親密愛人是男性治理頂上三千煩惱絲的參謀長

星傳媒體在2007年底執行的白領上班族生活型態暨媒體使用行為研究中發現，絕大多數(85%)男人都認同『不論年紀為何都應該保持吸引力』。對於特別熱衷流行生活的男性而言，一個打理合宜的髮型是非常基本的行頭，代表了男人的生活習慣、個人風格、個性與身分識別。 為了進一步瞭解男性頭髮保養態度與行為，我們在2009年3月下旬針對20歲以上男性進行了一個線上調查。我們發現，對男性而言，健康漂亮的頭髮非常重要，他們對於美髮的需求停留在清潔與造型，而太太／女朋友對於美髮產品的選擇具有不容忽視的影響力。

頭髮清潔與造型是目前男人美髮的主要需求
幾乎所有男性(95%)都使用洗髮品，大約半數(54%)使用造型品。超過八成的他們每天洗頭，而將近4成的男人天天使用造型品。
潤髮乳／潤絲精與頭髮護理產品(如:深層清潔、護髮熱油等)是相對少數男性使用的產品。這個現象也反映出男人不太在意頭髮是否柔順的心態。

髮量與掉髮問題要等到較成熟時(25歲以後)才開始注意
幾乎所有男人(近9成)都在意頭皮屑、頭皮出油／油膩與頭皮乾淨程度。6成左右的他們會關心頭髮濃密程度與頭髮脫落問題。目前只有少數男生在意頭髮是否柔順。
觀察男人們開始在意各種頭髮問題的時間點，我們發現，男人對於頭皮屑與頭皮出油／油膩問題的自覺較早，大多在18-24歲就開始關心了; 頭髮濃密程度與頭髮脫落問題則是25歲以後的課題。(詳見圖1)

健康漂亮的頭髮是男人自信的泉源
在線上調查中，我們請男性朋友選出對於男性吸引力最具摧毀力的因子。『蓬頭』垢面(42%)榮登榜首，『頂上無毛』(15%)與『體味重』(15%)則並列第二。此外，大多數男人(超過80%)認為擁有健康漂亮的頭髮可以提高自信心，尤其是當他們與女性相處時。

電視廣告可告知髮品訊息，但『他人推薦』與『包裝』資訊影響力強
將近8成男性會自行購買洗髮精、潤髮乳。
他們注意到洗潤髮品資訊的主要來源管道為『電視廣告』與『朋友、同學、家人推薦』』(詳見圖2)。

然而，論及男性選購洗潤髮產品時的影響因素時，『他人推薦』位居首位，其次是『包裝』 。『廣告』的影響力卻相對小很多。(詳見圖3)

太太／女朋友意見是男性選購洗潤髮產品時的重要參考
在為數眾多的『他人推薦』中，我們發現『太太』與『女朋友』的影響力脫穎而出。太座的影響力甚至可與『醫師、藥師』相提並論。(詳見圖4)

此外，圖3亦可看出，『包裝』也是男性選購洗潤髮產品時影響力很高的因素。由於不少男性消費者習慣從包裝暸解有關洗潤髮品相關之資訊，所以包裝在男性選購洗潤髮品時具有很高的影響力。(詳見圖5)

以洗潤髮產品為例，鋪天蓋地的產品廣告確實可以將產品訊息傳遞給男性消費者，但是，論及廣告在他們選購洗潤髮產品時的影響力，就遠不及與之親密相處的太太與女友了。此時，夫人路線或許正是與男性消費者溝通產品訊息的捷徑。