新年快樂!!!!

最近大家的話題都圍繞在消費券上．3600元帶給大家的除了實質上的補貼外，還有精神上小小的奢侈與心情上莫大的愉悅．我的3600 = Ralph Lauren's 獵裝 + Ann Talor's 長褲 + CK的家居褲 ( all by 天母 Warehouse) + 一頓廻轉壽司的晚餐．第一次發現，3600其實不少呢!!!! 原來只要有創意和行動力，很多事情是可以被創造的....

跟一些客戶和同業聊起09'的狀況，搖頭的人多．突發的急凍市場讓大家有點挫手不及，幾乎所有人都在做saving plan，想的都是節流；更甚者，還有一群專家說<最壞的狀況,尚未來到........>，整個世界就像是快要倒塌了一樣的讓人沮喪．可是應該不是這樣吧?! 當然,金融市場的萎縮，與經濟層面的衰退都是不爭的事實;但我看到的卻是重新檢視核心價值觀的機會，無論是金錢、工作或是人生.

是時刻來檢視我們過去所自以為是的一切想當然爾!!!! 不只是自身，還有身為代理商的角色．

客戶告訴我：『承平時代，大家都好做，做的好與壞，也分不出來．但面對艱困，才是展現真功夫的時候．』 展望未來，與其悲觀地不知所以，還不如樂觀地看待真正藍海時代的展開，是憑本事的競爭，還是吃喝的交陪?媒體代理商的價值是被高估, 還是低估?客戶看待我們與我們看到自己的價值，有多大落差? 這些疑問，都將在未來2-3年內會有答案．

歐巴馬就職了！超過80%的民意支持度，帶給全美國的是無限的希望，與未來負責任的新時代．我的同事說，聽他的就職演說，真想大聲喊< 哈雷路亞!!!!!>

2009，有點煩，有點low，卻也有可能是新典範的建立!!! 坦白說，我還蠻期待的....

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Dare, Dream, Do

八月中旬剛開完亞太主管會議，在會議中每個國家都要報告年度業績和來年目標．相較起其它國家特別是印度與中國，台灣其實幾乎是隱形的；在那樣的場合上你可以選擇一堆諸如市場萎縮、大陸市場排擠效應….之類的理由來冠冕堂皇解釋無法達到業績要求的原因．也由於台灣就貢獻度絕對值來說實在太微不足道了， 老闆們也不會有太多刁難，反正只要不出差錯就好；但是相對來說，也不會再有資源支持，因為有限的資源都要集中到有成長潛力的市場．

只要留在〝comfort zone〞日子還是這樣過，一切似乎不太困難?! 只是我不禁要問自己，這是我們－ Starcom台灣員工要的嗎? 這是我們客戶所期待Starcom台灣面對挑戰的態度嗎?當然不是!!!! 代表Starcom台灣，我大聲的說<不>!!! 雖然大環境並不看好，但如果我們沒有勇氣與膽識，沒有夢想的建構，也就不會有目標前進．這樣的話，不要說成長，就算要維持原狀也是不可能的．所以我像開直銷大會喊業績一樣，喊了一個 <不可能任務>的目標. 而且準備貫徹客戶的名言『 I know it is impossible, but make it possible』．Starcom台灣的同事們－未來要靠大家辛苦了，但一定是值得的…….

同樣的好與不好 ，幸與不幸完全取決於你怎麼定義，有時危機反而是轉機呢！ <黑色星期五>對Coke Zero來說就是一個大賣的符號ㄛ，這期我們跟你分享Coke Zero的<黑色星期五>．婚姻是門大學問，門裡門外、男男女女、心境大不同，對於行銷上的影響？研究部門有精闢的分析，不過祝天下有情人終成眷屬，而且幸福滿滿，是一定要的!! 漫畫－這個被我父親視為一無是處，戕害身心( 躲在棉被裏看傷眼睛)的「課外讀物」終於變成行銷上的創意．神之雫的魅力是連某大車廠的VP都抗拒不了的呢，值得一看與學習．

