沙宣日本鑽漾系列全新上市

沙宣在七月份引進日本鑽漾系列洗潤髮品，並將這一新系列定位在開架通路的高價髮品。 如何成功擴張高價髮品市場是這波活動的任務之一。另一項重要任務則是要年輕化沙宣的品牌印象。

Insight
時尚流行人/事/物總是最能夠吸引台灣年輕族群。追求時尚如同談戀愛，要時時充滿新鮮感，否則久了之後就會厭煩，而且外面的誘惑不斷，更美、更炫的產品不斷地推陳出新，時時刻刻提醒妳“該換新的囉”，沒有人可以明確定義時尚/戀愛的賞味期限有多長，要立於不敗之地的唯一要素就是比新還要新、比流行還要流行，讓對方充滿期待。

Strategy擁有安室奈美惠做為代言人，讓沙宣成功地站穩第一步。尤其安室在台灣四月份演唱會，更證明了她在台灣年輕族群心目中仍是人氣最高的”時尚女王”。
由於安室在台灣活動很少，對於這群追求時尚的目標族群而言， 任何安室的訊息都是新鮮的、令人好奇的。
安室讓沙宣說、消費者聽：利用安室奈美惠最新近況與報導，來帶出安室與沙宣合作的訊息，讓消費者在期待安室訊息的同時，也充份接受到沙宣的產品訊息。
請專家來幫安室說：身為時尚女王，安室的外型打扮經常受到大家的注目與討論。

Activation
忠孝復興捷運站內看板
在戶外媒體部分，選擇了忠孝復興捷運站內看板，由於剛好在Sogo BR4入口與木柵線入口交界處，加上原本站內大電視牆已拆除，使得整個看板的視野非常廣闊，整個忠孝復興捷運站一樓都可以看到安室的看板。
上刊後，安室歌迷在網路上熱烈討論著”我要到台北看安室”，指的即是這個看板。真的有歌迷特地到台北一日遊，就是為了拍這個看板，並且在他的部落格上發表心得。

公車車體廣告
因預算有限，無法在各大商圈都有看板，因此”活動的”公車車體廣告是另一個不錯的替代選擇。
公車車體廣告和捷運站看板一樣，也成功吸引大眾的注目。有安室歌迷在網站上提及自己一手騎摩托車、一手拿相機，只為了捕捉驚鴻一瞥的安室公車。


電影慾望城市合作
這次沙宣TVC和安室MV是由好萊塢級大師打造，其中造型師更是由慾望城市首席造型師Patricia Field擔綱，因此在慾望城市電影版上映時，沙宣也藉由這個機會置入，除了電影開始前的廣告，觀眾在買票時都可以收到沙宣小冊子。


沙宣網站
利用大家對安室的好奇心，成功地導引網友至沙宣網站，傳遞更多安室與沙宣合作的訊息。


時尚雜誌封面人物報導
時尚雜誌封面往往是流行指標、人氣風向球，因此也安排了雜誌封面，並透過編輯的專業觀點，成功地帶出塑造安室時尚女王地位，以及安室與沙宣合作的內容。

美妝節目置入
在節目中請知名髮型師來講解目前最新的洗護觀念，以及髮品趨勢，並以安室為範本，說明日本最近再度掀起安室美髮風潮，人人競相模仿。

Captivation
銷售成功
在銷售部分，才上市三日，其中的修護亮澤系列已告缺貨。而且在七月份的銷售數字，遠超過當初客戶預定目標的兩倍。人人都難抵安室的魅力。

網友熱烈討論
當各種沙宣廣告陸續上刊後，總是有眼尖的網友迅速地在網路上發文，並引發其他人熱烈的回響，例如「我看到安室的電視廣告，超正的…」、「安室的頭髮太美了，好想要…」這也再次說明，消費者並不討厭”廣告”，對於”廣告”並不總是持負面想法，或者看到廣告就想轉台，只要他們對廣告內容有好感，甚至他們會很期待再看到廣告。

歌迷免費宣傳
在歌迷心目中被譽為”女神”的安室，從四月份演唱會之後，台灣歌迷就難以得到安室消息。這次沙宣廣告，歌迷們也延續演唱會時的”朝聖”精神，不斷追蹤沙宣廣告，「我也想看安室的公車…」、「我想到台北看安室的看板…」而且當歌迷們看到沙宣廣告之後，都會非常興奮地放在自己的部落格或相簿裡，成為沙宣最好的免費宣傳。