品客洋芋片網路行銷專案

品客洋芋片雖然單價較高，但在消費者心目中享有一定的口碑，擁有相當高的品牌知名度，一直是市場上零食的領導品牌之一，但此次要推出新的“品客精饌”系列，平均價格較原本的品客洋芋片更高(單罐價格相同，但容量較小)。如何在有限的預算下，讓消費者注意到新商品的上市，是此次最大的挑戰。

Consumer challenge:
跟競爭品牌相比，品客的品牌印象逐漸老化，且口味不夠多元，該如何抓住這群求新求變的消費者的心？電視是消費者最常接觸的媒體，也是影響他們最深的媒體，檔然也是我們的競爭者主要在使用的媒體。在此次預算不足以支撐電視媒體錄出的狀況下，我們該如何突破，找到其他的媒體來成就此次的新商品上市？

Strategy:
將媒體預算集中聲量，以獨家方式與Yahoo!洽談合作，利用台灣最大的入口網站的力量，讓產品訊息曝光極大化。

Activation:
以大版面及影音互動版面吸引消費者的目光，。並因應階段性不同的行銷目的，分成二波段進行－
•第一階段：提升品牌/產品知名度
•主要溝通訊息:品客世界廚藝精饌
•創意表現：世界廚藝篇/原裝美味篇/美味關係篇
•第二階段：促銷訊息公布
•主要溝通訊息:7-11儲值iCash500元享有品客精饌買一送一
•創意表現：美味打包篇


Captivation:
•網路廣告3月份上線,當月銷售量超出目標262%
•產品整體銷售比預期高出26%
•整體品客洋芋片提示知名度提升2%
•品客精饌系列提示知名度提升4%，在目標對象中更提高6%