很多事無關專業與經驗 ，只是一種態度．
We dare　We dream　and Just do it……

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May-June 2008

科技的進步無遠弗屆，快速到讓我們措手不及．日前參加雅虎年度趨勢座談會，聆聽來自美國雅虎總部<手機與科學>研究總監，暢談未來手機媒體的趨勢．.會後，老師問我們感想，我想了很久只有三個字「好可怕」！在未來(可能只是10年之內的事)，消費者的所思所念、行動、生活足跡…都會在不知情的狀況下，被一個資料庫紀錄著；而這些資訊將是行銷人員用來分析消費行為最珍貴的資產．它將隨時隨地的影響你，並進而刺激你進行消費行為． 換言之，消費者將在一個完全沒有隱私的玻璃屋下，每天生活在被資料分析的未來世界裡．真的很可怕，但卻避不開這樣的無所遁形．
但這卻是行銷人員夢寐以求的時代來臨，科技的進步使得許多的創意得以實現．終於知道消費者在哪裡、做什麼，再也不需要拼命做一堆焦點座談會( focus group)來了解消費者．行銷創意海闊天空，在殺死更多腦細胞之餘，卻讓人驚喜連連，注意力經濟( Attention Economy)的時代真的來臨了!!
這一期跟大家分享星傳媒體2007年所做的一份〝上班族生活型態的調查〞中有關於病毒行銷的啟示，消費者真的非常聰明，主控性強．非常有趣，提供給各位在做病毒行銷時的參考．如果有興趣可以跟我們聯絡一起分享更多精采的發現．
演唱會形式的贊助不陌生，但用少少錢，還不能大聲說主唱是產品代言人的挑戰卻在沙宣與安室台灣巡迴演唱會上演．媒體目標是<低調的配合，卻要創造時尚的新鮮感>… 過程驚險萬分，波折重重!!!不過結果卻是出奇的成功喔．
<貝克漢跟我說再見耶>!! Moto結合戶外媒體，手機與消費者互動的案例就是這樣的驚喜之一；跨媒體的整合，Role of Media隨著消費者的腳步重新被定義和運用．
最後跟大家報告，7月份之後的Sirius就會以on line的方式呈現，內容將會更加豐富喔！敬請期待….

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April 2008

<馬上好!> 和<我們準備好了!> 應該是選後報紙新聞關鍵字搜尋的榜首；其代表的不只是選舉口號，更應該是充滿自信的承諾．這不禁讓我反省自己曾幾何時對客戶的要求有如此豪氣干雲的回覆??!!必須汗顏的承認，幾乎沒有．我們總害怕給別人過度的期望，而吝於即時的承諾；也因為沒有答應，而理所當然的避開要求自己想盡方法以求使命必達的壓力．害怕承諾的背後其實不是不願意努力，而是不確定努力後能達到要求，也不敢面對倘若達不到要求，要接受的責難和抱怨．所以我們最大地限度是說< We will try our best to….>，背後的OS 加上< But not guarantee…>．反之，要求承諾的那一方，是真的要求明知不可為而為之的保證嗎?還是只是要看到對方負責任的態度與奮戰不懈的衝勁與堅持??

承諾的背後是，施與受者兩造，檯面上的對事情執行的確認度，檯面下對彼此心理上不信任，所交織而成的拉扯．這樣的拉扯，每天都在發生中…..有品質的承諾與保證是需要學習、勇氣與正面回饋的．而我們也都正在努力中…

網路的影響力也讓精品珠寶業者不敢小覷．Piaget 在網路廣告上綻放Magic Hour的精緻與尊貴，讓消費者驚艷不已．誰說精品不適合網路媒體?!只是光是製作為了符合精品形象與質感，修改N次．IP部門的同事們，辛苦了!!

我們研究部門去年完成有關於白領階級生活型態的研究報告，找到了很多有趣的發現．先跟各位分享有很熱門<口碑行銷>成功的小秘方．至於完整的內容，我們會分別跟客戶進行提報，很精采喔，敬請期待!!!

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2008肯定是一個精采可期的年度!!!

