您的媒體投資可以更有效!!!

電視一直是所有廣告主最青睞的媒體，儘管新興媒體的崛起讓電視整體投資額逐漸被分食，然而根據尼爾森媒體研究所做的五大媒體廣告量研究顯示，電視媒體仍然是最大的那一份，每年台灣市場上的媒體預算仍有四成是投入在電視媒體上。

最大的那一份自然得到最多的關注，所以TVC上片前為了確保訊息傳達清楚有說服力會有脚本測試或效果前測，上檔後再透過廣告效果後測來理解品牌知名度、廣告接觸度、內容記憶度、購買意願等是否有達到預期的效果。對於客戶而言，後測的資料是整體廣告效果的一個指標，但是身為媒體人員的我們，關心的是是否可以獨立分析媒體的效果，而我們可以將品牌本身過去媒體活動上的學習應用在未來的投資上嗎？答案是肯定的！

為了協助我們的媒體企劃人員在為客戶建議廣告排期與聲量有更科學化的方法，星傳亞洲區發展了一套媒體投資與知名度極大化的工具－Media Investment Goals(MiG)。在沒有MiG系統之前，企劃人員往往依據競爭者的廣告聲量水準來決定廣告聲量，或者找出最具成本效益的投資量，或是根據品牌所期望達成的接觸率目標來建議廣告排期與聲量。

MiG系統的分析基準則是建立在品牌本身的媒體聲量與知名度追踪之間的關聯性上，藉著瞭解過往的媒體聲量在建立知名度上面的效果，MiG可以導引廣告排期波段的設定，而當客戶期望知名度目標過於保守或樂觀時，MiG亦可協助修正與訂定新目標。所以祗要您手上有定期追踪調查資料，現在您的媒體預算可以更有效益的投資了！