即將于6月初上市的未來商業月刊International Creative Business是一本結合商業、市場行銷、時尚與創意的月刊。在今日這個高度強調創新突破的年代，無論我們是否從事創意產業，幾乎都需要創意。這本月刊的發行對象瞄準在創意專業人士與商業專業經理人，讓一般商業人士對於創意產業有更多的了解，理解創意產業的語言，洞悉全球潮流趨勢。
內容提供全球所有用創意來創造業績與行銷奇蹟的個案與訊息，相信讀這本月刊或許會對 consumer insight 有幫助 ! 因為有國際化的取材議題，月刊中也搭配英文內容，方便國際人士閱讀。
目前市場上各類商業書普遍偏向產業策略與企業經營與管理層面的探討，未來商業月刊的誕生，在市場上切入了另一個藍海，其後續的發展，且讓我們拭目以待！
I have not quite got used to the fact it’s approaching summer although it’s been hot continuously for the last week now.
雖然已經持續了一個禮拜的高溫，但我依然還沒適應炎熱的夏天已到來的事實。
Summer is a peak period especially for beverage clients, and becomes a challenging period for all clients who use TV. With the elections coming up, we could be looking at an extended peak period.
夏天是飲料客戶的旺季，對於所有使用電視媒體客戶們來說，也是個頗具挑戰的時期。再加上選戰即將開打，我們將看到的是競爭更加激烈的旺季。
Before the peak hits properly, Nestea has launched a new product. A different take on a pear flavouredtea –flip over to see the campaign which captivated consumers enough to talk about it on their blogs.
在旺季正式登場前，雀巢檸檬茶已經率先推出了新產品－雀巢雪梨茶－一種截然不同的嘗試；請繼續閱讀，下一頁將告訴您此宣傳活動如何深度的感染了消費者並且在他們的個人部落格引起討論。
And we look at the progress of IPTV. I was looking at some figures on use of the internet by age group just this week and it never ceases to amaze me how much the under 25s live by the internet comparedto older groups. We’veall heard “40 is the new 30”or 20 even (40 years is also about as long as the history of the internet). Itseems fashion and music are no longer the big divide between age groups, it’s the internet and related gadgets.
接著是數位電視的進展。這禮拜我才又看到了一些各個年齡層的網路使用者數據，比起其他較年長的族群，25歲以下的使用者在生活上依賴網路的程度，總是讓我感到震撼。國外近年來有一句流行語“40 is the new 30”(40歲看起來像30歲)，甚至看起來像20來歲(網際網路發展至今也差不多是40年)，看來流行與音樂已不再是年齡族群間的隔閡，取而代之形成隔閡的反而是網際網路和其週邊商品。
目前台灣地區一般的電視收視戶，絕大部分都是透過Cable傳輸來收看現有的電視台，僅有少部分是透過無線傳輸來收視。至於現有的這些電視台的獲利則大部分都是來自廣告主託播廣告的廣告收費。在幾年前的市場環境，我們很難相信網路電視是可以從觀眾廣告收視行為來獲利的。。時至今日看起來，網路電視出現了能夠獲利的經營模式，不久的將來會開始一步步的侵蝕原有電視台的廣告收入
之前在網路上是很難賣影音的，只要是影音檔案的產品出現在市場上，立刻就會被以點對點(P2P)的方式上傳下載，任何的安全保護都很難抵擋網路的盜版行為，因此IPTV(例如:I’m TV)在之前當然很難有好的獲利。
然而目前狀況在改變了，網路電話Skype新開發出點對點傳輸的網路影音平台Joost，下載後可以邊看全世界的全螢幕高畫質節目，又可以開闢聊天室，呼朋引伴大家一起來觀賞。現在影視內容的提供者，現在都變聰明了，他們反而非常樂意與點對點傳輸的業者合作，你要播我的內容，沒問題，但要插入廣告，影音免費讓你欣賞，但要賺的就是廣告收入。
這種的網路電視經營模式，現在越來越多了，如Blip TV也提供大眾這種廣告機制的合作，廣告每點擊一次，可獲利0。35分美元。雖然是杯水車薪，不過這些都是在宣告網路電視已經開始找到了獲利的經營模式，有沒有可能讓原有電視台的經營獲利模式崩盤？我們可以等時間來證明。
雀巢檸檬茶在市場上是一知名品牌，在檸檬茶品類中享有不錯的市場佔有率。但因為台灣茶飲市場的品牌及口味眾多，在消費者喜愛嚐鮮的心理因素下，檸檬茶品類的整體市佔率逐年下降。
為了提高雀巢茶飲的整體市佔率，並強化雀巢在水果茶品類的整體表現，今年三月份可口可樂公司推出雀巢雪梨茶，積極搶攻果茶的市場。
Consumer Challenge:
因為對“雀巢檸檬茶”的印象太深刻，我們擔心消費者會因而較不容易記得雀巢的其他茶品口味。所以，如何讓消費者清楚接收並連結“雀巢”品牌和“雪梨”口味，進而在多元選擇的茶飲市場中突圍，是此次雪梨茶上市活動最重要的挑戰。
Insight:
在目前媒體訊息多元且複雜的環境中，往往“獨家爆料”才能夠獲得較高的注意度，且影劇八卦相關媒體/新聞也是年輕目標群最偏好閱讀/收看的主題
Strategy:
與八卦媒體合作，將“雀巢和雪梨在一起了”的訊息以封面故事爆料形式露出，並搭配通路的試飲活動，達到與電視廣告相輔相成的效果
Activation:
以壹周刊封面(書衣/box)為主，搭配內頁廣編製作更深入的封面故事，並在便利商店通路配合買壹周刊贈送雀巢雪梨茶的試飲活動•廣泛運用其他相關媒體露出此一八卦訊息，如: 蘋果日報、Yahoo!影劇及社會新聞，以輔助電視廣告的大量曝光
Captivation:
整個宣傳活動在網路上引起消費者的主動傳閱及討論，許多網友的部落格上都表現出對“雀巢與雪梨在一起了!”的興趣或好感。
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