科技與時尚的結合

科技與時尚的結合，向來就是最吸引人的組合．台灣時尚媒體VOGUE與GQ在今年4月首度結合AR互動科技，將科技與時尚的結合做了新的詮釋。
身為台灣時尚雜誌的指標的Vogue & GQ，4月號同步引進了德國Metaio公司最新AR技術，透過Metaio大中華區代理商艾伯特電通的全力支援，首度結合AR互動科技，將「虛擬」與「實境」同時呈現在雜誌內容裡，帶領讀者進入立體影音的閱讀新世界，成為有趣的全新體驗！

何謂擴增實境AR技術？ 擴增實境(Augmented Reality,AR)是利用條碼圖卡或是圖像進行資料歸類與編碼，利用視訊鏡頭或是數位媒體設備進行辨識，讓瀏覽者得以從圖像中獲得相關資訊及影像，並可在線上即時互動。 VOGUE GQ四月號封面跳脫一般傳統的黑白方格識別碼，直接升級採用了更高端的技術，直接以封面精美的彩色圖像做為AR的感應物。當本期VOGUE封面圖像一經電腦判讀，則會在3D花朵的動態引導下，跳出三個動態選單，分別是3D花朵、3D童話珠寶、及塗鴉手印。 點選「3D花朵」，封面人物蔡依林及國際名攝影家蜷川實花的影像隨即從書上躍出，和讀者分享本期封面的精心規劃及精彩拍攝過程；點選「3D童話珠寶」，被包覆在透明泡泡裡的珠寶在螢幕上逐一浮現，輕巧展示設計細節；點選「塗鴉手印」，隨即跳出Burberry可愛短片，片中身穿Burberry的小孩們大玩塗鴉秀，顏料還被潑灑到影片框之外，就像直接畫在螢幕上隨處可見，大呼過癮！
GQ四月號一樣也有三個動態選單，點選「GQ男人」，便可看到本期封面人物黑人和范范的甜蜜互動與俏皮影音；點選「最火正妹」，夢中情人洪立華的美麗胴體在紗緞下若隱若現，性感魅力百分百；點選「小金人」，立刻看到立體的Johnnie Walker藏酒間從書頁中浮現，360度旋轉讓讀者隨意參觀每個角落，桌上的書本還可隨意翻閱，進一步了解Johnnie Walker的品牌故事。


未來可以如何運用AR?
封面置入
搭配VOGUE/GQ封面AR，巧妙置入客戶的TVC影音或是2D/3D影像。例如客戶的珠寶可以化身蜜蜂蝴蝶在雜誌上飛舞；客戶的汽車可以在GQ封面上奔馳。

內文廣告的AR呈現
客戶可以呈現專屬的AR。例如客戶可以播放TVC影音；客戶的汽車可以360度呈現給讀者。

網站露出
客戶的影音素材可以在網站上宣傳。
VOGUE/GQ AR網站頁面可以連結客戶的官網。
VOGUE/GQ社群網站Facebook,撲浪強力放送與連結AR活動頁面。

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消費市場上的天生好手

女性是購物的天生好手,這是眾所周知的事實，但是女性與男性在購物的習性上到底有多大的不同，女性在購物上又會受到那些因素的影響？且看我們下面的剖析。

女性無處不買
根據星傳媒體2009年年底執行的白領上班族生活型態大調查，雖然男女性在每週購時間上沒有明顯差異(男vs.女=6.62hrs vs.6.73hrs)，我們發現女性對購物的熱情，充份反映在她們善於利用各式新興購物通路上。雖在實體商店與網路商店的使用上女性的使用度與男性無明顯不同；但是在網路拍賣、團購與電視購物頻道上女性的使用率皆領先男性20%以上。

仔細比較不同女性族群在不同購物通路的應用，可以發現女性族群中又以掌握家庭採購大權的媽媽最為善長應用各式購物通路;其中網路拍賣以20-29歲的單身粉領使用度最高;而30-49歲的單身粉領族比較偏好電視購物與型錄郵購。

