2009年12月10日

詭譎多變的2009電視媒體廣告市場, 至目前第4季依舊旺旺旺!

2009年是電視媒體廣告量最起伏多變且難以預測的一年,頻道、廣告主與媒體代理商三方之間都面對著不同的轉折與問題:過去一年以來,頻道如洗三溫暖般業績起伏幅度甚大;而廣告主則是由年初謹慎觀望到下半年度整體廣告預算傾巢而出; 以及苦不堪言的媒體代理商,因旺季廣告市場大爆量憂心客戶廣告無法如期上檔,甚至必須賠錢才能讓廣告播出,或是硬著頭皮與客戶協商,可能導致兩邊不是人,而影響整體服務滿意度與雙方合作關係。

回顧這一年來的電視廣告市場,第1季仍受到 2008 金融風暴影響,是過去十年來最不景氣的三個月;第2季廣告主觀望氣氛濃厚,直到四月中下旬,因母親節的因素開始出現超秒;第3季為電視市場傳統旺季,加上新興廣告主 (ex: 線上遊戲產業崛起) 加碼投資,開始爆出天量,導致市場供需不均衡,也出現十年來不曾有的超秒盛況,但止於八八水災;第4季淡季不淡,八八水災前的廣告量自9月底開始回籠,新廣告主也不斷加入炒熱市場,至今仍然超秒中,預估此波廣告旺季將會持續到農曆年前。

造成今年電視廣告市場供需不均且超量的主要原因為:平均電視收視率下滑,觀眾收視時間普遍減少,廣告空間因長秒數訊息廣告驟増 (ex: 醫療美容保養商品、增高保肝藥品等…) 而受到壓縮,以及廣告量的集中投資與新廣告主的加入。

針對新廣告主的增加,根據目前第4季最新數據,2009年10月的新產品廣告與去年同期比較提升近25%,然而經常收看電視的觀眾並不難發現,第4季出現了不少從未上過電視廣告的新商品,例如:雙鶴靈芝、國鼎牛樟芝、李時珍四物飲、凡士林乳液、穩豪血糖機等…,其中不少新廣告都是預防H1N1與身體保健(養)之相關產物,顯示消費者對於養生與健康相關的商品及議題越來越重視,且該市場將具有相當的發展潛力與商機。

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