棒球拿到奧運的門票的狂喜雀躍夾雜著你是藍我是綠炮火喧囂，熱熱鬧鬧的打響了台灣2008的第一季。選後經濟復甦的高度期待，股市、房市、三通…更讓每個人摒息以待的迎接消失很久的希望。

這一期，我們想要分享的是Coke的案例。Coke一直都被認定是漢堡、薯條與Pizza的最佳拍檔，可是我們讓Coke跟中式食物有了美麗的初次邂逅，而且產生意想不到的火花呢！

行銷方法隨著競爭白熱化的市場千變萬化，如何突破重點在於how we think、how we work ＆what we deliver。“Innovation Approach”被重新定義在不只是讓消費者看到或聽到(reach)，而是深入消費者的心中與“感動”(captivate)她；所以“免費”也許是異軍突起的行銷策略。阿里巴巴的馬雲董事長就曾在一場座談會提出，<免費>幫新客戶服務，一直是阿里巴巴的策略之一；重點在不可因免費而降低服務品質，而是要讓客戶認同與習慣服務品質後，再向客戶要求付費。對消費者來說，有人願意提供免費友好的服務/產品，何樂不為?!對業者而言，等消費者對其產生信任後，生意自然源源不絕…原來成敗都在一念之間。

寒冷的冬天快要結束了，春天腳步也近了，媒體正忙著改版、換新裝。我們衷心相信未來一定會更好，只要努力，許多以為不可能的事都會慢慢成真。

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Welcome 2008

2008Welcome to another new year!
歡迎進入嶄新的一年!

First, let’s take a quick return trip to the end of last year for our showcase -an activity for CIBA Vision. Branded vehicles were sent out islandwide bringing the product to the consumer and giving them have an on-the-spot trial. A case of taking the mountain to Mohamed!首先，讓我們先回到去年年底看看我們的Showcase –視康的戶外宣傳活動。一台為品牌訂製的改裝海鷗車在全台各地將產品帶給消費者，並且提供當場免費試戴。這是一個品牌配合消費者的案例。

Then continuing our march into the digital future with an over-informed consumer, we look at how search helps to close (the communication) loop.接著我們繼續進入到一個消費者面對過多資訊的數位未來，我們看到網路「搜尋」功能是如何幫助達到「收網」的效果。

And while newspaper readership is down vsthe internet, it’s not out yet with Apple Daily leading the pack. Nielsen figures show that despitereader perception that compared to the other major papers, Apple Daily is less likely to accurately grasp the socio-political environment, it does provide a relaxed and enjoyable read –it is probably a welcome diversion from continued economic and political concerns into 2008.雖然報紙閱讀率已低於網路，但有蘋果日報的引領，報紙仍然存在。尼爾森的數據顯示，在與其他大報的閱讀認知上，雖然蘋果日報比較無法準確的抓住社會政治面環境，但它提供了一個輕鬆愉快的閱讀經驗–在經濟及政治持續攸關的2008年，或許這是一個好的轉變。

Is there anyone who did not watch Millionstar(星光大道)? Well, there were other programs that tried to compete and we show you how they did in the last 2 months.有任何人沒有收看星光大道的嗎? 我們帶您看看在過去兩個月中，其他節目是如何試圖與其競爭。

As usual, the year starts off at a run and already we’re into February. I’ll wish you all a Happy Valentine’s Day now.一如往常，新的一年已開跑，我們已進入到二月份。先祝各位有個浪漫的西洋情人節。

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December 2007

It’s the end of another year and as 2008 plans get refined and settled, I feel like things are a little calmer…at least for a while.
又是一年的尾聲，2008年的計畫也已清楚的安排妥當，我感受到事情趨於平靜…至少這段時間是。

In our final issue for the year, we bring you another example ofa “word-of-mouth”campaign. WOM is always cited as an influence in purchase decision-making, yet this communication channel presents one of the biggest challenges to build into a campaign. Our team took up the challenge when launching Olay’s Definity range and you can read the results for yourself.
在今年度的最後一期期刊中，我們為您介紹另一個以“口碑”為主的企劃案。口碑(WOM)在購買行為的決策中一直是被引用為一個有力的影響力，但將這項溝通管道置入在企劃中卻也是最大的挑戰之一。我們的企劃組員在OLAY Definity系列推出時接受了這項挑戰。您可以在接下來的內容中看到其成果。

We already realize that many people multi-task when they have the TV or radio on. What are they doing and thinking at this time?
We did a study to find out.
我們已經了解到很多人在看電視或使用收音機時，是有其他的事情同時在進行著。他們到底這時候是在做什麼和想什麼呢?我們為此作了項研究分析。

And we leave you this year with a thought on how the LOHAS movement in Taiwan has affected the retail environment and increased consumer offering. I’m putting LOHAS down for my new year’s resolution.
在今年我們留給您一個想法，看看樂活風在台灣是如何影響零售業環境以及增加消費產品的供給。我的新年新希望之一，就是樂活。

Merry Christmas to all!
祝各位耶誕節快樂!!

