宅男不出門 能知天下事

台灣的新聞媒體密度之高, 全球稱冠. 我們的24小時電視新聞頻道一直保持6-10個左右;再加上報紙、廣播與新興的網路新聞頻道,每一消費者可以獲取新知的管道可說是不勝枚舉；但是每個人一天擁有時間是固定的,台灣人真的有那樣愛看新聞嗎?且看我們下面的剖析。

電視新聞播報節目滲透率高
先來看看接觸廣度最高的電視,其新聞播報節目在一個月之間可以接觸到98%上的觀眾；在收視時間上也大致保持在平圴每人每月收視1000分鐘左右(Base:15歲以上全體)。

男性真的比女性偏愛收看新聞節目嗎？
傳統觀念上新聞台是男生專屬的概念要修正了！比較男性與女性在不同年齡層的收視時數，我們可以發現在年輕族群的15-24歲, 25-34歲與35-44歲，收視時間男女差異不大；即使是45-54歲的男性，新聞收時數也僅僅比女性多10%。

真正的差異展現在55歲以上的熟齡族群，他們不僅收視新聞的時間最長，且男性族群與女性的差距亦達30%以上.

其實整體而言，熟齡族群本來看電視的時間就比較久；若進一步比較各族群收看新聞播報節目佔全部電視收視時間的佔比，雖然不論男女性皆以55-64歲比其他年齡族群收視新聞播報節目的比率最高，但是年紀愈長新聞收視佔比愈高的現象依然存在。

新聞為網路使用者必定會造訪的網站類型
相較於電視新聞觀眾群與收視行為趨向穩定習慣性的收視，網路新聞的讀者在過去16個月內則拉出了驚人的成長曲線。根據ComScore網路調查顯示，相較2009年10月時每3個網友中有兩個人會閱讀網路新聞，至2011年1月時，全部上網人口在一個月內都曾經造訪過網路新聞網站，而每人平均造訪時間也在持續成長中…..

同樣比較不同性別與年齡階層的網路新聞網站使用時間，我們可以發現男性35-44歲與女性45-54歲的使用量最大，同時在44歲以下的網友，男性在新聞網站的流留時間比女性高，而且使用時間與年齡之間有正相關.

Yahoo! Taiwan News因為佔了集團Yahoo入口網站的地利優勢，為國內流量第一大的新聞網站。Yahoo!新聞造訪網友數在過去一年內大幅攀昇，但其他新聞網站也不遑多讓，尤其以聯合新聞網接近100%的成長幅度最可觀。

反觀在台灣實體報業居龍頭地位的蘋果日報,曾期望以動新聞帶動24小時網路新聞的閱讀,但是此一策略顯然在網路並不見效。

我們在網路上的確可以看到一條新聞的成長曲線，但是這條曲線不應該是祗為少數媒體所獨有。傳統媒體如何在網路上另闢一片天空，正考驗著經營團隊的智慧。

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電視購買市場之【回顧2010．展望2011】

2010年隨著景氣逐漸復甦, 企業投資及消費市場買氣情況好轉, 整體廣告市場ㄧ整年呈現相當活絡, 幾乎沒有淡季時期, 甚至電視廣告檔次時常達到供不應求的狀態, 這對廣告主和媒體代理商來說無疑是相當具挑戰性的ㄧ年。然而 媒體代理商如何在如此競爭爆量的市場狀況, 提出具市場競爭力卻又符合客戶需求的成本, 並在實際執行時爭取到足夠的廣告檔次, 達成所有電視購買條件指標, 這中間的進退應對、控制拿捏成為媒體代理商最頭痛的難題。

回顧2010年整體電視市場爆量的原因如下(此部分所有數據均與前年/2009年作相比較):

