統一AB優酪乳官網『拉霸送好禮』活動

統一AB優酪乳為市場上的領導品牌，長久以來以大眾媒體為主要跟消費者溝通的工具，但隨著消費者對網路的依賴，我們發現許多消費者會主動上網搜尋優酪乳的相關訊息，因此統一AB優酪乳在今年成立了官方網站，並致力於網路上的溝通。　　

LP33較統一AB優酪乳早進入網路媒體，同時在官網中持續舉辦與會員互動的網路活動，鞏固了一群忠誠的會員，是統一AB優酪乳在操作網路媒體時最首要的勁敵。

Consumer challenge:　　
在統一AB官網成立後，由於沒有網路媒體的support，因此大多數網友仍不知道統一AB官網的存在，因此如何讓消費者連結到統一AB的官網並留下會員資料，以便日後的行銷操作，是目前的首要課題。目前網路上跟”優酪乳”相關的訊息及討論眾多，如何創造獨家且實用的訊息，鞏固既有會員的忠誠度，並持續吸引新網友至統一AB官網則是日後官網主要的方向。

Insight:　　
網友上網瀏覽資訊之餘，最容易被吸引人的贈獎活動抓住目光，同時他們希望贈獎機制簡單、填的資料少，同時能立即得知自己是否中獎。　　
大部份的網友對於官網中廠商提供的產品訊息並不感興趣，尤其在長期的教育下，消費者已經了解優酪乳的功能與好處，網友需要的是生活化且實用的資訊。

Strategy:
Step 1: 設計遊戲機制簡單的SP活動，增加官網流量&會員數。
Step 2: 與雜誌社合作，推出優酪乳創意食譜，以獨家且實用訊息持續吸引網友目光

Activation:
9月份於統一AB優酪乳官網舉行”拉霸SP活動”，贈送茄子咖哩免費券&免費優酪乳宅配，宣傳管道為Elle & Fashion Guide的banner連結。
與快樂廚房雜誌合作推出12道優酪乳的創意食譜，預計將於11月時在官網中露出，屆時相信不但可吸引更多網友至統一AB官網，同時也可望增加統一AB優酪乳在冬季時的銷售量。


Captivation:　　
為期一個月的活動下來，”拉霸SP活動”頁面總共累積了7萬人次到訪，統一AB的官網流量也暴增至7萬人次以上，單周官網流量足足比活動前多了85%。


接下來11月份將在官網公開統一AB優酪乳的創意料理，請大家拭目以待!