How Far Would You Go for LOVE

Cartier的LOVE系列，以獨特的螺絲起子設計，將飾品與愛情的意念融合得完美無暇，也讓LOVE系列成為無數人愛的信物，為了彰顯愛的意義，Cartier將2006年6月8日定為「LOVEDAY」，在世界各地與當地的慈善機構舉辦一系列的公益活動，宣揚愛的訊息，並倡導支持公益慈善事業的主張。

2007年，Cartier將愛的信息藉由限量的LOVE慈善手鍊傳遞到世人面前，並將部份收益捐贈給慈善機構，希望藉由品牌的拋磚引玉，讓更多人將小愛化成大愛，提供給需要幫助的人。 為了讓世人更加了解LOVEDAY的主要concpet “How Far Would You Go For LOVE”，Cartier在全球同步推出全新官方互動網站（www.love.cartier.com），透過年輕藝術家和法國知名導演獨特的視角，完整詮釋愛情的多樣風貌。

今年，Cartier將透過最容易打動人心的音樂來宣揚愛的美好，將6月19日定為LOVEDAY，此次邀請了來自全球12位優秀的音樂人，延續去年的主軸“How Far Would You Go for LOVE” ，將愛的精神譜成扣人心弦的旋律，消費者不但可在Cartier官方網站下載這12首經典樂章，同時，Cartier也推出LOVE限量慈善手鍊，將所得撥出部分金額捐予聯合國，聲援兒童對抗飢餓組織。

Challenge:
1. 如何提升消費者至Cartier官方網站下載歌曲的動機
LOVEDAY的主要溝通平台就是Cartier的官方網站，我們希望透由藝術、影片與音樂來傳達LOVEDAY的意涵，並讓消費者進一步感染到Cartier的品牌精神，因此，最大的挑戰就是，如何讓LOVEDAY與官方網站上的12首音樂成為熱門的議題，提高消費者至Cartier官方網站下載歌曲的動機與意願。

2. 如何藉由網路媒體，接觸到新的消費者
平面媒體為精品最主要與消費者溝通的管道之一，但在平面媒體上能傳達的訊息有限，通常都是以產品為主角，無法進一步與消費者產生情感面的交流。因此藉由此次的LOVE Campaign，希望能透過網路的操作reach到新的消費者，尤其是新興的網路世代。

Insight:
對一般消費大眾來說，精品有著高不可攀的距離感，精品所傳達的訊息大多是單向的產品訊息，但對於現在的消費者來說，消費者之間的經驗分享、口碑卻是左右購買行為與品牌印象的關鍵，陌生消費者的一句推薦可能更勝於品牌所說的千言萬語。

Strategy:
1. 藉由高流量的Portal site與社群網站，快速建立LOVEDAY awareness
刊登banner廣告於高流量的portal site與社群網站，快速reach到目標族群，建立LOVEDAY的活動知名度。
2. 藉由社群網站，炒熱LOVEDAY的議題與12首歌曲
選擇高流量的Blog露出LOVEDAY的訊息，以及提供12首LOVE歌曲的試聽，將議題加溫後，強化網友至Cartier官網下載歌曲的意願。

Activation:
網路廣告
- 透過Yahoo與無名小站Banner Ad迅速傳遞LOVEDAY的訊息，並吸引網友點選連結至Cartier官方Blog。
- 網路廣告的部份，將媒體資源集中，聲量加重於LOVEDAY(6/19)前後，一方面為LOVEDAY暖身，另一方面可在LOVEDAY之後，延續活動的熱度。


2. Cartier 官方Blog
- 在流量最大的社群網站－無名小站設立Cartier官方Blog，露出LOVEDAY訊息、12首LOVE歌曲試聽、藝人專訪….等相關訊息，讓消費者對於LOVEDAY有更深入的了解，同時讓網友有互相交流的園地。
- 除了Blog之外，還設計了LOVE歌曲的播放面板，網友可將播放面板放置於自己的Blog中，無形之中，成為Cartier 免費的廣告資源。
- 另外，還設計了視覺強烈且高質感的Cartier面板，讓部落客套用在自己的blog中，讓更多網友能感染到Cartier的品牌印象。



Captivation:
目前LOVE Campaign已經結束，但每日仍有超過上百網友進Blog瀏覽，執行成效超出預期，效益如下：

1.因Banner版位依照target屬性作安排，因此表現搶眼 ; 尤以Yahoo時尚大看板及時尚霸刊頭，因target十分精確，CTR均超出預期標準，霸刊頭達一般CTR 4倍左右。
2.部落格從6月9日至9月17日，已累積將近170,000瀏覽人次。
3.部落格樣板(含網誌、相簿、名片、好友)6月13日上線後，至今套用數已有約470,000人次套用，其中網誌樣版套用數約為180,000 人次。