敗犬? 還是黃金單身女郎?

偶像劇敗犬女王的播出，彷彿為年過30而未婚的女性打了聚光燈。隱沒在週遭的女同事或女性朋友，在電視螢幕上以看似陌生卻熟悉的面貌被放大呈現出來，蔚為熱門話題。

觀察尼爾森2008年生活型態大調查中有關30-44歲未婚女性的資料，她們有著獨立自主、多采多姿的生活型態。與其被說是敗犬，不如稱之為黃金單身女郎。

族群輪廓－年過30而未婚者仍為30-44歲女性中之少數
佔台灣30-44歲女性17.4%，約有48萬人。
近六成年齡在30-34歲之間、居住在都會區。
多數擁有大學以上教育程度(69%, index註1=193) 。
以享樂秀異族(27%)與品味菁英族(22%)為主要組成註2。

努力工作、自給自足
絕大多數有工作(86%, index=138) 。
工作時數比全體30-44女性長
週間平均工作7.32小時為全體30-44女性5.32小時的1.38倍
擁有豐厚的個人月收入
平均個人月收入NT$30,628為全體30-44女性NT$24,290的1.26倍

力行享樂生活
休閒活動以不消耗體力為主的享樂類型居多。與一般30-44歲女性相同，閱讀書報雜誌、聽音樂、逛街／購物／逛書店是最多單身女郎從事的活動。看電影、KTV、美容沙龍三溫暖泡溫泉、上健身房則是她們特別捨得消費的娛樂。(參考表1)

網路是接近黃金單身女郎的捷徑
單身女郎習於接觸多元媒體，幾乎全數昨天都看了電視節目、七成昨日上過網。她們閱讀各類雜誌的比例也稍高於全體30-44歲女性。(參考表2)


網路是接近單身女郎的捷徑，她們在網路上交遊、找樂子，也習於利用網路使生活便利。(參考表3)

小結
30-44歲單身女郎相較於全體30-44歲女性更有著為自己消費的意願與經濟實力。多樣化的享樂型休閒娛樂是她們平時辛勤工作的補償。
網路是與30-44歲單身女郎溝通的重要媒體。她們不是刻板印象中對電子科技一竅不通的中年婦女，反而非常熟習於利用網路蒐集資訊、經營人際關係、便利生活與娛樂。