換個角度剖析收視行為

歷年來A.C. Nielsen的資料顯示，每年七八月暑假期間，學生族群收視率明顯增高許多。星傳希望除了運用A.C. Nielsen的收視率分析外，能以更多元化的角度來觀察收視行為，以下為星傳以獨有的工具 M’Orchestra：Heavy-Medium-Light Viewers Analysis，針對2006年暑假期間的學生收視觀察:

–15-17歲學生中，女生比男生愛看電視，佔每天收看時間162.3分鐘以上的重度收視群之55%
–15-17歲的中南部學生較多為重度收視群，佔重度收視群的64%
–18-24歲的男生比女生愛看電視，收看時間159.5分鐘以上的重度收視男生佔了60%
–18-24歲住在台北市的學生以輕度收視群最多，佔全省輕度收視者的37%(低於每天收看82.2分鐘)
–大約六成學生的家中擁有2台電視以上，66%-68%的重度收視群家中有兩台以上的電視

收視度明顯增加的頻道
進一步對照暑期前後與暑假期間的收視行為，我們發現無論對15-17歲或18-24歲學生，在暑期主要增加收視時間(分鐘數)的頻道為華視、中視、民視無線、八大戲劇、三立台灣台、三立都會台、緯來日本及緯來體育。此外，這兩群學生增加收看時間最多的頻道，同時為中視和緯來日本；15-17歲的學生在八大戲劇及三立台灣台的收視時間也都增加10分鐘以上


我們發現頻道增加的收視時間大部份來自重度收視群

•針對15-17歲的重度收視學生，其增加收視的Top 10頻道觀察：
–民視和台視在大台北地區，三立台灣台和緯來日本在其他北區為低於整體收視人口30%以上；三立台灣台在南部有高出30%以上比例收視人口
–民視的收視學生偏鄉村，緯來日本、華視與台視的收視學生偏城郊區域
–八大戲劇、三立都會台及緯來日本有高出30%以上比例的女性重度收視者

星傳的Heavy-Medium-Light Viewers Analysis工具能提供有別於A.C. Nielsen更深入的分析，幫我們更了解不同收視族群的樣貌，和其族群在各頻道的收視狀況。如果您有興趣更了解您的目標消費族群的收視行為，歡迎您與我們連絡。