1.電視廣告總量成長: 相較2009年整體廣告量約成長19%, 電視媒體部分則是增加21%, 電視廣告總金額成長 約43億元。

2.電視廣告主數增加: 平均每月電視投資總廣告主數增加78個, 整年度來看增加937個廣告主數。

3.廣告秒數呈現飽和: 2010整年度使用的廣告秒數與2009年相比成長6.5%, 但由於市場上每天可使用的廣告秒數為固定, 所以旺季成長幅度有限, 因為旺季廣告秒數需求幾乎已達飽和, 但就淡季廣告秒數相比, 以2-4月為例, 2010年2-4月使用之廣告秒數明顯提升22.5%, 導致2010年幾乎每月廣告秒數都達滿秒數的情況。

4.整體平均收視微幅下滑: 無線頻道下滑0.42%, 有線頻道整體約下滑1.4%, 整體電視平均收視下滑1.2% 。

5.觀眾平均收視時間持平: 以全體收視觀眾來看, 平均電視收視時間只略微減少0.35分鐘, 但是細分各TA收視時間發現, 除了年齡極老與極小的TA(4-14歲與65歲以上)收視時間呈現成長約10-15分鐘, 中間階層15-54歲都呈現收視時間減少。

種種如此不利於買方市場的因素, 造成2010年電視台對所有媒體代理商及廣告主提出嚴苛的執行條件(例如: TA設定必需依據各電視台做適當的調整進單), 電視成本也會根據收視率與市場廣告量的供需平衡狀態來調整價格, 甚至在某些超級爆量的高峰, 有些電視台提出全面檔購策略, ㄧ般保證CPRP購買已經成為無法執行的購買方式了。 然而, 2011年整體電視市場是否能恢復原來的市場機制, 達到供需平衡的狀態? 我們由以下觀察來略窺全貌

1.2011年電視廣告主投資預估
整體產業復甦, 行銷預算普遍增加, 特別是金融財經類、房地產類、交通工具類與化妝保養品類預計均於第一季就開始大量投資, 也預期整年度投資量可能會有相當的成長幅度。

廣告主投資積極, 2010年開始, 廣告主總數增加趨勢仍在(2011年1月份, 廣告主總數再創新高, 為651, 與去年同期相比單月增加135個), 新廣告主與久未投資的舊廣告主紛紛加入或重回市場, 再加上兩岸金融與大陸商品廣告預算也虎視眈眈的想要搶攻台灣市場。

廣告投資季節性趨勢漸不顯著, 除原本就容易超秒的投資旺季, 廣告淡季投資預算也開始增加。
ㄧ般集中於5-6月的美白化妝品類商品廣告, 今年度也提早至2月份就開始投資, 試圖搶佔消費者對美白商品之TOM 。
過去集中投資於廣告旺季(夏季)的飲料廠商, 也積極試圖創造消費者在淡季對飲料的需求。
每年母親節與百貨週年慶(4-5月)為農曆過年後之第一波廣告旺季, 去年開始百貨週年慶均提早開打, 今年更提早至2-3月份就有百貨促銷活動, 也提早帶動相關商品之促銷廣告。

2.2011年預期之整體電視收視率
觀眾收視行為改變, 特別是年輕族群將部分電視收視時間轉移至網路使用行為, 加上網路電視的發展, 觀眾利用網路電視或MOD甚至是壹電視收看電視的行為比例提升, 都會明顯影響整體收視率。

電視台受到節目製片與購片之預算限制, 有些頻道除了必須將部分預算轉移至數位化發展, 或受到外資進駐投資之預算成本控制影響之外, 製作與購片成本價格暴漲並與收視產值不成比例, 節目品質低落, 造成收視率也受到影響。

預估2011年的整體電視市場環境, 短期之內或許不會有太大的改變. 以廣告主之整體電視廣告量來看, 應至少呈現持平或略微成長的趨勢, 就整體電視收視表現, 預期也和2010年相去不遠, 這樣的預估結果對廣告主和媒體代理商來說並不是太樂觀, 但是對電視台而言卻可能又是充滿機會且廣告業務量能夠再創高峰的ㄧ年。

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日本偶像劇還有EYEBALLS嗎?

