水瓶座Body Go Go 大學校園籃球場Campaign

台灣可口可樂公司於2005年重新上市水瓶座運動飲料,與目前運動飲料市場上的領導品牌-舒跑相較,後發的水瓶座其品牌知名度較低,且在媒體的投資量上也不如舒跑一般強勢（根據2005年SOV統計，舒跑44% 水瓶座14%）,我們行銷上的挑戰在於如何運用水瓶座有限的媒體預算來接觸較多的年輕族群,幫助提高現有品牌知名度,且同時突顯品牌區隔性-水瓶座是青少年的最佳運動飲料選擇）,是星傳媒體在建議水瓶座2006年度提案時的一項重要媒體任務。

Insight
籃球是台灣年輕人偏好的運動項目/校園是目標消費群最常出沒的場所觀察台灣大學生的生活型態,學校是他們最經常待的場所（非寒暑假的正常上課期間）,校園內學習、社交與運動行為佔據了他們多數的時間,特別是校園裡的籃球場更是他們經常與同學運動、閒晃與聯絡感情的地方,而水瓶座看到了這個精準的媒體接觸點,置入原有的籃板、罰球區地貼與場邊護欄點位,期待透過具有感染力與精準的接觸時機與地點,來提高年輕族群對於水瓶座品牌的認知度與偏好度,淺移默化塑造水瓶座是最適合我的運動飲料,進而嘗試飲用或是增加飲用次數

Strategy
正確的時機、正確的消費者與正確的訊息是本次活動的策略出發點

Activation
建議學校的選擇：基於媒體效益與接觸廣度的考量,以區域內的代表性、校內學生人數多寡與校園是否為開空間-有機會接觸到較多非校內學生的目標族群為主要選擇依據,最後共計挑選出北中南共五所大學；台北市：國立台灣師範大學、文化大學　台中市：逢甲大學　台南市：國立成功大學　高雄市：國立高雄師範大學廣告表現策略：配合媒體版面特性，設計與籃球運動有高度相關的品牌廣告標語-籃下只有三秒、贏10分才算贏、場邊沒有板凳區（創意來自大衛廣告），來吸引正在打籃球的消費者注意，並且提高提高品牌記憶度與認同感。

Captivation
對於本次水瓶座校園媒體的執行成效,客戶端的反應最為直接，已經同意繼續延續既有媒體檔期，並將校園範圍擴大近期內將增加數個高中點位。水瓶座的特殊校園媒體創意做法,同時獲得來自消費者的熱情迴響,台中逢甲大學校方於水瓶座廣告上刊期間,舉版水瓶座籃板創意大賽,鼓勵學生們發揮個人獨特創意來美化校園,活動期間內共計收到超過40件的投稿,另外負責校園媒體的代理商也將水瓶座列為成功案例,吸引了其他代理商的注目度與廣告投資,而目前星傳也正著手進行水瓶座校園內廣告效益的問卷調查,期待在不久的將來就有最正面的調查結果來與各位分享。