全台哈樂活 商機滾滾來---看樂活類雜誌的發展

「樂活（LOHAS，lifestyles of health and sustainability）」指在做任何行動前，會思考自己及家人的健康及對環境的責任，也就是「愛自己、愛家人、愛地球」的生活方式。樂活族人數增加，因而帶動有機店、養生館、spa、輕食等相關產業，都是起因於人類對健康的追求。

2006 年台灣開始吹起「樂活風」，經過一年多的發展，許多食、衣、住、行、育、樂的業者逐漸意識到樂活概念背後隱藏的龐大商機。丹堤咖啡、康是美、新光三越百貨、微風廣場的超市等，2007 年都接連推出以樂活為主題的活動檔期。SPACE Yoga、TRUE YOGA、Pure Yoga等大型瑜伽中心，也相繼在台北開店，連健身中心也有瑜伽課程，帶動相關用品的業績成長。NIKE、adidas、FILA等品牌的瑜伽系列，業績也有大幅成長。向來走在趨勢前端的統一超商，也因為這股樂活風潮，不僅推出樂活概念商品，也相信這種與環境共生共存的生活概念，將是未來的生活主流，進而首創發行樂活概念雜誌，本身既是一種樂活概念產品，也可以是承載統一母公司旗下各類樂活生品的平台跟宣傳工具，發行一年多以來，受到越來越多的注意。

這本《MY LOHAS生活誌》雙月刊是首本以”樂活”為主題的刊物，針對這一群在消費上重視健康及環保的樂活族，透過旅遊、美食、名人經驗談、生活資訊等角度，引領讀者輕鬆進入樂活的生活方式。提倡無添加飲食、樂活商品，也舉辦系列講座，希望在台灣引領樂活的「新生活運動」。

但翻開雜誌一看，不難發現其實有蠻大部分的篇幅，介紹的都是統一旗下的品牌或服務，包括無印良品、星巴克咖啡、DUSKIN清潔用品，當然7-11 獨賣的各種商品更是常常出現在各個不同的專欄內。


雖然讀者不難發現這種“肥水不落外人田“的做法，但因為這本刊物整體的文字及美術編輯有不錯的品質，價錢也非常便宜( 69 元)，整本都是再生紙的材質（連油墨也是環保的大豆油墨)，對消費力本來就比較高的樂活族來說，只要不背離樂活的概念，就算有些商業行為暗藏在內，還是可以接受。因為有了不錯的迴響，加上有很多樂活概念相關的議題可以沿申：例如環保、慢活、瑜珈、舒壓、大自然、休閒、手作、有機、健康飲食......等等，所以後續以這本雙月刊為出發點，不定期的專刊也不斷發行，一起把樂活的議題炒熱，也增加企業商品曝光的機會。

另外，因為樂活概念的風潮，過去曾經比較冷門的雜誌也重新被注意，包括自行車以及動手自己作的概念雜誌越來越多，也是一種生活形態的改變，值得注意。