詭譎多變的2009電視媒體廣告市場, 至目前第４季依舊旺旺旺!

2009年是電視媒體廣告量最起伏多變且難以預測的一年，頻道、廣告主與媒體代理商三方之間都面對著不同的轉折與問題：過去一年以來，頻道如洗三溫暖般業績起伏幅度甚大；而廣告主則是由年初謹慎觀望到下半年度整體廣告預算傾巢而出； 以及苦不堪言的媒體代理商，因旺季廣告市場大爆量憂心客戶廣告無法如期上檔，甚至必須賠錢才能讓廣告播出，或是硬著頭皮與客戶協商，可能導致兩邊不是人，而影響整體服務滿意度與雙方合作關係。

回顧這一年來的電視廣告市場，第１季仍受到 2008 金融風暴影響，是過去十年來最不景氣的三個月；第２季廣告主觀望氣氛濃厚，直到四月中下旬，因母親節的因素開始出現超秒；第３季為電視市場傳統旺季，加上新興廣告主 (ex: 線上遊戲產業崛起) 加碼投資，開始爆出天量，導致市場供需不均衡，也出現十年來不曾有的超秒盛況，但止於八八水災；第４季淡季不淡，八八水災前的廣告量自9月底開始回籠，新廣告主也不斷加入炒熱市場，至今仍然超秒中，預估此波廣告旺季將會持續到農曆年前。

造成今年電視廣告市場供需不均且超量的主要原因為：平均電視收視率下滑，觀眾收視時間普遍減少，廣告空間因長秒數訊息廣告驟増 (ex: 醫療美容保養商品、增高保肝藥品等…) 而受到壓縮，以及廣告量的集中投資與新廣告主的加入。

針對新廣告主的增加，根據目前第４季最新數據，2009年10月的新產品廣告與去年同期比較提升近25%，然而經常收看電視的觀眾並不難發現，第４季出現了不少從未上過電視廣告的新商品，例如：雙鶴靈芝、國鼎牛樟芝、李時珍四物飲、凡士林乳液、穩豪血糖機等…，其中不少新廣告都是預防H1N1與身體保健(養)之相關產物，顯示消費者對於養生與健康相關的商品及議題越來越重視，且該市場將具有相當的發展潛力與商機。