雖然近年來台灣大吹韓劇風，本土自製的台語連續劇也依然深受歡迎，但是多年前一度風靡台灣的日本偶像劇，卻仍是少數觀眾的最愛。

日本戲劇的魅力 首先在於集數少，大部分只有十一集的長度，就連 NHK 每年重金製播的大河劇，在台灣的播映環境下，也不過二、三個月就播完了，跟台語劇動輒一二百集的長壽模式，日劇情節緊湊又節奏快的優點不言而喻。

日本劇的題材通常也非常多元：愛情之外，一定會加入其他劇情元素，讓內容更有可看性。例如跟醫院相關的醫療劇、跟法律相關的律師劇、找出兇手的推理劇、甚至是反應時事的各式現代劇，讓觀眾看戲時不僅得到娛樂，也可以獲得很多專業的常識與知識。

不過，也就是因為日劇的題材多變，所以每一齣日劇的觀眾群也都十分不同。接下來我們根據 2010 年緯來日本台上檔的日劇中，挑出收視率表現較好的 27 部，按照不同年齡層，來分析看看到底年輕女孩跟熟女們的口味有些什麼差異？（戲劇觀眾仍以女性為主，因此此分析直接用女性為基礎）

首先，我們還是先看一下這二十幾齣日劇，在全體觀眾中的收視表現如何。很明顯從上表可以看出來，日劇的確非常偏向女性收看為主，因為全體的收視率，跟不管任何階層的女性相比，大部分都呈現比較低的收視表現。另外，整體觀眾也因為加入了男性的觀點，所以在收視率前十名的日劇中，有比較豐富的題材組合，不會偏重某一種內容類型。比如說時代劇：『櫻子』跟推理劇：『新參者警察』，對年輕女性的吸引力很低，卻在全體觀眾收視表現中分佔二、五名的表現，就是很好的例子。

看完整體的收視率表現，接下來我們再來看看，在重點觀眾：女性族群中，年齡的差距是否真的會形成對戲劇的喜好大不同呢？

我們發現，對 15-24 年輕女性觀眾群來說，男偶像的吸引力最大，從收視前五名可見一斑。前五名的日劇及男主角分別是『零秒出手』的山下智久、『粉紅系男孩』的岡田將生、『腦科學先生』的木村拓哉、『家有花樣男子x6』 的山本裕典、還有『東京 Dogs』的小栗旬，全都是日本當紅的男偶像。相對來說，以女明星為主打重點的日劇、或是比較嚴肅的古裝歷史劇，對年輕女性來說，就比較興趣缺缺。例如宮崎葵主演的『櫻子』、比嘉愛未主演的『旅館之嫁』，大河劇『龍馬傳』『天地人』等，在其他的年齡層表現都不錯，但卻不受15-24 女性青睞，平均收視率都不到 0.3%。

另外，從緯來日本台的平均收視率表現來看，15-24 年輕女性是最高的一群，其次則為 25-39 輕熟女，最愛看電視的歐巴桑族群 40-54 歲反而比較低。仔細看一下輕熟女們喜歡的日劇，會發現跟年輕女生喜歡看日劇的原因相近，也是因為欣賞男主角的關係，但是因為世代的差距，除了 SMAP 的木村拓哉跨足不同年齡層仍然廣收歡迎之外，其他的男星完全換牌，變成熟男一族，比起年輕小伙子，的確是更成熟更有男人味一些。例如『仁醫』的大澤隆夫、『新參者警察』的阿部寬、『醫龍 3』 的坂口憲二以及『魚干女又怎樣2 』的藤木直人。

不過，當然正逢適婚與生子年紀的 25-39女性，也對女性相關議題特別注意，所以探討單身好還是結婚好的『單身女萬歲』以及生子議題的『婦產科女醫生』二部日劇，在這個年齡層受到歡迎也不令人感到意外。