女性重視口碑 男性重視個人研究
比較男生與女生在購物上的態度，我們可以發現--男性族群在購物上比較是個人經驗導向，對從未使用過的商品則喜歡自己研究找出答案；但是女性則較重視來自各方不同的口碑，20-29歲的年輕女性她們本身也是口碑的傳播者,會將自己用過好用的商品與好朋友分享。

整體而言，因為女性購物受外在環境的影響大，20-29歲的年輕女性比其他族群容易受吸引而優先使用新商品。

以目前熱門的環保訴求與綠色商品，則以30-49歲的女性有比較高的傾向會是這類商品的擁護者。

對各大品牌的行銷人員來說，如果能善用女性在購物上的熱情與她們愛與姊妹淘分享以及重視口碑的特性，必將大有斬獲。

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「愛地球」最夯的環保商品新商機

「愛地球」不再只是口號, 近年來因應全球湧動的環保風潮之下, 國內許多大眾媒體與知名廠商紛紛響應推動綠色、節能與環保的概念, 強調減少浪費和環境汙染。過去大家所不熟知的環保相關節日也越來越受到大家的重視, 其中又以「世界地球日」 與「世界環境日」 最受到關注與響應。

「世界地球日」訂於每年的4月22日, 主旨在於強調民眾主動關心地球生態保育與環境保護, 而且有宣示及督促政府確實推動環保政策與落實環保工作的目的。

「世界環境日」為每年的6月5日, 意在喚起全球人類瞭解環境、重視環境，並以積極的行動保護環境, 並藉此要求各國政府在這一天開展各種活動來強調保護和改善人類環境的重要性。

除了這些環保節日的概念宣導與教育, 國內知名廠商也以綠色環保為主軸, 推出相關商品:
在台灣由國內飲料業大廠泰山首先推出第一瓶環保包裝水「Twist Water」, 以環保的設計瓶身宣稱塑料減少43%、碳排放量減少50g並增加70%回收空間, 希望可以藉由企業的角度來帶動所有瓶裝飲料製造商對於環保的重視以及實際行動, 並找來知名歌手盧廣仲代言, 期望喚起消費者「千萬要愛地球」的環保意識。

然而台灣太古可口可樂也不遑多讓推出「水森活樂活主張LOHAS」純淨水, 其實早在去年5月, 此概念與品牌設計在日本造成風潮, 上市以來突破1億瓶銷售, 是日本賣的最快而且市面上使用最輕的瓶子。

近期另一個令人印象深刻, 以天然環保為主要訴求的新商品是永豐餘集團下的清潔用品品牌「橘子工坊」, 該品牌於2006年創立, 一值秉持「天然配方、環保無毒」的理念深耕環保市場, 於天然有機產品通路及環保團體等小眾市場建立穩固領導地位。2008年開始陸續進入系統通路銷售, 並於2010年投入大眾媒體作廣度宣傳, 期望於大眾消費市場建立台灣第一天然環保家用清潔品牌的地位。

橘子工坊旗下商品包含洗衣精、冷洗精、清潔劑、洗手乳等…清潔系列用品, 所有橘子工坊商品堅持全系列產品配方中, 絕對不含任何有害健康的物質, 純粹以100％天然冷壓橘油(屬食品級)與植物性介面活性劑為主成分, 搭配其他無毒的助劑成分調製而成, 具有一定的洗淨力, 不傷害肌膚及健康。

身為地球人的一份子, 大家都應該要有節能減碳愛護地球的環保意識, 讓「愛地球」不只是口號, 從日常生活中選購環保類商品與平時省電節能的小動作都能夠盡自己的一點心力來做環保, 讓我們響應全民一起愛地球吧! YA!
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Dance with the BRAND!

街舞是現今時下青少年流行文化非常重要的一環，戶外廣告代理商也嗅到這番結合舞蹈及時尚的潮流趨勢，看準了這群愛好街舞的學員是與「舞蹈」、「時尚」及「運動」廣告訊息有密切互動的一群人，於是把腦筋動到「街舞教室通路」，整合了全國師資最強、學員最多、最知名的舞蹈教室。
學員們於練舞及參與活動的同時，將會直接接觸到廣告，讓廣告主更精準地觸及其消費者；另一方面，對廣告主來說，又多了一種非傳統大眾媒體傳播的廣告行銷途徑。