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November 2007

Summer was peak month for us and so we are able to bring you 2 showcases this month of recent work.
本期我們為各位介紹2個在對我們來說是旺季的夏天所執行的案例。

Coke constantly challenges itself to bring entertainment and funto consumers. In the present age of multi-taskersand scarcity of attention, what do you do with a long commercial? The qualitiesof Coke’s Happiness Factory TVC make it something different and you’llsee in the next few pages how we launched the campaign to make the film a “must-see”.
可口可樂不斷地為了要為消費者帶來娛樂和趣味而挑戰自己。在現今這個多重任務和缺乏注意力的時代，你會怎麼看待一個長秒數的廣告呢? 可口可樂的神奇工廠電視廣告以不同的方式呈現，在接下來的幾頁裡，你將會看到我們是如何推展這個企劃，讓可口可樂的短秒數影片成為‘一定要看’的短片.

For Pantene Clinicare, a teaser campaign helped build WOM and a successful launch.
而潘婷‘Clinicare’的案例，我們為您呈現一個前導的活動幫助建立了口碑以及成功的上市。

Almost no one goes without their mobile phone these days. And we find they do open thatspammail. No one wants to miss a call from a friend and few can resist a good offer. Actually, it’s not technicallyspamif it’s permission based so for the girls, think again about how many shops you’re on the mailing list for.
現在幾乎沒有人可以缺少手機，而我們發現他們確實會看垃圾郵件。沒有人想要漏接朋友的來電，而很少人可以抗拒好的方案。事實上若這是事先得到允許的，也不全然是垃圾郵件。所以女士們, 再次想想你已經在多少商店的郵寄名單上了。

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October 2007

What would make you take part in an online competition? We look at a special promotion case study this month. AB yogurt recently ran an online promotion and achieved (pleasantly) surprising results. We learned a couple of lessons from that among which, consumers are not all as greedy as we thought.
是怎樣的狀況下能夠驅使你參與網路的競賽呢?這期我們的Showcase提供了一則特別的宣傳活動。統一AB優酪乳近期舉辦了一個網路宣傳活動並且達到了令人驚喜的成效。我們從中學到了一些經驗，包括了解到並不是所有的消費者都如同我們想像中的貪心。

On the subject of online behaviour, we give you a snapshot of some internet usage trends, in the short time from 2005 to 2007.Still more men than women go online. But the significant changes are in the 25-39 age group who have finally got more comfortable living with, and on, the internet. We also see the rise of transactions & auctions and the popularity of blogsin the last 1½years.
在網路使用行為的部分，我們提供您一些2005年至2007年的網路使用趨勢。男性上網人數還是多於女性，較重大的改變是年齡層25-39的族群終於能更適應生活中擁有網路且融入網路；我們也看到了近一年半來利用網路進行交易與拍賣競標的使用率，以及部落格普及率的上升.

What would make you take part in an online competition? We look at a special promotion case study this month. AB yogurt recently ran an online promotion and achieved (pleasantly) surprising results. We learned a couple of lessons from that among which, consumers are not all as greedy as we thought.
是怎樣的狀況下能夠驅使你參與網路的競賽呢?這期我們的Showcase提供了一則特別的宣傳活動。統一AB優酪乳近期舉辦了一個網路宣傳活動並且達到了令人驚喜的成效。我們從中學到了一些經驗，包括了解到並不是所有的消費者都如同我們想像中的貪心。

On the subject of online behaviour, we give you a snapshot of some internet usage trends, in the short time from 2005 to 2007.Still more men than women go online. But the significant changes are in the 25-39 age group who have finally got more comfortable living with, and on, the internet. We also see the rise of transactions & auctions and the popularity of blogsin the last 1½years.
在網路使用行為的部分，我們提供您一些2005年至2007年的網路使用趨勢。男性上網人數還是多於女性，較重大的改變是年齡層25-39的族群終於能更適應生活中擁有網路且融入網路；我們也看到了近一年半來利用網路進行交易與拍賣競標的使用率，以及部落格普及率的上升.

