當手機遇上戶外媒體

由於智慧型手機的熱賣與手機上網興起，傳統戶外看版廣告也有新契機，本文將告訴你，手機+戶外看板＝互動媒體新體驗。

上次我們提到當手機遇上電視會變成一個新的溝通管道，這次我們來看看戶外媒體加上手機的可能性。
跟網路與手機等「新媒體」比較起來，戶外媒體雖然被視為「舊媒體」，不過，從另外的角度來看， 台灣的手機佔有率早已超過120%的狀況下，只要突破傳統戶外廣告單向溝通的思維窠臼，結合網路及手機等新平台，運用手機的「適地性」及「行動性」的特色，讓戶外媒體提供消費者更深入的資訊， 創造新的消費者「互動」體驗，可以期待的是，戶外互動廣告將會有另外一番新風貌，也能讓單調的戶外媒體，成為廣告主及消費者的新寵兒。

用手機在戶外看板上購物
韓國的賣場TESCO發現，韓國的消費者太忙碌，忙碌到甚至到大賣場購物的時間都沒有，2008年時他們推出了一個戶外廣告，把賣場內的貨架印在往來人來人往捷運站的柱子上，讓消費者參觀選購，廣告效果十足，但還是缺少了臨門一腳，讓消費者買單。

http://www.coloribus.com/focus/best-metro-ads-subway-underground/11463105/

2010年時，TESCO更進一步，透過手機的線上購物服務，消費者可以在捷運站透過手機拍攝捷運站廣告上的QR Code，就能完成商品的訂購，並且直接用手機結帳，商品還可以直接送到家裡，讓消費者在忙碌之餘，也可以方便快速的購物。
這個創意也可以延伸到其他業者，例如房仲業者，也可以一改鋪天蓋地的紅紙條招租廣告， 針對每天辛苦通勤，想搬到距離公司近一點的上班族，在捷運燈箱上刊登售屋/租屋廣告，並附上QR Code，提醒消費者用手機看屋，找找看看捷運站附近有沒有合適的房子出租/出售，不用每天通勤這莫辛苦啦，應該也能收到不錯的效果。


http://www.wired.co.uk/news/archive/2011-06/30/tesco-home-plus-billboard-store

故事背後的故事
戶外看板具備有面積大，識別度高， 並能能呈現產品質感的特點，但是如果要敘述更多的內容，讓消費者能夠充分瞭解品牌背後的故事，那就比較吃力了。不過，若結合手機，那能夠呈現的的內容深度，及豐富度，就可以無限延伸了。
以色列的一家百貨公司，在樓面地板上出現了真人大小的屍體貼紙，讓路過的消費者嚇的花容失色「天啊，我看到個死人！」，仔細一看，貼紙上面寫著，「炎熱的太陽殺了我」，「蚊子殺了我」旁邊還有個QR Code讓消費者能用手機拍下， 並且用手機連上網路，了解為什麼這個人死在這裡。
這個驚悚的戶外廣告原來是以色列一家製造高科技流行服裝公司Lametayel，為了吸引消費者，到百貨公司專櫃消費，所設計的手機戶外廣告，先讓消費者嚇一跳，進一步引起好奇心，讓消費者透過手機，了解產品特性，就是具備有空氣調節功能的流行衣飾，只要穿上了他們的產品，就不會因為為了穿著必須跟上流行而被太陽曬死熱死或被蚊子叮死。
這種巧妙結合兩種媒體的廣告，除了讓消費者印象深刻之外，還讓他們在百貨公司專櫃的業績在10天之內成長350%，既賺到了話題，又增加了業績，可謂一舉兩得。

http://www.youtube.com/watch?v=P98x8_VnC3Y

PETA 是世界上最大的動物權力保護組織，PETA在防止動物被虐殺方面，不遺餘力，透過網路及各種活動來宣導。這次，他們透過戶外廣告來跟民眾溝通，運用公車亭的看板位置，告訴民眾，每一個美麗皮革商品的背後，是需要付出不可思議的代價的，只要拿起手機，掃瞄商品的條碼，條碼的背後，是動物被屠殺虐殺的影片，還有保護動物權利宣導短片，藉此喚起民眾，對於動物權力，以及動物保育的認知。
交通部或許也可以考慮這個創意，在街道路口放置被車禍撞毀的汽車，以台灣人愛圍觀車禍拍照的程度，放一些交通宣導短片在裝置物旁邊的條碼，讓民眾在手機上看到不遵守交通規則或是酒後駕車的危險，或許可以收到一些意想不到的效果。

