媒體測量新突破

根據美國廣告年代6月15日的報導，尼爾森公司將發展一跨媒體平台的閱聽眾測量計劃，這項稱為“Anytime Anywhere Media Measurement”的計劃案，將電子式電視收率的測量範圍延伸到家戶之外，增加了MP3 Player、行動電話、網路電視與家庭以外電視收視行為，而尼爾森也允諾將提供A2/M2新資料在媒體企劃工具中，讓媒體代理商得以將包含電視與網路的媒體組合活動最佳化。

雖然尼爾森預估A2/M2正式實施的時間點會在’07-’08年傳播季的時候，當然現階段媒體代理商與傳媒業界各方菁英也提出了眾多質疑的觀點；但是媒體代理商與電視網都對尼爾森在媒體測量方面多年來未有新突破後的A2/M2計劃案給予正面肯定。

而稍早于6月5-7日在上海由歐洲民意與行銷研究學會（ESOMAR）所舉辦的Worldwide Multi Media Measurement研討會中，由美國Arbitron研究與寶僑家品共同發表的阿波羅研究專案的結果分享，也為媒體測量帶入了全新的一個里程。

這是全球首次單一來源研究同時含括媒體閱聽行為與商品購買行為的資料。透過來自尼爾森Homescan家戶消費追蹤樣本戶的消費行為記錄與Arbitron對同一群樣本以可攜式個人收視紀錄器（portable people-meter，簡稱PPM）紀錄的媒體收視(聽)行為之間的比對，行銷人員可以取代傳統依人口變項擬定目標對象的方式（Demographic Targeting），依照消費者的購買行為（BehaviourTargeting）來傳播適合他們的訊息。

尼爾森新測量突破與阿波羅初探研究結論的公佈，對所有媒體人員來說是相當令人振奮的！然而任何一項測量，必須能夠持續進行，透過前後不同時期的資料對照比較，其結果才能真正應用在未來的活動的修正規劃上。在我們對國外新科技發展讚嘆的同時，也期待國內的媒體測量能早日與全球同步並進！