Vidal Sassoon Hot, Amuro Fever

當時尚女王遇上時尚品牌，會擦出怎樣的火花呢？
以下沙宣(Vidal Sassoon)的showcase，想與大家分享：當品牌遇上對的人/事/物，是一件多麼幸福的事！

Challenge:
沙宣從2006年底上市全新直捲洗潤系列至今，未有新品與消費者見面，面對消費者喜新厭舊的心態、以及競爭對手推出新品速度加快的髮品產業而言，是倍受競爭壓力的。如何在沒有新品期間，仍有一些“新鮮事”讓消費者保持對沙宣的記憶度與好感度？更進一步提升消費者的購買意願呢？

Insight:
追求時尚的台灣年輕族群一向深受日本潮流所影響，從髮型、服飾到音樂、戲劇，都可以看見日本文化的影響。在日本有“時尚女王”的安室奈美惠(Namie Amuro)，四月份來台開唱的消息一傳出，不意外地，引起台灣年輕族群的熱烈地討論與期待，有些歌迷還以“朝聖”的字眼，來形容這場演唱會。

Strategy:
身為髮品界的時尚代表-沙宣-也感受到這股潛在的安室風潮，正在台灣底層隱隱欲動著，於是決定贊助這場演唱會，讓沙宣與安室女王一起high翻台北小巨蛋。
由於這波campaign並不是新品上市，預算方面並不充裕，扣除贊助費之後，能夠運用的媒體費所剩無幾。星傳媒體發揮“省吃儉用”的精神，“滲透”與“置入”是這波campaign的主要策略- 在消費者想要得知安室演唱會訊息的時刻，沙宣就會出現。
從消費者訂票、收票、買不到票、想要得到更靠近安室的票、等待演唱會到來的心情，沙宣充分發揮“滲透”的精神，無所不在。

Activation:
訂票
年輕族群早已習慣從網路尋找日常所需，“訂票”這件事，自然也是依賴網路，因此沙宣購買與安室、演唱會、門票…等相關字串，讓沙宣能夠與這些字串同時曝光，並吸引他們到沙宣官網參加活動。
收票- 隨票寄送安室小卡
從訂票到收票的這段期間，心情是興奮+期待，若收到票同時，又看到安室照片，歌迷會如何呢？自然是 興奮+期待=瘋狂囉!!!


買不到票怎麼辦?
根據主辦單位表示，安室兩場門票，第一場早在開賣一週內就被搶購一空，第二場雖然還有一些票，但都是一些位置比較後面的票。為了這些買不到票/買不到好位置票的歌迷們，沙宣提供“時尚首席”的抽獎機會，凡購買任一沙宣商品，上網登錄發票，即可參加抽獎。


等待演唱會的到來
從一月份開始賣票，到四月份開唱，歌迷們應該都是熬不住了。主辦單位非常貼心地請安室本尊飛到台灣來，跟大家謝票。
沙宣當然也要共襄盛舉。但要送點什麼東西給安室呢？時尚女王當然就要搭配時尚皇冠。果然這份小禮物讓安室超開心的，據工作人員表示，安室超喜歡這頂皇冠，會後一直問說它收到哪去了。
安室魅力果然驚人，當天幾乎全部電視台都出機了，當然也包括沙宣這段的露出。辛苦的TV Buyer可能想要捶胸頓足，平時call機call得半死，記者大哥大姐不見得賞臉，安室一出馬，大家都乖乖地報到。
歌迷們也在部落格粉粉討論安室在記者會上的一舉一動。

Are you ready? 參加安室演唱會，當然要時尚一下!造型是沙宣的強項，當然要挺身而出，教歌迷如何打造時尚髮型，美美地參加這場盛會。
安室一直是日本小顏代表，去年年底，安室在日本榮獲“小顏女王”第一名，“小顏髮型”正是沙宣在2008年揭露的最新潮流，如此“天作之合”，就在“女人我最大”的節目中完美呈現。


Go! Go! Amuro!
期待已久的演唱會終於來臨，而沙宣也在小巨蛋場內外與安室、歌迷同在。

進場的觀眾會到一張沙宣小卡，只要到沙宣攤位填寫小卡資料，即可獲得沙宣贈品。


Captivation:
從安室演唱會公布之後，沙宣一直“埋伏”在歌迷的生活之中。而這些點點滴滴都直接反映在網路討論區、部落格，包括沙宣隨票寄送的小卡、沙宣的時尚皇冠、小巨蛋內外的佈置物，更不用說差點造成暴動的易拉展，都記錄在他們的網路生活裡。也成為沙宣意外的免費露出。

這些安室迷的瘋狂，早在演唱會之前就延燒到沙宣，即使面對競品在三月份媒體量充沛地狂打新品，沙宣在三月份的業績仍狂飆不止- 洗髮乳成長13%、潤髮乳成長6%，創歷史新高。讓我們不得不說- 歌迷力量大!

找到“對”的合作夥伴- 各自都在自己領域內以“時尚”自居，以及洞察消費者的需求，並在對的時機、適當的方式出現在消費者周圍，消費者其實是十分樂意接受行銷者的訊息，也會有十分正面的回應。

這次時尚髮品與時尚女王的相遇，我們只能說是“天雷勾動地火”，請大家期待下一次全新沙宣，絕對會讓台灣再次燒到發燙!