黑色星期五! 靠Zero來嘿嘿!

還記得在2007年四月，Coke Zero在台灣”黑黑”上市…
從產品”黑”到廣告內容的”幽默”，讓消費者明確感受到Coke Zero”黑色幽默”的產品定位。今年Coke Zero決定將黑色更發揚光大，也就是利用”黑色星期五”來凸顯品牌形象並刺激便利商店通路銷售量。

Objective:
強化品牌關聯度: 看到黑色星期五，就想到Coke Zero！
在促銷當天刺激目標消費者到通路消費

Strategy:
由於活動僅只一天，因此利用具有即時性或高時效性媒體，提醒消費者購買。

Media Mix:
透過高接觸率且具時效性的報紙及網路媒體在活動當天快速建立接觸廣度；同時透過特殊版面的運用，強化活動訊息的注意度。
於適當時機(早上上班及中午午餐時段)發送手機簡訊以提升目標族群的活動參與 度。

Activation:
報紙：6/13蘋果日報-頭版2P置上

6/13爽報-封底











Captivation:
當天銷售23,000箱, 相較過去當日成長7,566%
Yahoo!首頁創下約2,364萬的高瀏覽量
協助轉發活動訊息, 竟造成BBS上網友們的熱烈討論
活動當天各廣播媒體於上午及中午時段, 免費口播宣傳活動訊息
通路自製POSM

由於報紙版位特殊, 因此在電視新聞台的讀報時間時, 恰好也在新聞台露出活動廣告
各通路點在下午即銷售一空












手機簡訊轉寄率高









期待2009年的黑色星期五, 再來Zero一下吧！