May-June 2008

科技的進步無遠弗屆，快速到讓我們措手不及．日前參加雅虎年度趨勢座談會，聆聽來自美國雅虎總部<手機與科學>研究總監，暢談未來手機媒體的趨勢．.會後，老師問我們感想，我想了很久只有三個字「好可怕」！在未來(可能只是10年之內的事)，消費者的所思所念、行動、生活足跡…都會在不知情的狀況下，被一個資料庫紀錄著；而這些資訊將是行銷人員用來分析消費行為最珍貴的資產．它將隨時隨地的影響你，並進而刺激你進行消費行為． 換言之，消費者將在一個完全沒有隱私的玻璃屋下，每天生活在被資料分析的未來世界裡．真的很可怕，但卻避不開這樣的無所遁形．
但這卻是行銷人員夢寐以求的時代來臨，科技的進步使得許多的創意得以實現．終於知道消費者在哪裡、做什麼，再也不需要拼命做一堆焦點座談會( focus group)來了解消費者．行銷創意海闊天空，在殺死更多腦細胞之餘，卻讓人驚喜連連，注意力經濟( Attention Economy)的時代真的來臨了!!
這一期跟大家分享星傳媒體2007年所做的一份〝上班族生活型態的調查〞中有關於病毒行銷的啟示，消費者真的非常聰明，主控性強．非常有趣，提供給各位在做病毒行銷時的參考．如果有興趣可以跟我們聯絡一起分享更多精采的發現．
演唱會形式的贊助不陌生，但用少少錢，還不能大聲說主唱是產品代言人的挑戰卻在沙宣與安室台灣巡迴演唱會上演．媒體目標是<低調的配合，卻要創造時尚的新鮮感>… 過程驚險萬分，波折重重!!!不過結果卻是出奇的成功喔．
<貝克漢跟我說再見耶>!! Moto結合戶外媒體，手機與消費者互動的案例就是這樣的驚喜之一；跨媒體的整合，Role of Media隨著消費者的腳步重新被定義和運用．
最後跟大家報告，7月份之後的Sirius就會以on line的方式呈現，內容將會更加豐富喔！敬請期待….