最後，我們來看看歐巴桑們又愛看哪些日劇呢？

說真的，歐巴桑的胃口真的很老派，不管是『櫻子』還是『旅館之嫁』，都是集數長、步調慢、劇情芭辣勵志的類台式戲劇，但是卻特別受到台灣歐巴桑的歡迎，跟其他年齡層比起來，四、五十歲的女性在這二齣日劇的收視率居然可以到二倍之高，算是非常亮眼的表現。當然，換句話說，這二齣日劇在其他相對比較年輕的觀眾群中，就顯得吸引力非常有限了。

還有一部也受到師奶們青睞的日劇，是由跟師奶們同年齡的黑木瞳主演的『時尚女王』。大概是難得有一部戲劇是由跟自己同年代的女星主演，很容易引起共鳴的關係吧。

所以，從以上的分析可以發現，日本的戲劇已經走到非常分眾的階段，跟台灣、韓國的戲劇還大多停留在三廳場景（客廳、飯廳、辦公廳），劇情也不脫男女外遇、婆媳問題跟二代情感糾葛等等老梗相比，我個人覺得日本戲劇真的是有趣太多了。雖說有趣、題材多變這個優點，在台灣的收視市場未必吃香，日劇太過分眾或題材艱澀的內容也容易嚇跑觀眾，但是我還是非常鼓勵台灣的頻道繼續耕耘日本戲劇這塊略走下坡的主題，畢竟台灣逐漸也會走向多元，觀眾也會需要多一些刺激，或許這也就是日劇觀眾再怎麼流失，還是可以保有一定收視率的原因吧。

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一家人的旅行 : 澳門

期待已久的澳門行最後於9/18成行,澳門的面積很小,是世界上人口最密集的地方之ㄧ, 再加上澳門是個國際化的都市是中西文化的交匯點,所以這裡聚集很多不同的飲食及文化,又不需簽證是個適合短暫假期去的都市.
澳門不外乎就是古跡.美食.賭,這三樣中只有賭我沒去體驗,但可以推薦古蹟及美食讓大家參考,下次有機會到澳門再去品嚐一下。

















議事亭附近的古蹟 : 大三巴牌坊
















議事亭附近的古蹟 : 玫瑰堂
大三巴牌坊旁的古蹟 : 哪吒廟

除了以上介紹的景點外,還有很多地方可以去參觀,接下來就要開始介紹美食給大家,澳門特色美食是葡國菜,不過這次沒有機會去品嚐,此次行程都是品嘗當地有名的小吃

黃枝記
粥麵專賣: 蝦子撈麵/錦鹵雲吞/鮮蝦雲吞麵/北菇生菜/水蟹粥/綾魚球













(除了黃枝記還有一家六記也是當地有名的粥麵專賣)



添發碗仔翅
魚翅專賣: 招牌煲仔翅/碗仔翅











金悅軒海鮮酒家
















新明珠美食之家
火鍋專賣:花甲蟹煲/黃金大蝦/手打丸/炸鮮魷





特別推薦值得品嚐的超值米奇林餐廳
















一家人的旅行

結束三天澳門行

抵達國門

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新生代男性的保養品消費觀

傳統上，保養品市場一向以女性為消費主力，女性在追求美麗的花費上，向來不遺餘力。然而；隨著社會上對男性形象的認同越來越多元開放，型男的概念大行其道，男性保養品的市場已漸漸打開。但是男性在保養品的使用心態上與女性是否不同?男性在保養品購買上又會受到那些因素的影響?星傳媒體于2010年5-8月間，針對15-29歲年輕男女執行了一個臉部保養品購買態度的線上研究，且看我們下面的剖析。

男性主要使用清潔用品
不意外地，基本上男女性在保養品的購買比率上仍有著顯著的差異，女性對產品的使用是比較多元化的，然而不容忽視的是－－已有8成2的男性會使用基本的清潔用品，而且有過半數的年輕男性曾經使用保溼、毛孔護理與防晒隔離等類型的保養品。