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September 2007

Passion is hard to ignore. CGM (Consumer Generated Media) online can be seen as an expression of one’s passion (I.e. loved it or hated it), and it can be very compelling in product and brand influence, albeit to a sometimes limited audience. Among my blogreadings today, I came across a letter to Zara where the bloggerwrote as if Zara was a person and how they have come to newly appreciate Zara after ignoring the brand for a long time and would like to startthe ‘relationship’over again. It made me have a quick re-think about Zara. On a bigger scale, the Facebook protest against HSBC which forced the bank to back down on changes to student overdraft.
熱情是很難被忽略的。網路世界中的CGM (Consumer Generated Media)可說是個人熱情的表現(也就是喜歡或討厭)，儘管有時候這只是針對一小部分的觀眾群，但卻也可以對於產品及品牌有著決定性的影響力。在我今天的部落格瀏覽中，偶然看見了一封給Zara(西班牙知名服裝品牌)的信，這個部落客筆下的Zara彷彿是一個人，而他們在忽略了這品牌一長段時間後重新認識它，並想再次建立與它的“關係”。這使我很快的重新思考了一下我對這品牌的觀感。我們再從更寬廣的角度切入；Facebook(也是一個CGM)上對HSBC的抗爭活動，迫使HSBC放棄想對於畢業學生貸款徵收利息的政策。

On the passion of fashion, we look at how MTV gets viewer involvement by extending it’s program online through an integration with the website FashionGuide.
基於對於流行的熱情，我們來看看MTV是如何經由與Fashion Guide網路的合作，將“愛漂亮”這個節目延伸到網路媒體，讓觀眾與節目有更深入的互動接觸。

And last but not least, our showcase this month: Can a low budget internet-only campaign have an impact on consumers and business? The answer was yes for the launch of Pringles “Gourmet, a product extension. Yahoo! held a conference last month to highlight the campaign and we have it here this issue.
最後，我們這個月的showcase：一個只有利用網路媒體的低預算促銷活動，能夠對消費者及生意造成影響嗎? 對品客推出產品延伸的“精饌”系列來說，答案是肯定的。Yahoo!在上個月舉辦了一個會議特別提出討論這個活動，我們就在這期的月刊裡為您介紹。

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August 2007

“A picture is worth a thousand words”and this month we have a lot of pictures to demonstrate the recent launch of a new product.
“一張照片勝過千言萬語”，這個月我們利用了很多的照片來呈現一個新產品的發表。

But we’re not dropping all our words. We have an article here that asks us to consider consumer insights and cultural context.The consumer insight gives meaning to the observedbehaviour, it is the motivation -the “why -behind thebehaviour. Oftentimes, the consumer cannot honestly answer, exactly why. It makes our taskso much more challenging.
但我們並沒有拿掉所有的文字。這裡有篇文章要我們多考量消費者洞察及文化背景。消費者洞察將這些被觀察到的行為賦予意義，這是藏在行為背後的動機–是“為什麼”。很多時候，消費者並無法很誠實的回答其確切的原因，這狀況讓我們的任務更具挑戰性.

