雀巢雪梨茶上市Campaign

雀巢檸檬茶在市場上是一知名品牌，在檸檬茶品類中享有不錯的市場佔有率。但因為台灣茶飲市場的品牌及口味眾多，在消費者喜愛嚐鮮的心理因素下，檸檬茶品類的整體市佔率逐年下降。
為了提高雀巢茶飲的整體市佔率，並強化雀巢在水果茶品類的整體表現，今年三月份可口可樂公司推出雀巢雪梨茶，積極搶攻果茶的市場。

Consumer Challenge:
因為對“雀巢檸檬茶”的印象太深刻，我們擔心消費者會因而較不容易記得雀巢的其他茶品口味。所以，如何讓消費者清楚接收並連結“雀巢”品牌和“雪梨”口味，進而在多元選擇的茶飲市場中突圍，是此次雪梨茶上市活動最重要的挑戰。

Insight:
在目前媒體訊息多元且複雜的環境中，往往“獨家爆料”才能夠獲得較高的注意度，且影劇八卦相關媒體/新聞也是年輕目標群最偏好閱讀/收看的主題

Strategy:
與八卦媒體合作，將“雀巢和雪梨在一起了”的訊息以封面故事爆料形式露出，並搭配通路的試飲活動，達到與電視廣告相輔相成的效果


Activation:
以壹周刊封面(書衣/box)為主，搭配內頁廣編製作更深入的封面故事，並在便利商店通路配合買壹周刊贈送雀巢雪梨茶的試飲活動•廣泛運用其他相關媒體露出此一八卦訊息，如: 蘋果日報、Yahoo!影劇及社會新聞，以輔助電視廣告的大量曝光


Captivation:
整個宣傳活動在網路上引起消費者的主動傳閱及討論，許多網友的部落格上都表現出對“雀巢與雪梨在一起了!”的興趣或好感。