網路起飛時代之閱報行為變化

為甚麼紅極一時的『登報道歉』、『頭版尋人啟事』很少看見了?

上網普及率高於閱報率的時代已經來臨
•根據尼爾森媒體大調查資料顯示，台灣地區12-49歲民眾中，看報紙的人越來越少。昨日閱報率自2006年上半年起開始低於五成，而從2007年上半年開始，12-49歲民眾使用網路的普及率已經微幅超越閱報率，尤以昨日上網率與閱報率間的差異較為明顯。


整體男性與34歲以下年輕族群依賴網路更甚於報紙
•若分族群細究媒體使用行為，我們可以發現，對於整體男性、12-34歲年輕族群來說，漸漸地，他們對於網路的依賴度已經超越了報紙。隨著整體女性與35-39歲熟齡族群在網路使用方面愈趨普遍，也許不久的將來，網路對這兩個族群的影響力也將進一步超越報紙。


蘋果日報以『讀起來輕鬆愉快』、『率先引進新觀念』站穩領導地位
•蘋果日報、自由時報、聯合報與中國時報是目前市場上的四大報。蘋果日報於2003年5月份登台後馬上挑戰中國時報與聯合報的市場佔有率，並於2005年上半年站上報業市場領導地位至今。對照上週閱報讀者對各大報特性之認知可發現，蘋果日報成功建立市場地位的關鍵是提供讀者『輕鬆愉快的閱讀經驗』並比其他三大報更『率先引進新觀念』。相形之下，自由時報、聯合報與中國時報雖然都在『準確掌握社會政經脈動』方面比蘋果日報表現好，但是摒除政治立場差異不談，他們在讀者心中缺乏明顯區隔。
•此外，值得令人注意的是，目前只有極少數的讀者認為這四大報可以作為他們消費購物時的重要參考。


報紙廣告對消費者的影響力漸漸被網路廣告趕上
•若進一步比較報紙廣告與網路廣告對消費者在品牌／產品方面的影響力，我們可以發現，報紙廣告對消費者最有影響力的三項註3已開始被網路廣告所挑戰。兩種媒體廣告對消費者的影響力差距有漸漸越來越小的趨勢。


大方擁抱各種媒體平台以開創新局
•雖然目前四大報皆已於數位平台上經營自己的新聞網站，然而這些新聞網站讀者的比例相當有限；與大型入口網站新聞頻道相去甚遠。
•對於報紙經營者而言，單打獨鬥的時代已經結束了。根據英國Newspaper Marketing Agency於2007年9月在Admap Magazine發表的市場研究結果得知，『同時結合報紙與電視的行銷campaign效益高於單作報紙廣告或單作電視廣告』。也許對於現今報業而言，開拓與其他媒體平台(如：電視、網路、廣播等)之策略合作截長補短，將是走出困局的方向。