Pert Restage Campaign

長期以來，飛柔一直是台灣銷售量第一名的品牌，但如何拉大與其他品牌的距離?•希望能夠帶給消費者一些新的訊息，此次飛柔全系列全新升級，推出在06年12月新包裝新配方的產品。

Consumer challenge:
•雖然飛柔是市場上銷售第一的洗髮精品牌，但在消費者心中，卻認為它是一個老舊退流行的品牌。
•希望藉由此次新包裝的上市，讓消費者能夠感受到，飛柔是一個與他同時代的品牌。

Insight:
•頭髮不柔順，心情也跟著不順了起來，工作、友情、愛情..……樣樣事情都是一團糟。希望可以有一頭零糾結的秀髮，讓生活事事順心如意。

Strategy:
•藉由浪漫的電視廣告建立消費者對品牌的偏好，並成功傳遞“零糾結․觸動人心”的品牌精神。

Activation:
1.由於此次的電視廣告，在消費者間引起廣大的迴響。此次藉由網路與目標消費者互動，來徵選/票選導演、編劇及女主角，由消費者來決定第二集的電視廣告。
2.與目標對象最愛收看的“模范棒棒堂”合作，將網路上票選前12名的女孩在棒棒堂做最後決選，選出第一名的女主角。






Captivation:
•參賽者主動在自己的部落格與網友分享參加錄影的情形。