由AQKA所舉辦Future Lions 2010坎城廣告的學生創作競賽，出現了一個創意，真是令人拍案叫絕!
為了鼓勵男人使用保險套，過去戴保險套避免感染疾病的軟性的訴求已經無效，因為男人總覺得「沒那麼倒楣吧！」，一點都沒再怕的。
但是男人最怕的是20多歲就有了小孩，瞬間失去了自由與單身身分。
唯有讓男人體驗到真正擁有小Baby的的感受才能讓男人心生恐懼，願意全程使用保險套。
所以，這個丹麥的團隊幫Durex保險套提出一個用iPhone的應用程式，讓使用者模擬，「當你不小心擁有寶寶」的創意，並說服男性使Durex保險套，這個創意簡直棒呆了。
流程是這樣的: 讓使用者先下載一個《Durex Baby》的iPhone 應用程式，運用藍芽技術對著你朋友的iPhone手機磨磨蹭蹭，就可以讓他的手機"肚子被搞大"生出一個Baby
這個Baby會哭會鬧會肚子餓，會要你陪她玩耍，要你抱抱。
還會在半夜大哭讓你起床幫她換尿布，餵她喝奶，哄她睡覺，幫她換尿布。
無時無刻提醒你要照顧她
每當你不耐煩的好不容易安撫好，想關閉這個程式的時候，就會出現Durex保險套的廣告，提醒你使用保險套。
更狠的是，她會把你有小孩的訊息發布在你的Facebook上，讓你所有朋友都知道你有小孩了!(夠尷尬吧!)
隨著你的照顧，iPhone Baby一天一天長大，她也像一般的Baby一樣學會許多動作，成為你揮之不去的惡夢。
解決之道，就是買一盒Durex的保險套，拿出裡面附的卡片，卡片上印有QR Code，掃描進去之後，下載反哭鬧程式，就可以得到解脫。
這個創意用了許多新的技術，像是藍芽、QR Code等等，但是目前執行上還是會有些困難，最主要是iPhone軟體的限制，但當軟體的限制被解除的時候，這樣的應用程式行銷方式，應該很快會被各大品牌應用吧。
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