幫寶適 輕鬆穿 –幫助Baby學習世界不中斷!!

寶寶成長快速，每一時期都應該擁有適合他們發展的紙尿褲，尤其是當寶寶開始會走會跳、急切想要探索新奇世界時，讓他們活動自在舒適就顯得十分重要。但是目前在台灣的紙尿布/褲市場，仍以紙尿布為主，一般媽媽對褲型紙尿褲的認知不足，相對也限制了市場發展空間。因此幫寶適推出「輕鬆穿」紙尿褲，希望達到教育消費者、幫助寶寶發展、自在舒適去探索世界的目的，同時也期待擴大褲型紙尿褲市場，讓台灣紙尿褲市場發展更成熟。

Insight
現代社會的媽媽背負了工作的壓力與照顧小孩的辛勞，寶寶是她們心愛的寶貝，辛苦的工作就是為了給寶寶滿滿的愛，因此媽媽總是想要給寶寶最好的呵護。相較於傳統媽媽們，他們不是單一的訊息接收者，除了從電視、雜誌獲取新知外，也會透過網路資訊、親朋好友的推薦，來決定她們的購買行為。

Strategy
在媒體策略上，幫寶適提出“穿上它，讓寶寶輕鬆無阻礙的探索新奇世界”，簡要突顯「輕鬆穿」的品牌利益點。同時透過活動官網、電視廣告、育兒網路、育兒雜誌等，教育媽媽“輕鬆穿”分男女的使用方式、以及兩倍彈力腰圍、特級綿柔材質、超透氣設計、輕鬆撕脫設計等產品利益點，同時強調寶寶發展的重要性，藉此此提升幫寶適「輕鬆穿」的知名度與好感度。並且搭配優惠促銷，刺激新手媽媽體驗輕鬆穿對寶寶的好處。

Activation
在執行層面，整體媒體活動以電視廣告建立「輕鬆穿」品牌知名度，以與育兒網站合作、育兒雜誌合作等與媽媽深度溝通輕鬆穿的利益點。在活動官網，搭配有趣的互動遊戲，教育媽媽褲型紙尿褲正確的穿法，消除媽媽對褲型紙尿褲的疑慮（例如漏便），透過寶寶專家教育媽媽好的紙尿褲對寶寶發展的重要性。此外，透過平面雜誌廣告的剪角優惠以及官網「幫幫好康go專區」，刺激新手媽媽消費，讓寶寶體驗輕鬆穿的舒適經驗。

Captivation
此波幫寶適「輕鬆穿」活動，透過電視廣告、活動官網、網站合作、雜誌合作等整合性行銷執行，有效提升「輕鬆穿」在整體市場的市佔率，在2008年7-9月份活動時期，幫寶適輕鬆穿的市佔率從0.8%三倍提升到2.5%，表現突出。