>詳全文
2010年6月23日
2010年6月8日
《Durex Baby》/ 讓你用iPhone生Baby
由AQKA所舉辦Future Lions 2010坎城廣告的學生創作競賽，出現了一個創意，真是令人拍案叫絕!
為了鼓勵男人使用保險套，過去戴保險套避免感染疾病的軟性的訴求已經無效，因為男人總覺得「沒那麼倒楣吧！」，一點都沒再怕的。
但是男人最怕的是20多歲就有了小孩，瞬間失去了自由與單身身分。
唯有讓男人體驗到真正擁有小Baby的的感受才能讓男人心生恐懼，願意全程使用保險套。
所以，這個丹麥的團隊幫Durex保險套提出一個用iPhone的應用程式，讓使用者模擬，「當你不小心擁有寶寶」的創意，並說服男性使Durex保險套，這個創意簡直棒呆了。
流程是這樣的: 讓使用者先下載一個《Durex Baby》的iPhone 應用程式，運用藍芽技術對著你朋友的iPhone手機磨磨蹭蹭，就可以讓他的手機"肚子被搞大"生出一個Baby
這個Baby會哭會鬧會肚子餓，會要你陪她玩耍，要你抱抱。
還會在半夜大哭讓你起床幫她換尿布，餵她喝奶，哄她睡覺，幫她換尿布。
無時無刻提醒你要照顧她
每當你不耐煩的好不容易安撫好，想關閉這個程式的時候，就會出現Durex保險套的廣告，提醒你使用保險套。
更狠的是，她會把你有小孩的訊息發布在你的Facebook上，讓你所有朋友都知道你有小孩了!(夠尷尬吧!)
隨著你的照顧，iPhone Baby一天一天長大，她也像一般的Baby一樣學會許多動作，成為你揮之不去的惡夢。
解決之道，就是買一盒Durex的保險套，拿出裡面附的卡片，卡片上印有QR Code，掃描進去之後，下載反哭鬧程式，就可以得到解脫。
這個創意用了許多新的技術，像是藍芽、QR Code等等，但是目前執行上還是會有些困難，最主要是iPhone軟體的限制，但當軟體的限制被解除的時候，這樣的應用程式行銷方式，應該很快會被各大品牌應用吧。
看YouTube完整影片
《Durex Baby》
>詳全文
科技與時尚的結合
科技與時尚的結合，向來就是最吸引人的組合．台灣時尚媒體VOGUE與GQ在今年4月首度結合AR互動科技，將科技與時尚的結合做了新的詮釋。
身為台灣時尚雜誌的指標的Vogue & GQ，4月號同步引進了德國Metaio公司最新AR技術，透過Metaio大中華區代理商艾伯特電通的全力支援，首度結合AR互動科技，將「虛擬」與「實境」同時呈現在雜誌內容裡，帶領讀者進入立體影音的閱讀新世界，成為有趣的全新體驗！
何謂擴增實境AR技術？ 擴增實境(Augmented Reality,AR)是利用條碼圖卡或是圖像進行資料歸類與編碼，利用視訊鏡頭或是數位媒體設備進行辨識，讓瀏覽者得以從圖像中獲得相關資訊及影像，並可在線上即時互動。 
VOGUE GQ四月號封面跳脫一般傳統的黑白方格識別碼，直接升級採用了更高端的技術，直接以封面精美的彩色圖像做為AR的感應物。當本期VOGUE封面圖像一經電腦判讀，則會在3D花朵的動態引導下，跳出三個動態選單，分別是3D花朵、3D童話珠寶、及塗鴉手印。 
點選「3D花朵」，封面人物蔡依林及國際名攝影家蜷川實花的影像隨即從書上躍出，和讀者分享本期封面的精心規劃及精彩拍攝過程；點選「3D童話珠寶」，被包覆在透明泡泡裡的珠寶在螢幕上逐一浮現，輕巧展示設計細節；點選「塗鴉手印」，隨即跳出Burberry可愛短片，片中身穿Burberry的小孩們大玩塗鴉秀，顏料還被潑灑到影片框之外，就像直接畫在螢幕上隨處可見，大呼過癮！ 
GQ四月號一樣也有三個動態選單，點選「GQ男人」，便可看到本期封面人物黑人和范范的甜蜜互動與俏皮影音；點選「最火正妹」，夢中情人洪立華的美麗胴體在紗緞下若隱若現，性感魅力百分百；點選「小金人」，立刻看到立體的Johnnie Walker藏酒間從書頁中浮現，360度旋轉讓讀者隨意參觀每個角落，桌上的書本還可隨意翻閱，進一步了解Johnnie Walker的品牌故事。 
未來可以如何運用AR?
封面置入
搭配VOGUE/GQ封面AR，巧妙置入客戶的TVC影音或是2D/3D影像。例如客戶的珠寶可以化身蜜蜂蝴蝶在雜誌上飛舞；客戶的汽車可以在GQ封面上奔馳。
內文廣告的AR呈現
客戶可以呈現專屬的AR。例如客戶可以播放TVC影音；客戶的汽車可以360度呈現給讀者。
網站露出
客戶的影音素材可以在網站上宣傳。
VOGUE/GQ AR網站頁面可以連結客戶的官網。
VOGUE/GQ社群網站Facebook,撲浪強力放送與連結AR活動頁面。
>詳全文
2010年6月7日
消費市場上的天生好手
女性是購物的天生好手,這是眾所周知的事實，但是女性與男性在購物的習性上到底有多大的不同，女性在購物上又會受到那些因素的影響？且看我們下面的剖析。
女性無處不買
根據星傳媒體2009年年底執行的白領上班族生活型態大調查，雖然男女性在每週購時間上沒有明顯差異(男vs.女=6.62hrs vs.6.73hrs)，我們發現女性對購物的熱情，充份反映在她們善於利用各式新興購物通路上。雖在實體商店與網路商店的使用上女性的使用度與男性無明顯不同；但是在網路拍賣、團購與電視購物頻道上女性的使用率皆領先男性20%以上。
仔細比較不同女性族群在不同購物通路的應用，可以發現女性族群中又以掌握家庭採購大權的媽媽最為善長應用各式購物通路;其中網路拍賣以20-29歲的單身粉領使用度最高;而30-49歲的單身粉領族比較偏好電視購物與型錄郵購。
女性重視口碑 男性重視個人研究
比較男生與女生在購物上的態度，我們可以發現--男性族群在購物上比較是個人經驗導向，對從未使用過的商品則喜歡自己研究找出答案；但是女性則較重視來自各方不同的口碑，20-29歲的年輕女性她們本身也是口碑的傳播者,會將自己用過好用的商品與好朋友分享。
整體而言，因為女性購物受外在環境的影響大，20-29歲的年輕女性比其他族群容易受吸引而優先使用新商品。
以目前熱門的環保訴求與綠色商品，則以30-49歲的女性有比較高的傾向會是這類商品的擁護者。
對各大品牌的行銷人員來說，如果能善用女性在購物上的熱情與她們愛與姊妹淘分享以及重視口碑的特性，必將大有斬獲。
>詳全文
訂閱：
文章 (Atom)
發表文章
.jpg)