茶飲料市場品牌長青之道

夏天到了，飲料是生活必需品中的最大宗；每年在酷暑的台灣都會掀起一場廝殺激烈的競爭，在200億茶飲料的大市場中各家品牌前仆後繼，廣告量幾乎都在千萬元之上。根據8月號的《動腦雜誌》中引用的TNS模範市場研究顧問公司的調查數據顯示，在2006∼2007年，包裝即飲茶在台灣15歲以上，普及率達90%。也就是一年裡，滿15歲以上的消費者都曾經購買過包裝茶。

仔細觀察這些消費者，也發現35~39歲為最重要的消費主力，每賣出100公升的包裝即飲茶，就有22公升由這個年齡層的消費者所貢獻。再細分不同茶種、口味，年齡層分部的差異更是清楚浮現。例如：15~19歲的年輕學生還是最喜歡喝口味濃郁的奶茶，有17%都來自於此，是所有茶飲料最高比例。

綠茶則是最受35~39歲的消費者青睞，比例約20%，25~34歲的消費者所消費的量也相當驚人，大約佔將近30%。

另外也有調查發現，年齡層較低的消費者對於含糖飲料的接受度最高，13~19歲最常喝的含糖飲料就佔約7成；相對年齡層愈高，因較重視健康，所以多會選擇無糖、低糖的茶飲。

8月號的《動腦雜誌》中特別邀請了：掄元品牌顧問執行長陳富寶、奧美促動行銷業務執行長溫慕垚，以及海尼根品牌經理吳建甫3位行銷達人，提出對品牌經營術的看法，一窺品牌操盤手如何使出渾身解數做行銷。