上班族婚與不婚間的衡量與商機

根據主計處資料，2007年台灣地區結婚率為千分之5.89，降至史上第二低。同年新生兒出生率(千分之8.92)則再創新低，蟬連全球倒數第一的寶座。若觀察歷年結婚新人平均年齡則明顯發現台灣民眾有延遲結婚的趨勢。2007年度結婚的新郎平均33歲、新娘平均29.2歲，對比十年前(1997年度新郎平均31.7歲、新娘平均28.7歲)、二十年前(1987年度新郎平均29.5歲、新娘平均26.1歲)可說是『老成』了不少。

社會學者與經濟學者對於婚姻選擇的變化早已做了許多討論。多數認為女性學歷的提高與經濟自主能力的提升使得她們選擇晚婚或不結婚。台灣民眾追隨許多已開發國家的腳步，走進『所得提高、婚育率下降』的窠臼，步伐甚至更快。

由星傳媒體2007年底委託模範市場研究顧問公司執行的白領上班族研究中，我們得以揣摩25-44歲上班族男女面對婚姻選擇的有趣心理。以婚姻狀況別所進行的理財需求分析，亦可稍微窺視上班族婚與不婚間的商機。

男性、年紀越長、已婚的族群較認同『婚姻生活比單身生活好』
約4成上班族同意『婚姻生活比單身生活好』，男性(55%)認同的比例明顯高於女性(22%)，隨著年齡的增長，越高比例的上班族同意『婚姻生活比單身生活好』 (參見圖一) 。這種情形在女性族群身上特別明顯(參見表一)。


依上班族目前的婚姻狀況進行族群分析，已婚人士(53%)明顯比單身男女(27%)更認同『婚姻生活比單身生活好』，特別是男性(63% v.s. 女性38%)(參見表二)。已婚男女對婚姻生活評價的差異，可能也正反映出現代女性進入婚姻生活後內外兼顧的壓力與辛勞吧!


單身女性上班族對婚姻缺乏憧憬
年輕單身上班族對於婚姻生活缺乏美好的想像，特別是單身女性。對照較高比例已婚者認同『婚姻生活比單身生活好』的現象，目前單身的上班族對於婚姻大是可能過度憂慮了。

單身男女理財需求大不同
『結婚』是年輕單身上班族理財時相對重要的需求，特別是對於25-34歲男性族群而言。

『創業』、『房子』與『車子』是單身熟男(35-44歲)特別嚮往的事物。

單身女性上班族對於『留學／遊學』與『個人進修充電』有較為強烈的需求。『結婚』是25-34歲單身女性上班族短期理財的主要選項之一，然而，隨著年齡增長，單身女性對於為結婚而理財這件事顯得意興闌珊。對於進入熟女階段的她們而言，『退休』成為更重要的理財需求。

以女性為出發點，婚與不婚之間都有商機
更以女性喜好、需求為出發點貼心設計的結婚相關服務與商品，較能創造單身女性結婚的衝動、協助她們勾勒美好婚姻的憧憬，在婚姻市場中贏面較大。

單身女性上班族相對於全體上班族更有意願投資自己進修充電、留／遊學。然而，不同生命階段單身女性的學習需求或有不同，若能深入研究並提供量身訂製的各式自我成長課程(如專業能力、身心靈成長、生活品味、休閒活動、美容美體、退休理財等)，市場潛力可期。

單身熟女退休量身規劃服務與相關產品，亦應有不錯之市場潛力。