Sight, Sound and Motion

近年來傳統的電視廣告, 在許多因素的影響下對目標觀眾的傳播效果有逐漸式微的現象, 開始有些廣告主開始試著以另一種溝通的模式, 試圖重新進入消費者的生活, 喚起其對品牌產品的熱情. 即是Sight, Sound and Motion. 結合視覺, 聽覺, 行動等情境的置入, 提升品牌或產品使用度的說服力. 進而建立品牌或產品的偏好度. 其與傳統廣告透過媒體購買行為最大不同是, 這種新式的廣告手法是透過生活型態與情境溝通以和緩的手法, 塑造或強調品牌的接觸經驗與消費者進行說服性溝通. 其最大的效果在於它對消費者具有長期及潛移默化的影響.

Sight, Sound and Motion的概念適用於所有video oriented 的媒體. 目前利用最多的是電視以節目置入的手法, 此節目置入日益多元發展, 以財務觀點來看, 商品置入與影視產業不同的合作模式, 便產生了多種集資方式, 以下是列舉三種置入與影視製作的合作模式

1.)權利授予: 此合作協議為單一廣告主, 聘請製作公司製作相關影片. 由於客戶是出資者, 因此對於影片內容擁有完全掌握權, 包括品牌置入概念, 代言人劇情要求..等. 另外其版權亦歸出資者所有.

2.) 合股: 此種模式可能會面臨2個以上的置入廠商, 溝通過程較為繁複. 雖然相對資金風險性低, 卻可能喪失品牌獨有性, 或為配合各各出資者的需求而無法達到預定的效果.

3.) 贊助:這是目前最常見的置入模式, 廠商提供產品或資金, 換取品牌或產品在影片中出現的機會. 國外有些電視台視此種置入為廣告, 會要求影片在電視播映時額外付費. 另外這種置入的模式, 通常被製作單位視為單純的露出, 贊助商品無法完整地與播出內容緊扣. 有時太過粗糙處理手法, 過於刻意突兀, 反而造成反效果.

我們正處於一個e 世代, 因應時代的轉變只要和娛樂( Entertainment)有關的產業, 都是當前最為人所津津樂道的. 加上政府有意推動創意產業, 廣告業當然不惶多讓, 加上影視數位化的腳步加快, 廣告工業勢必面臨轉變. 愈來愈多廠商將品牌與產品結合影視, 以達到廣告效果, 勢必快速增生. Sight, Sound and Motion未來的發展值得期待與觀察。