顧好面子有助於專業形象的建立
進一步瞭解消費者在使用臉部保養用品方面的內在需求，可以發現女性的需求是比較多重的，同時涵括了生理層面與心理層面不同的需求。反觀男性呢?他們比女性更特別在意“專業形象的建立”和“維持異性配偶吸引力的方法”。


在購買的影響因素上，我們也發現了男性比較不受美容專家或達人推薦的影響(Index=40)，比較不會因為使用試用品之後感覺不錯而購買(Index=63)，這或許是因為本來男性會去收到用品的機率就偏低；但是男性是比女性更特別容易因“銷售人員熱心介紹時”(Index=124)而購買。

用心經營通路以獲得青睬
仔細分析男性購買保養品的通路，15-29歲的男性每週平圴花1.57小時在連鎖藥妝店購物，與同年齡的女性僅有0.16小時的落差。從男性消費群使用的臉部保養品產品類型上我們也同時獲得映證。使用洗面乳的男性主要使用開架或醫美品牌者佔了58%，而且僅一成男性是主要使用專櫃產品，其他消費者則傾向混用開架專櫃與醫美品牌。所以，我們看到連鎖藥妝通路也開始對男性消費者的經營上用心思。男性普遍在逛街的耐心與熱情上是不如女性同胞的；所以在貼心的通路經營者會在店頭成立男性專區，以方便男性同胞可以迅速取得所需的商品。仔細觀察男性的購買行為模式，我們也發現其實男性比較少單獨進入藥妝店選購，在異性友人或伴侶陪同下購物的比率頗高。筆者認為女性保養品牌推出情人套組應該有相當的吸引力，讓女性為自己心愛的另一伴添購一份與自己愛用的商品有相同品質但更適合男性使用的產品，不失為另一種宣誓愛意的方法。

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網際網路－亞洲媽媽的另一條生命線

＂慈母手中線，遊子身上衣＂孟郊的”遊子吟”是一首大家琅琅上口,歌頌母親偉大的詩；傳統上大家對母親的視覺印象，不外乎正在縫衣服或打毛線。但隨著世紀的變換，今日母親的新形象，是應該守候著另一條線－網路線。

Microsoft與星傳媒體針對亞洲地區2,859個媽媽所進行的”亞洲媽媽的數位生活”調查顯示－有84%的媽媽同意網際網路為她們生活中的一部份；有64%表示未來她們會更常使用網際網路；在媽媽們的生活中，網際網路就像是她們守護的生命線，讓她們能成為更好的媽媽。

調查中有下列四個重大的發現:

1. 留意處在不同人生階段媽媽的不同需求
媽媽的角色是一個旅程，隨著媽媽階段的進展成為一個有經驗而自信的媽媽，不僅是她感興趣的課題不同，她的造訪網站與互動方式也迴異。


2.媽媽信任其他的媽媽 –即便她們彼此不見得真正認識
影響亞洲媽媽購買決策最重要的資訊來源是朋友/家人/同事推薦(58%)，其次為網路論壇消費者評論(46%). 即使媽媽獲得了來自朋友/家人/同事推薦的資訊，這也僅是她購買決策中的第一步。

3. 媽媽熱愛聊天，而且她會談論你的品牌!
在我們的調查中80%亞洲媽媽認同＂好的產品與品牌值得討論＂；同時有59%的媽媽會勇敢的＂總是將她用過的好用的產品介紹給她的家人朋友＂.

4. 媽媽樂於使用省時又經濟的網路購物!
每3個數位媽媽中就有2個媽媽曾經在網路上購買過孩子或家庭用品, 而且有近七成的媽媽表示未來1年內會在網路上購買產品.當然,不同區域媽媽偏好購買的商品大不相同,她們的網路購物習慣上存反映出不同地域在社會文化上的差異.

如果您希望對亞洲或者台灣媽媽的網路生活有更深入的瞭解, 歡迎和我們聯絡.

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