由2009電視台營收 看2010購買電視廣告市場環境

歷年來, 確切的營收一直都是電視台的最高機密,電視台的營收大概都只能從一般大眾媒體的側面報導及各頻道的高層口中略知概括,當然2009年也不例外。 根據星傳媒體明察暗訪各大電視台的結果大約得知,不論無線或有線電視台在2009年幾乎都是賺錢的,獲利更是近年來最多的,從億元到十幾億元不等,有些電視台甚至是過往10年以來營收最亮眼的一年,即便之前賠錢最嚴重的華視,在2009年都已經大幅的減低虧損近億元,對各電視台而言2009年的確是大豐收的一年。

但探究2009年各電視台大豐收的背後因素,是真的電視台節目的品質變好了?還是收視率變高了?或者是觀眾看電視的時間增加了?其實答案應該都是否定的。根據2009年底Nielsen所作的電視研究報告顯示:總體收視率是下降的,也就是觀眾看電視的時間是比以前減少了,觀眾自電視媒體端流失後,在網路及線上遊戲的時間增加了,那為什麼電視台還能大幅獲利呢?

真正的原因是2009年在整體收視率下降,加上2009年前兩季因為金融風暴的影響,各廣告主大幅減少了電視媒體的投資,以至於電視媒體的廣告量,在2009年後兩季如洪水般的注入了電視廣告的市場,造成了僧多粥少的狀況,GRP的供給嚴重不足,各電視台大幅的提高廣告的賣價,漲幅自20%~100%不等,而真實的狀況就是,如果要達成行銷目標的GRP,就必須不斷的增加廣告預算,而這提高的花費又大部分由媒體公司買單, 因為電視購買成本並不是當初媒體公司比稿時或年初提案時的價錢,而是經過電視台大幅調漲過的, 各個廣告主也只認當時的比稿價錢或年初計劃的價錢,以至於大部分媒體公司在2009年都是以賠錢收場,而各大電視台因為大幅調漲的關係,創造了大豐收的一年。

這是台灣電視市場畸形的生態,收視率不好,節目越差,GRP供給不足,電視廣告購買成本反而增加!!反之收視率好,節目品質好,GRP充足, 電視廣告購買成本不但無法調整,還有可能往下修正,這是不是也暗示了電視台節目不需要做太好收視率不需太高,這真的是我們要的電視環境嗎?

時至2010農歷春節前,目前電視廣告的市場還是呈現GRP大幅不足的狀況,各個電視台的廣告售價又是大調漲,預估目前的電視市場環境,短時間不會有太大的改變.加上MOU及ECFA的陸續簽訂,兩岸的金融及商品的廣告預算,將再繼續挹注在現有電視廣告的市場上,對廣告主及媒體公司無非是利空,但對各電視台來說2010年可能是有機會再創營收新高的.....。

>詳全文

Elle Girl回來了!!

『Elle Girl』將於2010年重新再出刊， “
出刊月份訂在2010年的4月以及10月，鎖定族群主要針對18-25歲愛好流行的年輕女大學生和OL，以及重視品牌與對不同的流行風格充滿好奇心的女性.

臺灣普遍鎖定年輕女性的雜誌通常都已日系為主. “Elle Girl”是少數歐美系雜誌針對年輕女性的.相信在台灣會有一定的市場也在市場上有所區別.

“Elle Girl”享有豐富的資源.在三月份會利用ELLE GIRL .COM網站,戶外刊版,以及聯合CHANNEL V校園四賤客節目企劃進駐校園,做一連串的宣傳. 大家在這段時間可以多觀察看是否 “Elle Girl”在年輕族群帶動起流行.“Elle Girl”對美系年輕品牌的的客戶說不定會是一個不錯的投資!

>詳全文

2009社群行銷頭條爆點: 美粒果與開心農場合作案

根據達摩傳媒BloggerAds的觀察，2009年有二十大你不可不知的網路「頭條爆點」，其中美粒果在開心農場所做的社群行銷活動名列其中之一。事實上，在去年開心農場的風潮橫掃台灣每一個角落、每一個世代時，美粒果首開先河的跟開心農場進行合作，果然引起消費者熱烈的迴響與討論，更讓美粒果一舉在飲料淡季時締造了亮眼的業績，成功的背後，隱含的是 對社群網站消費者犀利的洞察，將網友對遊戲的熱情與購買行為結合，才能創造消費者搶購的熱潮。

Business Challenge
在夏季的飲料旺季時，各家廠商無不投注大量的資源來拉抬銷售業績，但當時序進入年底的淡季時，如何能促使消費者購買產品，SP活動就成為最直接且有力的傳播工具。
而 2009的下半年，正值Facebook快速成長、開心農場風潮盛行之際，社群媒體也正是與飲品消費者溝通的絕佳平台，但如何能抓住網友們的注意力、並促使消費者產生購買行動，成為此次活動的決勝關鍵。

Consumer Insight
開心農場上的農民為了收成、為了偷菜，願意在上班時間偷偷摸摸上線、甚至心甘情願當個早起的鳥兒，當然絕對不只是因為能在網路上與朋友互動、分享這麼簡單而已，大家追求的其實是享受當等級與農民幣比朋友高時的優越感，這種微妙的競賽心態，讓農民們為了能快速升級、賺錢而瘋狂。
而美粒果嗅出了農民們的insight，在活動機制上讓消費者可以喝越多賺越多，鼓勵消費者購買美粒果來換取更多農民幣。

Strategy:
1.以農民幣做為誘因，刺激消費者不斷購買
善用農民們想要快速升級的心態，因此在活動機制上以簡單的開金蓋即可上網兌換農民幣的方式，鼓勵消費者持續購買
2.在遊戲中置入美粒果的視覺，增加消費者對品牌的偏好度
將美粒果的視覺融入在遊戲的畫面中，在網友進行遊戲的過程中持續的感染消費者，進而增加對品牌的印象與喜好。
3.在遊戲中帶入產品的特色
將美粒果的口味與遊戲中的元素結合，讓消費者對美粒果的產品與口味有更深刻的記憶。





Activation:在此次的SP活動中，原本規畫了一個月的網路廣告做為宣傳工具，但在活動開始兩個星期之後，由於兌換的人數太過於踴躍，因此在網路廣告在上線兩個星期之後即不再做任何宣傳，雖然僅靠通路的文宣與網友口而相傳的力量，但兌換的人數仍然持續飆高。

Captivation
1. 活動期間，美粒果開金蓋活動成為Plurk上被網友討論次數最多的主題
2. 超過700個部落客主動在自己的blog上刊登美粒果開金蓋活動的相關文章
3. 活動期間，美粒果在Yahoo & Google的關鍵字搜尋量接近5百萬次
4. 超過5千萬的曝光數與100篇以上的免費公關報導關於美粒果開金蓋的活動

>詳全文