壞的狀況,尚未來到........>，整個世界就像是快要倒塌了一樣的讓人沮喪．可是應該不是這樣吧?! 當然,金融市場的萎縮，與經濟層面的衰退都是不爭的事實;但我看到的卻是重新檢視核心價值觀的機會，無論是金錢、工作或是人生.

飛柔尋找第二眼女孩

2009-01-20T20:35:00.000-08:00

在競爭的髮品市場，M型化也逐漸成型。位居中低價位的飛柔不希望為了擴張市佔率而淪落削價競爭，對飛柔而言，品牌資產的長期經營才是王道。除了”便宜又大碗”、”物有所值”之外，如何讓台灣消費者認同飛柔是一個與她們生活息息相關、永遠與消費者站在一起的品牌。 Insight飛柔將溝通對象定位在具有鄰家女孩特質，不喜歡過度打扮，不刻意在人群當中出鋒頭，通常都是混雜人群之中，不會自己一個人去做特別的事，但不代表她不關懷社會，她並不冷漠，若有人需要她，她就會跟大家站在一起，出一份微微的力量。這樣的女孩在人群中很難被一眼發現，也不具有讓人一見鐘情的驚艷，但她親和、不做作的特質，會令人想再看第二眼、與她繼續相處。Strategy今年九月份，配合飛柔洗潤產品配方升級，飛柔第一次使用代言人羅志祥，拍攝了一系列的電視廣告，希望藉由”本土小天王”羅志祥代表的台灣本土精神，讓飛柔品牌更深植台灣消費者心中。

螢幕爭奪戰

2009-01-20T20:27:00.000-08:00

任何人都無法否認，具有聲光效果的廣告，最能收到消費者的青睞；因此，過去幾十年來，每個廣告主都視電視媒體為兵家必爭之地，尤其是熱門的節目，廣告時段往往是一檔難求。曾幾何時，傳統廣告的戰爭, 已從電視這個大螢幕，慢慢轉變為電腦這個小螢幕，網際網路現在已躍升為主流媒體之ㄧ，特別是在年輕人與白領上班族的族群間。在台灣，平均一個家庭擁有的電視機台數是1.9台，但平均一個家戶人口為3.01人，換言之，並不是每個人都能擁有電視的主控權，但手機門號普及率是108.8%，也就是說，每個人至少都有一支手機以上，因此我們可以大膽的預測，未來的數年內，這場螢幕行銷的爭奪戰，會轉移到行動電話上。有越來越多的廠商，投入手機行動行銷的領域。除了原有的SMS/MMS的簡訊行銷外，行銷方式越來越多元，可以做聲音的互動，下載折價券或產品資訊，鼓勵消費者上傳手機拍攝照片，QR code的應用……等等，

與享樂秀異族歡慶聖誕了嗎?

2009-01-20T20:07:00.000-08:00

2008年的聖誕節在入冬後規律報到的冷氣團中安然地渡過，熱鬧的街景與音樂彷彿也為籠罩在經濟低迷下的人們注入希望的曙光。根據尼爾森2008年4-9月媒體暨生活型態大調查，我們發現『享樂秀異族』註是特別熱衷於過聖誕節的族群。這個族群約佔全體民眾16%，其中尤以女性、20-29歲、大專以上學歷、單身、居住於大台北為眾。相較於其他族群，享樂秀異族特別熱衷於選購禮物饋贈親友，尤其是聖誕節與特別紀念日。(參考附表一與附表二)細究享樂秀異族群消費購物態度可知，他們熱愛追求流行、對於促銷活動的反應較為靈敏、重視產品體驗(如: 環保、設計感、商店氣氛與使用感覺)。(參考附表三)這群人對於媒體與廣告抱持相當正面的態度。他們每天習慣看電視報紙、聊天題材來自媒體消息、相信媒體報導多數是真的。此外，多數會從廣告中得到購物靈感，也認為有廣告的品牌讓人安心。(參考附表四)綜合上述資料，享樂秀異族群無疑是廠商們的寵兒

2535上市提供社會中堅份子的品味生活指南

2009-01-20T19:32:00.000-08:00

這是一本以設計、流行、趨勢為養分，針對2535黃金世代提供情報、話題、新定義的內容觀點，以及滿足與眾不同的消費資訊。每一期以貼近讀者的人物故事為封面主題，連結各品牌的創意單元行銷合作，是一本便宜無負擔，具保存價值的指南行雜誌。目標讀者鎖定在重視品味的i世代, 以25-35歲為重心, 進而延伸至40-50歲。•版面尺寸: 全頁21 × 27 cm 騎馬釘裝•發行:月刊(每月1號) 10萬•售價:69元•發行通路：全省共6,500家門市通路 (全省7-11通路/全省書店通路)

