網路電視IPTV 發展與趨勢

還把廣告預算的九成放在傳統電視上嗎？也許再過三年這將變成一個錯誤的策略，其實說三年也許也太樂觀了，因為，網路電視已經成為一個蓄勢待發的火箭媒體，耕耘等待了三年，網路電視( IPTV ) 產業將在2007 年正式進入具有規模的商業市場。IPTV的特性就是可以跟觀眾雙向互動，因此許多商機可在使用者觀看電視時發生。透過數位互動技術，許多置入式行銷可執行的更有效率。

市場調查機構iSuppli預估2007年全球IPTV訂戶數將較2006年大幅成長192.4%，由2006年的490萬戶，成長到1450萬戶，到2010年時IPTV訂戶將達6300萬戶。


台灣方面，網路電視業者Im.tv經過5年的研發運作與佈局，累計至今已有來自全球100多國，3200萬人次上線，累積會員數超過50萬人。Im.tv認為進入web2.0時代，網友是以個人為中心，強調網路使用者的主控權操之在己，所以網路電視也將朝向個人化發展；因此Im.tv預計在今年第一季季末前，推出具有web2.0概念的TV2.0加值服務，讓網友可以自行點選想要看的網路節目或新聞，並且按照自己編排的順序播放。在Im.TV : TV2.0加值服務中，會有一個VOD隨選視訊的選單，選單上面所列出的新聞，網友可以選擇自己感興趣的來編排成個人化的節目表，然後按表播出，不用按照電視台編排的順序觀看，可以節省觀看新聞的時間，也更符合個人媒體的需求。。Im.tv強調的是原創的影音內容，以及影音平台的技術；在獲利模式方面，則希望以技術平台為主要獲利，廣告其次。


另一家於1999年創立的網絡數碼( Webs-TV )，原本主要從事網路互動影音服務，付費會員人數約有100萬人，2006年有4億元營收；也同時將2006年視為IPTV元年，開始將經營重心擺在IPTV，最近比較大的動作就是在2006年入主蕃薯藤YAM.COM、以及買下和信超媒體GIGAADSL寬頻上網服務，加上最近再度併入百事達，2007預計公開發行股票，邁向上櫃之路。有了足夠的流量跟豐富的內容之後，Webs TV 下一步打算買斷電視新聞與節目內容，或是談授權，提供網友隨選視訊(VOD)服務。


最新加入IPTV 戰局的業者是由台塑集團、金仁寶集團及普華數位多媒體共同出資的YES TV，經營定位為寬頻電視入口與全方位的數位內容服務平台，宣布從2007年起，將推出免付費的網路視頻服務；YES TV宣稱民眾只要透過網路隨選視訊可直接在線上免費收看節目，也可以把各類節目下載到電腦中，再透過專屬的播放軟體播放，未來還將推出網路電視機上盒，可以直接連結到電視上，不用電腦也可以欣賞免費的節目內容。目前，普華已經與國內無線、有線數十個頻道簽訂授權，消費者可合法收視，其中六到七成的數位節目為免費收視，透過影片中插播廣告，作為營收主力，對於獨家授權或首輪影片，則以加值服務方式向收視者收費。分眾行銷的部分，一些台灣看不到的體育賽事，例如獨家轉播達卡越野拉力賽，業者也會積極代理。YES TV規劃中的「網路電視廣告插播系統」，是為了網路直接轉播電視台節目時，可以把原來的電視廣告抽掉，換上網路廣告，讓廣告主可以針對網友族群，規劃專屬的廣告行銷策略。

其他因IPTV 成長而受到影響的產業還包括而對擁有電視電影的內容業者，IPTV的興起提供它們另一個重要的平台。影像任選（Video On Demand）的功能，讓內容擁有者，有一將影音內容轉換成現金的新管道。但它們必需將已有的影音內容數位化，並且最好將影音畫質提升到高畫質的水準，其次它們得有一套完整的數位產權管理（Digital Right Management）方案，以防止盜拷盜錄。同樣的，如何應用在行動娛樂上，也是網路電視業者除了和電視內容業者合作外，下一個思考合作的對象。

網路電視的興起，除了讓各個媒體平台的數位影音內容可以互相流通，彼此間產生競合關係外，也強化了使用者對於觀看內容的主導權。使用者可以擁有個人化的專屬媒體平台，不受節目播出時間與播放順序的限制，可以在任何時間，任何地方，上網觀看自己想要看的數位影音內容﹔any time, any where，消費者將可以充分享受影音娛樂無所不在的便利。而對於廣告主而言，IPTV的發展表示一個新的平台正在產生，如何利用它更方便、更愉快的特性去接觸消費者，會是一個迫不及待必須討論的課題。