And to all those who managed to come watch the Bourne Ultimatum and with us welcomed our bright new look, I hope you were captivated by the action (and the story).
對所有與我們一起觀賞神鬼認證-最後通牒及參與我們新logo發表的貴賓，我希望您有被此活動(當然還有電影情節)所感染。

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July 2007

This issue is almost an online special.
這期的月刊，可說是網路特刊。

To support consumer power online or not to? The vote was “to support”and here we share with you an online campaign from AB yoghurtthat relied on consumers spreading the word.
是否認同消費者在網際網路世界的力量?答案絕對是肯定的。這裡我們與您分享一個網路活動－統一AB優酪乳藉由消費者在網路的力量向世界伸展。

Integrated, holistic, 360 –you know the buzzwords. How do you think an “integrated”campaign can really be delivered? We give you some of our thoughts on how we include the web.
整合性的、全面性的、360度的–這些流行字眼您都知道。您覺得一個‘整合性’的活動可以如何的被執行及傳遞出去呢? 提供您一些我們的活動是如何囊括入網路的想法。

Online spending may not seem like much right now within the whole media pie, but as consumers migrate to the web and spend more time there, advertisers will follow sooner or later. Online spending is the only media seeing any real growth and in 2007 is estimated to be around +30%.
就目前來說，網路的預算在整體的媒體預算上並不算多，但當消費者朝向網際網路遷移並且花越來越多的時間在網路上，廣告主遲早是要追隨此腳步的。網路預算是唯一可以看到真正有成長的媒體，預估2007年將有30%的成長幅度。

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June 2007

There’s no completely getting away from the mass reach of TV just yet.
至今, 我們還是逃避不了透過電視媒體接觸到大部分的群眾.

A recent piece of research from the U.S. showed that TV is stillthe medium through which most people come across new products.
Even amongst the internet population, 34% hear about new products mainly from TV. There is a difference however when youlook a little closer at the age breakdown. The numbers are higher for those over 35 years old –is that any surprise?
最近美國有個研究報告顯示, 電視媒體仍然是目前多數人藉以接收新產品資訊的媒介. 甚至在使用網路的人口中, 仍有34%的人主要從電視聽到新的產品訊息. 然而, 當你進一步觀察其年齡區分, 35歲以上的數字更高一些-驚訝嗎?

So this month, we dig a little more at the young TV viewer –light, medium and heavy viewers –what are they watching?
所以在這個月的刊物裡, 我們對於年輕的電視族群做了更深入的分析–輕度, 中度及重度收視的觀眾–他們分別都看哪些頻道?

Also aimed at the young consumer group, in here we showcase how Pert integrated an internet campaign with a popular teens program.
針對年輕消費族群, 我們在showcase單元中告訴您, 飛柔是如何將網路活動與受歡迎的青少年節目做結合.

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Summer peak 仲夏高峰期

I have not quite got used to the fact it’s approaching summer although it’s been hot continuously for the last week now.
雖然已經持續了一個禮拜的高溫，但我依然還沒適應炎熱的夏天已到來的事實。

Summer is a peak period especially for beverage clients, and becomes a challenging period for all clients who use TV. With the elections coming up, we could be looking at an extended peak period.
夏天是飲料客戶的旺季，對於所有使用電視媒體客戶們來說，也是個頗具挑戰的時期。再加上選戰即將開打，我們將看到的是競爭更加激烈的旺季。

Before the peak hits properly, Nestea has launched a new product. A different take on a pear flavouredtea –flip over to see the campaign which captivated consumers enough to talk about it on their blogs.
在旺季正式登場前，雀巢檸檬茶已經率先推出了新產品－雀巢雪梨茶－一種截然不同的嘗試；請繼續閱讀，下一頁將告訴您此宣傳活動如何深度的感染了消費者並且在他們的個人部落格引起討論。

And we look at the progress of IPTV. I was looking at some figures on use of the internet by age group just this week and it never ceases to amaze me how much the under 25s live by the internet comparedto older groups. We’veall heard “40 is the new 30”or 20 even (40 years is also about as long as the history of the internet). Itseems fashion and music are no longer the big divide between age groups, it’s the internet and related gadgets.
接著是數位電視的進展。這禮拜我才又看到了一些各個年齡層的網路使用者數據，比起其他較年長的族群，25歲以下的使用者在生活上依賴網路的程度，總是讓我感到震撼。國外近年來有一句流行語“40 is the new 30”(40歲看起來像30歲)，甚至看起來像20來歲(網際網路發展至今也差不多是40年)，看來流行與音樂已不再是年齡族群間的隔閡，取而代之形成隔閡的反而是網際網路和其週邊商品。

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Keeping up with moms

Mother’s Day is coming up and if you haven’t noted it down yet, it’s May 13. It doesn’t occur on the same day in all countries but it’s always within the first 2 weeks of May. Except in Norway where it’s celebrated on Feb 12 (this wasn’t trivia kept in my head, all this I just found out on the web).