Milk 雜誌王國 2009台灣創刊

2009-01-20T19:21:00.000-08:00

自2001年Milk周刊於香港創立以來，短短幾年間成功建立“Milk等同潮流，『型』指針”配合一連串與不同潮流品牌及紅星名人合作，及舉辦多個大型活動，為香港掀起潮流熱風，締造『型』概念，更為讀者注入源源不絕的『型』2006年更延伸了 Milk X ，以更精緻、更時尚的方式呈現！讀者屬性核心讀者為年齡26-39歲，喜歡嘗試新商品，酷愛新事物、新玩藝。他們是媒體消費者，了解自己真正關心的東西，會主動過濾掉自己不喜歡的內容，會主動探索搜尋挖掘自己喜愛的事物!Milk以月刊型式出刊，出刊日為每月8號，零售價NT$ 250．

老夫子漫畫雜誌 2009隆重創刊!

2009-01-20T18:58:00.000-08:00

經過2007-08年台灣市場不斷暖身，透過品牌結合及新圖像發表，確立一個45年的品牌-老夫子-全新融合潮流及歡樂之定位，除拉攏原讀者，也開拓更年輕的新人類市場。雜誌內容除16頁重新上色之經典漫畫，餘皆為全新漫畫+流行遊戲(漫畫呈現)+台灣在地介紹(照片及漫畫呈現)。

明報2009 改為合訂本

2009-01-20T18:53:00.000-08:00

98年1月1日(no.29)起，【明報周刊】由原先的兩本合併為一本，同時在零售價格上也從99元調整為69元。明報周刊在全省四大便利超商、百視達、costco、BabyBoss等各大通路，皆有販售。

平和廣告取得台北捷運車站/列車廣告及電子影像媒體廣告代理

2009-01-20T18:31:00.000-08:00

平和廣告已取得台北捷運系統車站及列車廣告、電子影像媒體廣告租賃契約之獨家代理權。代理範圍：捷運淡水線、新店線、中和線、木柵線、板橋線、南港線、土城線」已營運路線車站，計69個車站。。

雀巢夏日浪我玩

2008-12-24T19:49:00.000-08:00

一提到雀巢檸檬茶，腦海中浮現的就是陽光、海灘，還有那隻奇貌不揚的獨眼大怪獸，以及產品清涼消暑的印象吧！今年雀巢檸檬茶搭上青少年族群最夯的衝浪運動，要帶領消費者實際走進海灘，享受清涼，以凸顯產品優勢和品牌精神，同時刺激便利商店通路銷售量。Objective利用衝浪強化雀巢檸檬茶清涼消暑的產品印象及品牌偏好度，並刺激暑假期間的產品銷售量。 Challenge 如何在有限的預算下利用媒體，將SP的製作與宣傳結合在一起，既能達成單一窗口以利執行，又能充份運用媒體的宣傳資源，達到最大露出，是今年專案的最大挑戰。 Strategy 近年來，在藝人帶領下，衝浪開始在台灣成為一種既時尚又健康的運動。NESTEA藉由衝浪，除了能繼續強化消費者對雀巢檸檬茶清涼暢快的產品優勢外，也為雀巢檸檬茶品牌注入了潮流、酷炫的印象。利用青少年喜愛的娛樂新聞節目為宣傳平台，搭上衝浪熱潮，並強化雀巢檸檬茶和衝浪間的連結度

WEB 2.0網路時代的公關運作

2008-12-24T18:49:00.000-08:00

WEB 2.0 橫掃 2008 成為網路的主流，影響行銷甚劇。除了廣告外，你可知道這股熱潮也影響了公關的運作嗎?1. 社群Nokia 是其中一家運用公關的運作主動和部落客聯繫提供產品試用，在試用之後，請部落客發表試用感想，再利用這些部落格內容作為他們新產品發表的行銷廣告內容。NOKIA早在2005年就開始此做法，他們甚至有一個Team (Blogger Relation Team) 持與部落客的互動。業界對此做法則有兩極化的反應。有一派覺得此作法不適當，因為無法控制部落客所寫的內容，如果以此內容作為行銷使用並不洽當。另一派則認為保持跟與部落客互動是明智的。這群 ‘先趨者’ (Early Adopters) 對消費者是有很大的影響力，至於他們所寫的內容，廣告主則需要be open minded ，雖他們有可能會寫出對產品負面的意見，可是消費者也了解世上也無完美的產品，