地點
可配合的街舞教室的地區涵蓋了全台灣，目前參與配合媒體廣告合作的知名舞蹈教室共計約34家。主要地區如下:
-大台北
-桃園
-新竹
-台中
-台南
-高雄



背景
各教室網羅的師資皆為國內知名舞團及明星藝人專屬舞蹈老師，能吸引更多學員參與街舞練習及活動。師資如下:
-TBC舞團
-KGB舞團
-MERRY MONARC舞團
-藍波老師
-雪糕老師(周杰倫專屬)
-張勝豐老師
-KIMIKO老師

觸達人口
這些舞蹈教室平均每個月有將近3000人次的流量，是非常值得開發的戶外廣告新媒體。

適合的客戶
尤其針對運動品牌、嘻哈品牌、3C電子品牌及唱片業等青少年喜愛的客戶/廠商，更能精準的觸達品牌鎖定的目標群。

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IWW 城邦國際名錶 – 愛錶家網站 4/1正式上線

由於網路迅速發展, 傳統的平面媒體紛紛成立網站, 期盼擁有更多的閱讀群, IWW 城邦國際名錶雜誌亦成立了 – 愛錶家網站, 並於4/1 正式上線。

愛錶家網站內容包含有:
腕錶資料庫 - 將有超過4500只腕錶資料可供搜尋。
評測論壇 - 將開闢名家論談專區, 讓腕錶名家們能暢所欲言。
新聞活動 - 有最新的新聞資訊與熱門活動即時曝光。
錶店專區 - 提供需要查詢的錶店, 包含地圖、店家資訊與店家推薦腕錶。

未來並會陸續開闢"品牌專區"、"討論區"、"鐘錶WIKI"…等頻道。

愛錶家網址為http://www.iwatchome.net/

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粉領族20‧30‧40的美麗態度與追求

愛美是女人與生俱來的本能。從紙娃娃、芭比娃娃到碧麗絲娃娃(台灣暱稱為小布娃娃)，女人心中的小女孩不斷練習著化妝與打扮。然而，費盡心思的妝扮所為何來?

司馬遷在史記刺客列傳裡的經典名言:『士為知己者死，女為悅己者容(女人為喜歡的人裝扮自己)』，點出了中國傳統社會對於女性追求美麗的觀察。這樣的觀察是否適用於千百年後的現代女性?

星傳媒體於2009年底所執行的『白領上班族生活型態暨媒體使用行為研究』中，深入瞭解了粉領族對於美的態度與追求。20幾歲的年輕美眉、30幾歲的輕熟女、40幾歲的熟女姐姐各有不同的美麗價值觀、追求行為與達成工具，分述如下:

年輕粉領族愛美是為了開心，30歲以後美麗變成追求其他事物的手段之一
20幾歲的年輕美眉，漂亮是為了好心情與好人緣。30幾歲的輕熟女，漂亮是爭取工作或升遷的利器。對於40幾歲的熟女而言，漂亮是抓住另一半的有效方法。此外，熟女們對於美的追求層次已有不同，光是外表的美對她們而言是不夠的，由內而外的美才是真的美。


年輕美眉致力於打扮;輕熟女最在意體重;熟女姐姐希望以氣質取勝、與眾不同
年輕美眉願意花時間精力打扮自己、為自然美加分。輕熟女最在意體重控制。熟女追求與眾不同、認同氣質就是最好的打扮。


年輕美眉對於新的美妝科技接受度最高、輕熟女講求眼妝與效率、熟女愛用專櫃產品
年輕美眉是瞳孔放大片／角膜變色片、與微整形產品最具潛力的消費者。輕熟女重視眼妝、同時也是BB霜的愛用者。熟女姊姊愛用專櫃美妝保養品。


粉領族對女性內衣的態度與她們對於美的態度行為也息息相關
年輕美眉樂意花時間打扮自己，因此也特別在意『內在美』要成套、與外衣做搭配，較有可能內衣外穿、小露性感。輕熟女最在意體重，挑選內衣時也較注重產品的塑身效果。熟女姐姐對美的追求已昇華到精神層次(如:氣質就是最好的打扮)，因此對於內衣的要求僅著重於舒適度。


結語:
除了愛美的天性外，美麗對於女性而言也是一種功利手段。年輕美眉追求好心情與人際關係; 有點社會經驗後的輕熟女追求職場地位; 在社會鍛鍊淘洗後的熟女希望穩固與配偶間的關係。

從不同生命階段的深層想望與價值觀出發所設計的溝通主軸將有助於吸引目標族群的注意力並贏得她們對於產品/服務的認同。

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沙宣與Yahoo!聯手打造時尚美髮專輯

網路是光明的商機，還是無底的黑洞?!