若你還沒寫下， 今年的母親節是五月十三日。雖說全世界各個國家的母親節日期不盡相同，但巧的是都在五月的前兩個禮拜， 除了挪威的母親節是二月十二日。(我並不是本來就知道這件事， 而是才在網路上得到的資訊)。

And even if like me you tend to forget, I’m sure you’ll be reminded by the retail and restaurant promotions as they gear up for this gift-giving season.
即使你或許會跟我一樣容易忘了這些節日， 我相信商店及餐廳在這送禮的季節而推出的活動肯
定會提醒了你。

And why do we thank our mothers and celebrate mother’s day? Go to page 3 and
see how much time they spend taking care of the household. And on top of
working! Alpha moms are the new generation of educated, tech-savvy, mobile,
multi-tasking mothers – more exposed to information and less confined to the
home.
為什麼我們要感謝我們的媽媽並且慶祝母親節呢? 請參考第三頁， 你將會知道他們在照顧家庭
上花了多少的時間。而且是在工作與家庭兼顧的狀況下。Alpha 媽媽們是受過教育， 熟知新
科技， 行動力強， 以及身負多重任務的新時代媽媽們– 他們接觸很多的資訊， 反而比較不會
被侷限在家裡。

But a mother’s trust is not enough for some brands to grow. In our showcase this
issue, we have a brand that already has the trust of mothers but now has to build
a following among it’s actual users, the children.
不過， 一個母親的信任並不足以讓一些品牌成長。在我們這期的Starcom Showcase裡， 我
們有一個已經得到媽媽們信任的品牌， 但現在必須要與其實際使用者建立更好的關係， 就是小
孩們。

To all the mothers out there, Happy Mother’s Day!
祝全天下偉大的媽媽們， 母親節快樂!

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March 2007

Sometimes, we come across interesting or fun campaigns from our other offices that we think are worth sharing and Masterfoods dog food is such a one this month. You have dog people and you have cat people and while I’m not either really, I think pet lovers anywhere in the world are a lot alike –they love their pets and want to take them everywhere with them. After all , you wouldn’t leave your baby at home alone. See how this campaigns produces a caféto tap into the “dog-adorer”insight.We also have a comment on how digital media and our ever-present mobile phone fits into marketing’s ‘push’and ‘pull’strategies.And finally, we cover new media in town –interactive outdoor. Seen anything like this before?

我們有時候會從其他地區的辦公室聽到一些有趣且值得跟大家分享的媒體執行策略，Masterfoods狗食就是這樣一個我們想在本月跟大家分享的案例。對於有養狗跟有養貓的人（老實說，我兩者都不是），我想全世界喜歡寵物的人有一點很相似的就是－他們都很愛他們的寵物，而且想要到哪裡都帶著他們。畢竟，你也不會把你的小孩單獨留在家裡吧！接下讓我們來看看這個策略是怎麼樣創造一個café’館來直搗這些愛狗人士的心。另外，本期中也有一篇是在討論要怎麼樣將“Push”& “Pull”行銷策略使用在數位媒體和之前曾經提過的行動電話上。最後，我們還囊括了一個都會區的新媒體-互動媒體，你沒看過類似的吧？

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Can we agree to disagree?

Welcome to the debate on blogs. How to do it, let alone the right way with a list of guidelines, is still in discussion.
歡迎到部落格討論區. 要如何經營, 暫且不論有一大串的指導方針,都還需要更多的討論.

This looks like an internet & blog issue, but not on purpose, it just happens that these topics have been top of mind recently.
這一期看似是網路與部落格的專題報導, 我們並不是刻意地, 只是這些主題都是近期最常被提及討論的話題.

Until we as brand custodians are willing to open up to our consumers for discussion, are we really ready for the blogging world?
在身為品牌管理人的我們真正願意與我們的消費者展開討論之前, 我們真的已經準備好迎接部落格的世界了嗎?

We share some thoughts here and a recent case. Agree or disagree? –join the discussion!
在這裡我們分享一些想法及實際的案例. 贊成或是不認同? 參與我們的討論吧!

