SAMSUNG LED TV 新品上市傳播

三星2.99公分厚度的超薄LED電視，今年3月在韓國、歐洲上市以來，至6月，100天已狂銷50萬台，相當每天在全球銷售5,000台、每小時銷售208台、每一分鐘賣出3.5台的佳績。在全球銷售表現亮眼，台灣三星7月將此產品引進台灣販售，讓台灣消費者也有機會體驗此三星LED電視帶來超高畫質的視聽享受。

在台灣，電視類產品市場成熟穩定，具有一定品牌知名度的，不外乎是來自日系的品牌或國內本土品牌；三星在全球的銷售與評價均頗受好評的高畫質LED電視要進軍台灣，其主要的廣告行銷傳播課題有二：第一點為如何快速建立三星在LED電視品類的知名度；第二點為如何傳遞LED電視提升生活品質與優質的視聽享受之訊息。因此整合媒體資源，達到上述兩點傳播課題之任務，是這次企劃三星LED 電視時主要思考重點。

Consumer Challenges

對三星電視類品牌不熟悉
消費者研究資料中顯示，消費者普遍知道三星出產螢幕產品， 但知道三星有電視品類在台灣販售的消費者不多，加上台灣電視市場一直以日系品牌、國內品牌為主，三星在台灣市場上欠缺品牌知名度與消費者對品牌的信賴感。 建立品牌知名度以及提高消費者對三星信賴感是此次活動的重要任務之一。

對三星LED電視產品品質的評價有所保留
從消費者行為資料分析與碎石子調查中發現，會買LED電視的消費族群，是屬於高收入、重視生活品質、會主動蒐集了解產品相關資訊的一群，有自己的想法，知道三星在國外有LED電視上市販售，但對產品品質的評價採觀望，不會產品一上市就購買， 要創造消費者對產品有信賴感與好感度是廣告行銷傳播之另一重要任務。

Objectives

快速打響 SAMSUNG LED 電視在台灣的知名度
傳遞SAMSUNG LED 電視如畫框一樣的超薄之產品特色

Strategy

極大化電視露出聲量，讓消費者對三星LED 電視有印象
台灣電視普及率高達世界之冠，因此要在短時間讓消費者認識和知道有新產品上市，電視仍是最重要的傳播媒體，也是能快速接觸到台灣最多人的媒體管道。為了讓目標消費群知道三星LED 電視新品上市訊息，電視成了首要之選
精準的媒體選擇，提高消費者對三星LED 電視產品的信賴與好感度
整合媒體資源，首要之思考方向在於要如何善用各媒體特性，使媒體效益發揮到最大。在這活動中，平面媒體扮演的角色主要是在於提高目標消費群對三星LED產品的信賴與好感度，戶外媒體與網路，則分別以展延媒體曝光與產生WOM與話題討論為目的，共同創造目標消費群對此產品產生興趣與購買意願。

Activation：


電視媒體:密集強打廣告且接觸到廣泛的收視群，達到70%以上的目標消費群對三星LED 新上市的電視廣告有印象，建立三星LED電視的知名度。

平面媒體：精準挑選目標消費群最常閱讀之指標性雜誌，藉由雜誌專業與公信力，進而延伸至三星LED電視的產品面，對產品產生信賴感
使用財經趨勢類雜誌，提供完整產品訊息與全球銷售佳績，增加消費者對產品的信服力，同時也讓目標消費族群對產品有進一步的認識。
採用流行時尚與生活品味類雜誌，以生活品味為切入點，溝通產品超薄特色，傳遞三星 LED 電視在生活空間營造出來的整體氛圍。




















戶外媒體:LED 電視的主要消費族群以北部為主，採用公車車體廣告，透過台北市高密度的公車網絡之媒體曝光，擴大三星LED電視上市之宣傳管道，接觸更多經濟消費力佳的目標族群。

網路媒體: 台灣網路使用人口多，不論是上班時間， 或是在戶外透過無線上網， 幾乎每天都會使用到網路， 也因此網路媒體成為當今消費者主動搜尋資訊之主要管道， 更是經常性成為消費者購物前，參考其他網友對品牌、 產品評價之管道。在網路上， 透過相關產業新聞平台報導傳遞LED 電視上市消息之外， 更是以此建立口碑行銷重要之媒體管道。且三星LED電視主要訴求:超薄、環保、省電等議題，也在網路上造成消費者熱烈討論。