男人為孩子收起愛玩的心

由前兩期的『消費者洞察』我們知道，30-44歲女性生活型態因婚姻與子女影響而異。單身女性有著獨立自主、多采多姿的生活，關注的是享樂與自我寵愛; 同齡的已婚婦女則以家庭為重心，部分為了婚姻與幼子離開職場成為精明持家的家庭主婦。那麼，另一方面，30-44歲的男性又有著甚麼樣的生活態度與行為? 是否也受到婚姻與子女的影響呢?
觀察尼爾森2008年生活型態大調查中有關30-44歲男性的資料，可清楚看出男性生活型態也或多或少受到婚姻與子女影響而轉變。單身漢注重享樂與自我，已婚男性則以家庭利益福祉為追求的目標。

30-44歲男性有2/3走入婚姻，整體生活型態與單身漢不同
30-44歲男性生活型態，明顯因是否走入婚姻與是否養育幼子(小於3歲)而異。單身漢以數位繭居族註1與品味菁英族為主要組成，整體已婚族群混有品味菁英族與傳統守舊族。已婚有幼子的男性則以品味菁英族、傳統守舊族、享樂秀異族為主要組成。
單身漢的年齡較為年輕，5成左右不到35歲，個人收入沒有已婚族群好，卻有著較高的個人消費支出。已婚有幼子的爸爸賺得多但個人花費最少。


為孩子收起玩心，生活重心轉移到家庭
幾乎所有已婚男性(94%, Index=108)都認為自己對家人比對自己慷慨。絕大多數(86%)的他們放假時都是與全家一起活動的，而單身漢則不到4成有此現象。

有別於單身漢以與同儕玩樂為主的休閒活動(如:電玩、KTV、電影、Pub／夜店等等)，已婚男性，特別是育有幼子的族群則從事較多可與孩子相處的活動項目，如慢跑／散步／健走、看錄影帶／DVD／VCD、郊遊烤肉露營等。

育有幼子的爸爸們習於接觸多元媒體資訊並謹慎以待
電視仍為最容易接觸30-44歲男性的媒體。值得特別注意的是，他們昨日使用網路的比例已經超越了昨日閱報率(2007年之昨日閱報率52%仍稍高於昨日上網率51%)，已突顯出他們對於網路媒體的依賴。
育有幼子的爸爸們以相對高的比例在使用網路、收聽廣播、閱讀月刊(以汽車、育兒雜誌較突出)與週刊(以財經商業為主)，從更多種媒體管道接收龐大資訊。然而，這個族群對於媒體的信任度卻是30-44歲男性中較低的。


細究30-44歲男性的網路用途，單身漢普遍使用網路從事交遊與娛樂，而育有幼子的爸爸們則較為務實，他們目的性地使用網路使生活便利。

結語:
幼兒的出生終結了男人們單身時期的玩樂生活，變得以家庭為重、為家人付出。單身男性雖然平均收入較少，但是對於個人的消費支出並不手軟。已婚有幼子的爸爸們賺得多、花在自己身上少、對家人慷慨。網路已是與30-44歲男性溝通時相當重要的媒體。由於他們對媒體的信任度較低，與這個族群溝通時必須特別注意訊息在可信度方面的呈現，如:事實數據、第三單位公證、評比報告、口碑等。


註1: 尼爾森依2008年1-12月受訪民眾生活型態區分為六個族群，特性分述如下。
享樂秀異族：熱愛追求流行、對於促銷活動的反應較為靈敏、重視產品體驗。
平凡普羅族：重視家庭，以工作者居多，且多是家中的經濟來源，不追求流行、消費活力較低。
品味菁英族：主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子，擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質。
數位繭居族：以男性居多，喜愛且高度投入網路世界及活動，擅長使用數位工具，易受廣告與媒體的影響。
精明持家族：以女性及已婚者居多，個性謹慎小心，以理性且精打細算的方式進行消費購物，照顧家人，較少使用數位媒體與數位工具。
傳統守舊族：年齡較長，教育程度偏低，以退休、無工作及家庭主婦的比例較高，大多不是家中的經濟來源者，不喜歡追求流行、不擅長使用新興電子科技產品，也較不願意接受新事物，習慣既有的生活與消費模式。