祝你新年可口可樂

可口可樂是快樂的，而農曆年節與家人團聚也是歡樂的，可口可樂希望可以在農曆年為團圓加樂。也希望藉此刺激2L寶特瓶的銷售量。
我們的挑戰是:如何在農曆年前的購物潮，適時提醒目標族群 (30-44A Shoppers) 進而刺激購買？

Insight:
目標族群日常生活除了工作之外，還須兼顧家中的瑣碎事務，因此大多利用假日的時間到大型賣場或量販店進行採購。特別在農曆年前，家家戶戶都會在假日期間採買年貨，準備迎接農曆新年的到來。
因此，這群忙碌的shopper會需要一份購物清單來幫助他們不遺漏，也會需要一個購物時的適時提醒。

Strategy: 依距離來說話
從消費者的購物行為來思考，利用距離理論的概念對目標族群說話
週間在家時:透過接觸率高的電視來建立廣度，傳遞出可口可樂是家人團聚時的歡樂加樂器 (氣)。
週間不在家時:利用都會報及廣播媒體在目標族群通勤時傳遞訊息。且考量年節購物採買的項目較多，在週五購物前一天透過媒體派送“年貨 Checking list”。
出門購物時: 從一上車到到達店內，利用不同戶外媒體的特性，在消費者前往大型賣場或量販店時重覆露出訊息提醒促購。

Activation:

Captivation:
在整波結束後除了達成當初所設定的媒體目標外(GRP/Reach/PIB/Prime Time…)，整體言，有創造出“可口可樂”歡樂節慶的廣告氛圍，並直接在目標族群經常出沒的場合做最直接的溝通以致加深廣告印象度及聯結度。
貼心的Checking list設計，同時利用戶外媒體的傳播，直接加強目標族群對品牌喜好的程度，且客戶滿意度高，亦還期望未來的民俗節慶前，能再持續使用購物清單這樣的概念。
可樂為首創三輪車體結合播放聲音，造成許多客戶的詢問，已成為該媒體成功案例。