http://www.peta.org/

http://www.peta.org/

駭客手機裝置 駭進所有戶外電視牆
數個月前，YouTube上出現一段影片，紐約時代廣場，出現一位不知名的駭客，透過iPhone的發射器，只要按下手上自製發射器，就能發出電波，干擾周遭的電視牆廣告螢幕，類似第四台蓋台廣告的效果，在電視牆上的螢幕，播出自己的影像，這隻影片一在網路上播出，就吸引300萬人次觀賞，並引起熱烈討論跟轉發，大家都議論紛紛，真的假的，這也太厲害了吧！作者在影片下方說明中，說明自己服用了一種叫NZT的藥丸，讓腦部潛能得以100%完全發揮，變得非常聰明，而發明了這個駭客裝置，看到這兒，你如果真的相信，而上網搜尋NZT這玩意兒的話，你就中計了！

原來這是電影【藥命效應】Limitless 電影的行銷手法，透過病毒影片，讓消費者不自覺地幫他們傳播電影預告片。其實，業者早就跟廣告商套好招數，先把附近的戶外廣告版位買下，時間一到就播出看似被干擾的畫面，仔細看，原來影片中紐約時代廣場的電視牆上，正播著他們的電影預告片呢，還來才被干擾蓋台。
不得不佩服他們的操作方式，透過戶外廣告+網路病毒效益來創造知名度，如此一來，預告片一下子就有300多萬次的曝光，比單單在電視牆上播放電影預告片要來的吸引人，不但創造病毒發散的效果，還製造大量的新聞話題及曝光，創造了300多萬次的話題性（Talkability ），這是單靠戶外廣告所不能達到的效果。


http://youtu.be/s_HUYi9aVvI

戶外廣告玩遊戲
其實，不是每個戶外媒體加上手機都得搞得大手筆大製作，有時候用點小巧思，讓消費者玩點小遊戲，就可以讓戶外看般變得很吸引人。
麥當勞用了很簡單的手機版網頁，透過手機，讓消費者選擇一種點心，再玩一個簡單的戶外看板乒乓球遊戲，贏了就可以到附近的麥當勞換取小點心，不僅增加了與消費者的互動，還提升了實體店面來客率，透過遊戲取得的客戶手機電話號碼。


LG 在紐約的時代廣場，也設置了一個大型互動看板，消費者只要透過LG手機輸入文字簡訊或是透過TWITTER發訊，告訴全世界你的「好消息」，虛擬玩偶就會作出可愛的動作，將字幕顯示在互動看板上，不僅吸睛效果十足，也成功地讓消費者體驗「Life’s Good」的品牌精神。

http://multivu.prnewswire.com/mnr/lg/47339/

戶外看板：「用力丟我！再拍個照！」
如果連以上的方案都覺得麻煩，不妨試試這個最簡單的方式：
俄羅斯烏拉地區一年中有6個月的時間都是積雪，當地居民的夢想是著脫離寒冷的烏拉，去溫暖的國家旅行。烏拉當地有一家旅行社，想出了一個妙招來促銷他們的旅遊行程，促銷方式很簡單，透過冰冷的雪球，帶你脫離寒冷的國度，透過簡單的戶外看板消費者只要「看廣告」→「丟雪球」→「拍照」→「得到優惠」，雪球丟到哪一個國家，就能得到那裡的9.9％行程折扣，這樣的互動是不是比單純的讓消費者「有看沒有到」的戶外廣告來的有趣得多？

http://charter-ekb.ru/

手機+戶外媒體＝消費者互動的新體驗
由於台灣寸土寸金，戶外廣告的版面極為有限，尤其是在精華地區，更是一位難求。在好不容易搶到戶外版面的情況下，戶外廣告的作用也僅被用來做單向的品牌溝通，在其它國家都早已創造出令人驚艷的戶外互動廣告創意，台灣戶外廣告大部份還停留在原地踏步的階段，未來如何進一步創造「話題性」或「互動性」，是廣告代理商及媒體代理商下一步值得思考的事情。

而且，透過手機的移動特性，不單單能跟消費者互動，也能追蹤戶外廣告的成效，讓戶外廣告不僅僅是個告示板，也變成與消費者互動的利器。