“女孩我最大”創刊

是的！繼“女人我最大”雜誌熱賣之後，TVBS又針對於年輕妹妹族群推出“女孩我最大”雜誌。

這本是電視“女人我最大”節目裡的專業老師群專為年輕女生量身訂做的專屬保養彩裝造型工具書。

“女孩我最大”選擇在近期幾本青少年雜誌停刊的時間點創刊，顯示青少年族群的消費能力不容忽視，也期待這本不同型態的雜誌能為低迷的雜誌市場帶來新的刺激。

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換個角度剖析收視行為

歷年來A.C. Nielsen的資料顯示，每年七八月暑假期間，學生族群收視率明顯增高許多。星傳希望除了運用A.C. Nielsen的收視率分析外，能以更多元化的角度來觀察收視行為，以下為星傳以獨有的工具 M’Orchestra：Heavy-Medium-Light Viewers Analysis，針對2006年暑假期間的學生收視觀察:

–15-17歲學生中，女生比男生愛看電視，佔每天收看時間162.3分鐘以上的重度收視群之55%
–15-17歲的中南部學生較多為重度收視群，佔重度收視群的64%
–18-24歲的男生比女生愛看電視，收看時間159.5分鐘以上的重度收視男生佔了60%
–18-24歲住在台北市的學生以輕度收視群最多，佔全省輕度收視者的37%(低於每天收看82.2分鐘)
–大約六成學生的家中擁有2台電視以上，66%-68%的重度收視群家中有兩台以上的電視

收視度明顯增加的頻道
進一步對照暑期前後與暑假期間的收視行為，我們發現無論對15-17歲或18-24歲學生，在暑期主要增加收視時間(分鐘數)的頻道為華視、中視、民視無線、八大戲劇、三立台灣台、三立都會台、緯來日本及緯來體育。此外，這兩群學生增加收看時間最多的頻道，同時為中視和緯來日本；15-17歲的學生在八大戲劇及三立台灣台的收視時間也都增加10分鐘以上


我們發現頻道增加的收視時間大部份來自重度收視群

•針對15-17歲的重度收視學生，其增加收視的Top 10頻道觀察：
–民視和台視在大台北地區，三立台灣台和緯來日本在其他北區為低於整體收視人口30%以上；三立台灣台在南部有高出30%以上比例收視人口
–民視的收視學生偏鄉村，緯來日本、華視與台視的收視學生偏城郊區域
–八大戲劇、三立都會台及緯來日本有高出30%以上比例的女性重度收視者

星傳的Heavy-Medium-Light Viewers Analysis工具能提供有別於A.C. Nielsen更深入的分析，幫我們更了解不同收視族群的樣貌，和其族群在各頻道的收視狀況。如果您有興趣更了解您的目標消費族群的收視行為，歡迎您與我們連絡。

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電視是最好的產品介紹媒介嗎?

根據AMA與ORC 2006年12月在美國合作的”Mplanet”調查結果，37%受訪者表示對新產品來說，電視仍是一個最容易接觸到他們的媒體，其次為網路(15%)、E-mail(14%)、報紙或雜誌(10%)。其中18-34歲的受訪者中，有接近25%的人將網路放在第一名，相較於35歲以上的只有12%。Accenture在2007年四月的”Retail and CGS調查”也發現，在網路使用者中，有34%認為電視亦是他們主要認知新產品的媒體，接著是口耳相傳(20%)、廣告傳單(17%)、網路搜尋引擎(10%)、官方網站(4%)、網路廣告(3%)、網路購物網站(3%)。

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Pert Restage Campaign

長期以來，飛柔一直是台灣銷售量第一名的品牌，但如何拉大與其他品牌的距離?•希望能夠帶給消費者一些新的訊息，此次飛柔全系列全新升級，推出在06年12月新包裝新配方的產品。

Consumer challenge:
•雖然飛柔是市場上銷售第一的洗髮精品牌，但在消費者心中，卻認為它是一個老舊退流行的品牌。
•希望藉由此次新包裝的上市，讓消費者能夠感受到，飛柔是一個與他同時代的品牌。

Insight:
•頭髮不柔順，心情也跟著不順了起來，工作、友情、愛情..……樣樣事情都是一團糟。希望可以有一頭零糾結的秀髮，讓生活事事順心如意。

Strategy:
•藉由浪漫的電視廣告建立消費者對品牌的偏好，並成功傳遞“零糾結․觸動人心”的品牌精神。

Activation:
1.由於此次的電視廣告，在消費者間引起廣大的迴響。此次藉由網路與目標消費者互動，來徵選/票選導演、編劇及女主角，由消費者來決定第二集的電視廣告。
2.與目標對象最愛收看的“模范棒棒堂”合作，將網路上票選前12名的女孩在棒棒堂做最後決選，選出第一名的女主角。






Captivation:
•參賽者主動在自己的部落格與網友分享參加錄影的情形。

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你都看誰的部落格?

根據Yahoo與OaHanji在今年6月合作的民意調查顯示，部落格已成為朋友間彼此分享的一個重要媒介，有40.1%網友表示會定期收看“親朋好友的部落格”。然而值得重視的是每三個網友中即有一名表示會收看“雖然不認識他，但內容充實或提供豐富資訊的部落格”。所以祗要能提供具可看性的內容，即使是針對不認識的人，部落格也能發揮傳播的效用。至於何種內容最能吸引網友的目光停駐呢？以“有豐富的生活資訊，具實用價值(28%)”佔第一位，其次為“KUSO搞笑，看了心情愉快(21%)”；而“言之有物，可以增長知識(19%)也具有不小的吸引力。

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June 2007

There’s no completely getting away from the mass reach of TV just yet.
至今, 我們還是逃避不了透過電視媒體接觸到大部分的群眾.

A recent piece of research from the U.S. showed that TV is stillthe medium through which most people come across new products.
Even amongst the internet population, 34% hear about new products mainly from TV. There is a difference however when youlook a little closer at the age breakdown. The numbers are higher for those over 35 years old –is that any surprise?
最近美國有個研究報告顯示, 電視媒體仍然是目前多數人藉以接收新產品資訊的媒介. 甚至在使用網路的人口中, 仍有34%的人主要從電視聽到新的產品訊息. 然而, 當你進一步觀察其年齡區分, 35歲以上的數字更高一些-驚訝嗎?

So this month, we dig a little more at the young TV viewer –light, medium and heavy viewers –what are they watching?
所以在這個月的刊物裡, 我們對於年輕的電視族群做了更深入的分析–輕度, 中度及重度收視的觀眾–他們分別都看哪些頻道?

Also aimed at the young consumer group, in here we showcase how Pert integrated an internet campaign with a popular teens program.
針對年輕消費族群, 我們在showcase單元中告訴您, 飛柔是如何將網路活動與受歡迎的青少年節目做結合.

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