「購物前先上網搜尋相關資訊」漸漸成為消費者的購物決策流程之一。網路也成為行銷者必攻之地，因為若能掌握購物前的決策過程，消費者到了店內，臨門一腳的功夫就更加輕鬆了。然而，
浩瀚網海中，「消費者在哪裡？他們會看哪些資訊？」說實在的，要影響消費者，從網路虛擬世界比從實體通路還要難，因為後者有一定的範圍與界線，前者則是無邊無際。

面對如此寬廣的網路世界，行銷者通常以短期操作方式，鋪天蓋地下了網站廣告，希望能在最短的時間內，接觸到最多的網友，尤其是有時效性的促銷活動，的確可以獲得立即效應。但除了這種打帶跑的方式之外，還有其他方式能夠有效且長期接觸到網友嗎？

與其不斷地下廣告，將訊息「推」到網友面前，不如提供網友想要的訊息，與網友「拉」近距離，讓網友主動靠近。怎樣的訊息是可以將網友拉近呢？

缺了一角的美髮資訊

沙宣做為台灣美髮時尚領導品牌，對於追求時尚流行新資訊的網友們，一直視為是首要目標族群。在舉辦幾次大型活動之後，沙宣也開始思考怎樣是最有效、且能夠長期經營網友的網路行銷方式。

在目前熱門的美妝保養網站裡，即使有許多豐富的資訊，但美髮資訊總是在這些網站聊備一格，無法滿足網友的需求，導致網友們必須像打游擊似地在各大討論區、BBS站詢問想要的美髮資訊，卻又不見得可以獲得自己想要的資訊。

面對在網路缺了一角的美髮資訊，是沙宣一個很好的切入點，讓沙宣可以以美髮時尚領導品牌之姿，提供網友需要的資訊。

沙宣與Yahoo!聯手打造時尚美髮專輯

有了這樣的構想，還需要一個強而有力的夥伴，一起完成。

Yahoo!雖然是台灣第一大入口網站，也有許多內容頻道提供多元的資訊。與其他美妝保養網站一樣，缺乏獨立完整的美髮內容頻道。然而，Yahoo!有的優勢是，許多網友會到Yahoo!知識詢問美髮資訊，也就是說，這些沙宣想要經營的目標族群都潛在Yahoo!之中，只是沒有一個整合性頻道，將這些網友聚集在一起。

因此沙宣與Yahoo!合作就以「成為網友有美髮造型需求時的第一個選擇」為目標出發，沙宣Yahoo!時尚美髮專輯就此成型。

為了營造開站聲勢，在正式上線前一個月，沙宣與Yahoo!先在年輕網友最活躍的無名小站，開立一個美髮造型學院，透過召募美髮達人為名，讓網友對下個月開站的美髮時尚專輯更有期待。

沙宣Yahoo!時尚美髮專輯共有四大單元：熱門髮寶、流行趨勢、美髮造型討論、以及美髮好康送。
- 熱門髮寶：每個月會依照季節擬定主題介紹各種熱門髮類產品，同時也與沙宣本身的活動做相呼應。
- 流行趨勢：由時尚雜誌提供文章，讓整個專輯的內容更加豐富。
- 美髮造型討論：以往必須到處搜尋答案，在這裡，都可以找到解答
- 美髮好康送：不定期舉辦活動，與網友互動


成效後測

在滿足網友需求之餘，對於沙宣品牌本身又有怎樣的成效呢？
Yahoo!也針對這次合作，進行了網友調查。調查結果顯示，網友在造訪沙宣Yahoo!時尚美髮專輯之後，對於沙宣的在品牌喜愛度以及購買意願上都有顯著的成長。

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