新生代男性的保養品消費觀

傳統上，保養品市場一向以女性為消費主力，女性在追求美麗的花費上，向來不遺餘力。然而；隨著社會上對男性形象的認同越來越多元開放，型男的概念大行其道，男性保養品的市場已漸漸打開。但是男性在保養品的使用心態上與女性是否不同?男性在保養品購買上又會受到那些因素的影響?星傳媒體于2010年5-8月間，針對15-29歲年輕男女執行了一個臉部保養品購買態度的線上研究，且看我們下面的剖析。

男性主要使用清潔用品
不意外地，基本上男女性在保養品的購買比率上仍有著顯著的差異，女性對產品的使用是比較多元化的，然而不容忽視的是－－已有8成2的男性會使用基本的清潔用品，而且有過半數的年輕男性曾經使用保溼、毛孔護理與防晒隔離等類型的保養品。


顧好面子有助於專業形象的建立
進一步瞭解消費者在使用臉部保養用品方面的內在需求，可以發現女性的需求是比較多重的，同時涵括了生理層面與心理層面不同的需求。反觀男性呢?他們比女性更特別在意“專業形象的建立”和“維持異性配偶吸引力的方法”。


在購買的影響因素上，我們也發現了男性比較不受美容專家或達人推薦的影響(Index=40)，比較不會因為使用試用品之後感覺不錯而購買(Index=63)，這或許是因為本來男性會去收到用品的機率就偏低；但是男性是比女性更特別容易因“銷售人員熱心介紹時”(Index=124)而購買。

用心經營通路以獲得青睬
仔細分析男性購買保養品的通路，15-29歲的男性每週平圴花1.57小時在連鎖藥妝店購物，與同年齡的女性僅有0.16小時的落差。從男性消費群使用的臉部保養品產品類型上我們也同時獲得映證。使用洗面乳的男性主要使用開架或醫美品牌者佔了58%，而且僅一成男性是主要使用專櫃產品，其他消費者則傾向混用開架專櫃與醫美品牌。所以，我們看到連鎖藥妝通路也開始對男性消費者的經營上用心思。男性普遍在逛街的耐心與熱情上是不如女性同胞的；所以在貼心的通路經營者會在店頭成立男性專區，以方便男性同胞可以迅速取得所需的商品。仔細觀察男性的購買行為模式，我們也發現其實男性比較少單獨進入藥妝店選購，在異性友人或伴侶陪同下購物的比率頗高。筆者認為女性保養品牌推出情人套組應該有相當的吸引力，讓女性為自己心愛的另一伴添購一份與自己愛用的商品有相同品質但更適合男性使用的產品，不失為另一種宣誓愛意的方法。