驚喜！ 海倫仙度絲

抗屑市場已趨飽和，海倫銷售成長有限; 海倫仙度絲正面臨著CAD（Cosmetic anti-dandruff) 美髮抗屑市場的漸形競爭態式，如多芬與日本品牌推出具有抗屑功效的新品，搶食CAD消費者，而影響到海倫的銷售。

海倫仙度絲一直是台灣抗屑髮品市場領導品牌，但在消費者心中有著很強的「抗屑」功能印象，而難以連想會有光澤美麗的功效。

Challenge
Insight
一直以來，我始終認為”去屑“與”美麗”是背道而駛的二件事！去屑洗髮精只能解決我的頭皮屑問題，卻不能帶給我光滑柔順的秀髮。除非有不同以往的新感受，否則印象難以轉變，也不會想嚐試。

Strategy
我們在短時間內「創造驚喜」 - 哇! 阿! 為核心訴求，以全新的「誘人」品牌形象傳遞給消費者，並連結新代言人-蔡依林(Jolin)改變洗髮品後的轉變，運用線上真人實境Live秀-6天24小時，大家一起協助男主角尋找Jolin的頭髮變誘人的祕密，以滿足消費者偷窺的慾望，最後探究出海倫仙度絲原來不只能去頭皮屑，也可讓頭髮變得更加柔順！ 徹底改變大家對海倫仙度絲現有的既定印象。

Activation
精準去接觸台灣消費者日常生活中，涉入最深與話題性高的媒體和聚集場所
我們創造今日頭條快報-台灣最驚爆的新聞，結合熱門節目-大學生了沒與中天即時新聞合作，將線上真人版楚門秀和行動廣告-三明治先生，在台北與台中等熱門商圈，另類協尋Jolin的新洗髮精與頭髮變誘人的秘密等現況，做熱門連線討論報導! 並運用同一協尋廣告刊登在公車車體外廣告與熱門話題雜誌-壹周刊雜誌。


Captivation
成功創造網友、消費者與媒體間的大量宣傳與討論，六天內創造超過10萬人次的瀏覽海倫仙度絲的網頁效益
成功的傳遞誘人的品牌形象至消費者心中，『誘人』關鍵字共約20,000人次搜尋，高達79%的點擊率，創下Yahoo!奇摩的歷史新高; 品牌知名度也較之前成長2%