媒體創意與執行

過年前, 朋友寄了這個影片給我, 看完後我轉寄分享給公司同事們, 沒想到竟收到不少迴響, 大家對這樣新奇的表現方式都感到驚奇又讚嘆, 也很想知道台灣目前有沒有這樣的技術. 之後我做了調查, 有了一些發現, 以下請大家先看一下這段影片:


是不是真的挺有意思的呢? 我們眼中普普通通的水, 居然也可以表現出圖形與文字, 甚至還可以有連續動作的效果, 也成功的吸引大眾的目光. 這是日本九州福岡市博多地區的購物中心 ( キャナルシティ博多 ) 在 2008 年的週年慶活動的節目之ㄧ, 拜網路之賜, 這個九州地區購物中心的水秀, 居然被民眾 po 上網路 ( youtube ) 後, 創造了二百多萬次的點閱率 ( 請看這裡 ). 這還是日文標題的點閱率, 同一則影片也有不只一則英文標題的上傳, 每一則影片也都有好幾萬的點閱率, 由此可見, 真的夠創意的點子, 自然會造成轟動, 根本不需要藉助其它大眾媒體操作或是商業活動輔助, 在 web 2.0 的時代, 人人都是媒體大亨, 大家都可以把有意思的東西放在網路上跟全世界的人分享; 然後就一傳十, 十傳百; 換句話說, 沒有創意千篇一律的行銷活動, 大部份的人都是看過就忘記了, 不但親眼所見的觀眾沒有共鳴, 更遑論有人會主動的在網路上討論, 分享了.

我想, 大家看過這段影片後, 其實都會覺得, 從技術面的觀點來看, 這件案例並不是真的很困難, 只要利用電腦程式控制出水閥, 就可以利用重力以及時間差, 呈現出如影片般的效果. 而這個案例真正挑戰的部分應該是創意本身, 以及如何找到可以成功結合科技與商業的執行單位. 所謂完美的創意無法執行也是沒有意義, 在台灣, 創意代理商及媒體代理商常常在談的 : Creative, Innovation and Activation, 若是無法在執行面碰到最佳夥伴, 再好, 再新的創意也常常只能停留在 Brain Storming 的會議紀錄上而已. 從這個案例我發現, 在日本跟美國, 都已經有企業提供類似的服務: 例如美國的 WET DESIGN 以及日本的 KOEI, 基本上只要提供空間及構想, 這樣的公司就可以將硬體完成並負責執行, 這才是真正完美的搭配, 創意與執行, 缺一不可.

讓我們期待台灣也有這樣的合作夥伴出現, 當然, 這樣完備的行銷環境需要廣告主, 代理商以及最重要的 : 消費者們一起營造. 根據正確清楚的消費者洞悉, 代理商應該要能夠發想出真正打動人心的創意想法, 優質的廠商協助執行, 而廣告主也要可以明瞭並接受新創意的時間及媒體成本, 加上消費者的欣賞分享, 傳遞背書, 把一個也許小但珍貴的想法迴盪成極大的消費潮流, 這就是我們身為行銷工作者最大的夢想.