祝你新年可口可樂

可口可樂是快樂的，而農曆年節與家人團聚也是歡樂的，可口可樂希望可以在農曆年為團圓加樂。也希望藉此刺激2L寶特瓶的銷售量。
我們的挑戰是:如何在農曆年前的購物潮，適時提醒目標族群 (30-44A Shoppers) 進而刺激購買？

Insight:
目標族群日常生活除了工作之外，還須兼顧家中的瑣碎事務，因此大多利用假日的時間到大型賣場或量販店進行採購。特別在農曆年前，家家戶戶都會在假日期間採買年貨，準備迎接農曆新年的到來。
因此，這群忙碌的shopper會需要一份購物清單來幫助他們不遺漏，也會需要一個購物時的適時提醒。

Strategy: 依距離來說話
從消費者的購物行為來思考，利用距離理論的概念對目標族群說話
週間在家時:透過接觸率高的電視來建立廣度，傳遞出可口可樂是家人團聚時的歡樂加樂器 (氣)。
週間不在家時:利用都會報及廣播媒體在目標族群通勤時傳遞訊息。且考量年節購物採買的項目較多，在週五購物前一天透過媒體派送“年貨 Checking list”。
出門購物時: 從一上車到到達店內，利用不同戶外媒體的特性，在消費者前往大型賣場或量販店時重覆露出訊息提醒促購。

Activation:

Captivation:
在整波結束後除了達成當初所設定的媒體目標外(GRP/Reach/PIB/Prime Time…)，整體言，有創造出“可口可樂”歡樂節慶的廣告氛圍，並直接在目標族群經常出沒的場合做最直接的溝通以致加深廣告印象度及聯結度。
貼心的Checking list設計，同時利用戶外媒體的傳播，直接加強目標族群對品牌喜好的程度，且客戶滿意度高，亦還期望未來的民俗節慶前，能再持續使用購物清單這樣的概念。
可樂為首創三輪車體結合播放聲音，造成許多客戶的詢問，已成為該媒體成功案例。

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敗犬? 還是黃金單身女郎?

偶像劇敗犬女王的播出，彷彿為年過30而未婚的女性打了聚光燈。隱沒在週遭的女同事或女性朋友，在電視螢幕上以看似陌生卻熟悉的面貌被放大呈現出來，蔚為熱門話題。

觀察尼爾森2008年生活型態大調查中有關30-44歲未婚女性的資料，她們有著獨立自主、多采多姿的生活型態。與其被說是敗犬，不如稱之為黃金單身女郎。

族群輪廓－年過30而未婚者仍為30-44歲女性中之少數
佔台灣30-44歲女性17.4%，約有48萬人。
近六成年齡在30-34歲之間、居住在都會區。
多數擁有大學以上教育程度(69%, index註1=193) 。
以享樂秀異族(27%)與品味菁英族(22%)為主要組成註2。

努力工作、自給自足
絕大多數有工作(86%, index=138) 。
工作時數比全體30-44女性長
週間平均工作7.32小時為全體30-44女性5.32小時的1.38倍
擁有豐厚的個人月收入
平均個人月收入NT$30,628為全體30-44女性NT$24,290的1.26倍

力行享樂生活
休閒活動以不消耗體力為主的享樂類型居多。與一般30-44歲女性相同，閱讀書報雜誌、聽音樂、逛街／購物／逛書店是最多單身女郎從事的活動。看電影、KTV、美容沙龍三溫暖泡溫泉、上健身房則是她們特別捨得消費的娛樂。(參考表1)

網路是接近黃金單身女郎的捷徑
單身女郎習於接觸多元媒體，幾乎全數昨天都看了電視節目、七成昨日上過網。她們閱讀各類雜誌的比例也稍高於全體30-44歲女性。(參考表2)


網路是接近單身女郎的捷徑，她們在網路上交遊、找樂子，也習於利用網路使生活便利。(參考表3)

小結
30-44歲單身女郎相較於全體30-44歲女性更有著為自己消費的意願與經濟實力。多樣化的享樂型休閒娛樂是她們平時辛勤工作的補償。
網路是與30-44歲單身女郎溝通的重要媒體。她們不是刻板印象中對電子科技一竅不通的中年婦女，反而非常熟習於利用網路蒐集資訊、經營人際關係、便利生活與娛樂。

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平面媒體市場大事紀

端午過後的天氣相當迴異與以往,善變的天氣如同難料的經濟同時成為同仁們茶餘飯後輕鬆一下的聊天話題。媒體市場的變化相較之下簡單的多了,下面讓我們來為您導航近期平面媒體市場上的重大改變:

一、為控制成本, 及響應節能減碳愛護地球, 各媒體紛紛調整尺寸:
蘋果日報自 3/9起, 聯合報系自 5/1起。
聯合報5/1調整尺寸後, 各落新聞版面亦有異動:


雜誌媒體則陸續有Men’s Uno、 WWW、Luxury Watcher、mina與M’S。

二、中國時報自4/11起, 周六/日出刊別冊
周六 – 旺到報
時尚 / 旅遊 / 美食
周日 – 旺來報
人物 / 人文 / 生活



三、ELLE Wedding新創刊
ELLE 雜誌於6月發行ELLE Wedding，之後會以年刊的方式, 於每年6月出刊；內文有60%會是pick up日本版的Wedding，40%為台灣自製。


四、M’S 6月號起 名稱改為型男誌

五、HERE 台北情報共鳴誌月刊停刊，轉發行HERE! PLUS雜誌書
HERE已於5月出最後一期後停止發行, 之後將以雜誌書, 多樣化主題的方式出刊HERE! PLUS。

六、Nana 雜誌6月開始轉戰網路市場
透過網路的互動性與即時性, 持續與讀者溝通。網站內容仍是以青少女、美妝保養、服飾流行、3C、校園話題…等議題, 主要還是經營青少女社群。

七、Charming 雜誌, 自5月號起, 改為雙月刊, 單月出書。
Charming雜誌主要是鎖定 20～35歲，童心未泯喜愛卡通明星的女性族群。雜誌內容：主要分成4部份；除了獨家披露台灣Sanrio三麗 鷗當月新品情報外，更橫跨服裝、飾品、配件、彩妝、保養、生活風格、藝文、3C…等。

八、商業周刊 自 #1128(7/2) 起, 其COCO 專欄將停載。

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Defining 9 SMG廚藝大賽

為慶祝全球集團成立九週年, 台灣星傳媒體五月二十二日於內湖學學文創誌業舉辦了一場廚藝大賽。 藉由分組的合力分工與團結合作, 將簡單平凡的材料料理成為美味的佳餚。 董事總經理石佳音期望, 員工在日常工作上皆能發揮創意, 就如同做料理, 要回歸到材料的本質, 了解其中優勢, 將簡單的材料化為美味, 進而激發出精采的火花。















當天活動熱鬧滾滾, 大家都使出全力, 互相較勁。歡迎瀏覽當日活動影片和精采照片集。

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