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Goodbye 2006 and Happy New Year 2007!

I’m looking forward to another challenging year ahead. There are few optimistic forecasts and the overall marketadspendis expected to continue flat at best and understandably, ROI is the most frequently used word going around (see page 6 related to this).

Media involves a lot of numbers and I expect it always will, butas consumerbehaviourand mindsets have evolved, as has our business, media is science and art combined -we discover, create and re-invent ways to talk to our target consumers. I hope the showcases you’ve seen here have at least entertained you each month and at most inspired you to think beyond traditional contacts or given you fresh ideas. We just took some of our clients through a collection of Starcom worldwide award cases and I myself was inspired by what can be achieved on a small budget against a tough business situation.

In this last issue for 2006, for more ways to create talk and use TV, I leave you with a “news buzz project”we worked on with Uni-President for AB yoghurt. And on page 4, we try and crack the mystery of one of the world’s most important consumer segments, the “Tweens”.

I wish everyone a Merry X’mas 2006 and great success in 2007.

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November 2006

We have something on the internet in almost every issue and I will now stop preaching about how we have to get with the program because if we haven’t yet, it’s getting late. Thankfully I can say that almost all of our clients are with the program and are in various stages of exploration. We hope to continue to demystify the internet. I read about a study somewhere that marketers and planners often focus on the youth as the group of people who spend most time on the web, and it’s often a missed fact that the 30-something year old group actually use the internet a lot too. Let’s not forget them.
我們在每月的刊物中幾乎都會提到網際網路，此刻我將不再對於為何我們必須運用網路媒體而說教，因為若我們還未開始，就快要遲了。很慶幸的我可以說，幾乎我們所有的客戶都正在網路媒體的不同階段進行探索，我們希望可以繼續揭開網際網路的神秘面紗。我曾經讀過一篇報導提到大多數的市場行銷及企劃人員時常把網路的使用對象鎖定在網路上瀏連時間頗長的青少年，而忽略了事實上30多歲的族群也花了很多時間在網路上，別把他們忘了。

But young people don’t spend all their time on the internet. Based on this group’s interests and an insight, Head & Shoulders ran a cinema campaignto communicate a new message about an existing product. This was not just a 30sec TVC adaptation, and is a first in creative cinema use. See next page for details.但年輕人並沒有把他們的時間全都花在網路上。海倫仙度絲依據此族群的興趣及一項洞察結果，在電影院內進行了一個宣傳企劃，針對現有的產品做新訊息的溝通。這不僅僅是一支30秒的廣告片，更是首遭在電影院的創意執行。

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October 2006

We have a longer issue this month but it’s well worth reading because we have some Starcom views first on planning weights for an effective TVcampaign and then moving beyond the simple TVC.
本月我們有比較長的篇幅，包括星傳對規劃有效電視廣告活動聲量的觀點以及超越單純電視廣告之外皆有深入的探討，值得各位仔細閱讀。

A greater part of most media budgets is still spent on TV and asthe media and competitive landscape changes, there is always room to further learn what contributes to building an effective TV campaign. We have included a paper in this issue on some work, done by a Starcom colleague, offering benchmarks for TV advertising impact on brand value and sales. This is helpfulfor clients who do not have their own campaign measurements or research.
目前大部分的媒體預算都還是放在電視媒體上，但當媒體環境以及競爭者型態有所改變，仍然還有很大的空間去學習如何建立更有效的電視廣告活動。本期月刊中包括了一篇由星傳同仁所完成的報告，提供電視廣告對於品牌價值及銷售數字影響力的基準。這對於一些並沒有自己活動測量及研究的客戶將有很大的幫助。

Looking beyond the TV spot which is largely about exposure, we seek to engage with the consumer and here is a bigger challenge where we try to build brand relevance and meaning in the consumers everyday lives. This is where “Sight, Sound and Motion” comes in. Read on…
超越大家對於電視運作即是露出量的刻板印象，我們尋求更宏大的挑戰－將品牌連結及意義深入消費者的日常生活中。這是在‘視覺、聽覺與行動’章節中探討的主題。請繼續閱讀…

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