電影狂熱觀眾輪廓速描

隨著整體經濟景氣降溫、消費物價高漲，多數民眾莫不積極思索如何開源節流度小月。食、衣、住、行、育、樂六大民生需求中，娛樂項目居尾，在經濟環境較差的情形下特別容易被刪減。

看電影是許多民眾的休閒生活選項之ㄧ。但是，一張相當於3-4個排骨便當的首輪電影票(一般全票大約250-300元左右)，怎不讓理性的消費者考慮再三呢? 即便是二輪電影票，也值1-2個排骨便當呢! 這也難怪越來越多的信用卡打著刷卡看電影折價優惠的方式(如: 天天兩人同行一人免費、週一到週四6折等等)來吸引民眾了。

然而，是不是有甚麼人儘管勒緊褲帶也是要經常進電影院看電影的呢? 根據尼爾森2008年1-6月媒體暨生活型態大調查，我們發現，年輕 (特別是不到30歲的族群) 、享樂秀異族特別愛進電影院看電影。這些人一個月至少看一次電影的比例相較於全體高出許多。他們的日常生活高度依賴媒體(特別是網路)、擁有較活潑的生活型態。茲將細部資訊分述如后。

只有非常少數的民眾會經常進電影院看電影。
1個月至少進電影院看1次電影的民眾大概佔12-65歲全體5%。

電影院是年輕、享樂秀異族群註1專屬的活動舞台。這些人多數單身、個性活潑外向、熱衷於追求流行與名牌，強調個人外顯品味及與眾不同風格的展現，喜愛消費及消費時的體驗氛圍。

註1: 尼爾森依2008年1-6月受訪民眾生活型態區分為六個族群，特性分述如下。
享樂秀異族：族群特性如前文所述。
平凡普羅族：重視家庭，以工作者居多，且多是家中的經濟來源，不追求流行、消費活力較低。
品味菁英族：主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子，擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質。
數位繭居族：以男性居多，喜愛且高度投入網路世界及活動，擅長使用數位工具，易受廣告與媒體的影響。
精明持家族：以女性及已婚者居多，個性謹慎小心，以理性且精打細算的方式進行消費購物，照顧家人，較少使用數位媒體與數位工具。
傳統守舊族：年齡較長，教育程度偏低，以退休、無工作及家庭主婦的比例較高，大多不是家中的經濟來源者，不喜歡追求流行、不擅長使用新興電子科技產品，也較不願意接受新事物，習慣既有的生活與消費模式。

電影狂熱份子(亦即1個月至少進電影院看1次電影的民眾)同時也是各類媒體的高度使用者，特別是網路。他們多數(72%)會參考媒體資訊安排休閒活動。


電影狂熱份子比一般人更習於使用網路搜尋資訊、收發電子郵件、使用即時通訊、閱讀線上新聞、瀏覽Blog相簿影音。他們擁有更多元、豐富的網路生活。

綜合上述資訊可發現，以年輕、享樂秀異族為主體的電影狂熱份子，習於使用多種媒體，並更傾向於參考媒體資訊安排休閒活動。網路是接觸電影狂熱份子絕對不容錯失的管道。
由於電影狂熱份子們有熱衷攫取即時、多樣資訊的行為傾向(參考主要媒體使用比例)，使他們長時間暴露在眾多新資訊的聲光刺激環境中。在這樣的情形下，行銷溝通人員面臨的挑戰已不再只是媒體載具的選擇與分配，更加重要的是如何使包裝後的資訊內容在嘈雜的環境中突圍而出、獲得注意並進而產生感染力。奠基於深入消費者洞察的媒體創意與規劃才是致勝關鍵。