與享樂秀異族歡慶聖誕了嗎?

2008年的聖誕節在入冬後規律報到的冷氣團中安然地渡過，熱鬧的街景與音樂彷彿也為籠罩在經濟低迷下的人們注入希望的曙光。

根據尼爾森2008年4-9月媒體暨生活型態大調查，我們發現『享樂秀異族』註是特別熱衷於過聖誕節的族群。這個族群約佔全體民眾16%，其中尤以女性、20-29歲、大專以上學歷、單身、居住於大台北為眾。相較於其他族群，享樂秀異族特別熱衷於選購禮物饋贈親友，尤其是聖誕節與特別紀念日。(參考附表一與附表二)

細究享樂秀異族群消費購物態度可知，他們熱愛追求流行、對於促銷活動的反應較為靈敏、重視產品體驗(如: 環保、設計感、商店氣氛與使用感覺)。(參考附表三)

這群人對於媒體與廣告抱持相當正面的態度。他們每天習慣看電視報紙、聊天題材來自媒體消息、相信媒體報導多數是真的。此外，多數會從廣告中得到購物靈感，也認為有廣告的品牌讓人安心。(參考附表四)

綜合上述資料，享樂秀異族群無疑是廠商們的寵兒。如何讓商品有更高的機會進入他們的購物籃，考驗著行銷溝通人員對於享樂秀異族群的洞察力。

註: 尼爾森2008年4-9月媒體大調查將台灣消費者依生活型態區分為六個族群，特性分述如下。
享樂秀異族：族群特性如前文所述。

平凡普羅族：重視家庭，以工作者居多，且多是家中的經濟來源，不追求流行、消費活力較低。

品味菁英族：主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子，擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質。

數位繭居族：以男性居多，喜愛且高度投入網路世界及活動，擅長使用數位工具，易受廣告與媒體的影響。

精明持家族：以女性及已婚者居多，個性謹慎小心，以理性且精打細算的方式進行消費購物，照顧家人，較少使用數位媒體與數位工具。

傳統守舊族：年齡較長，教育程度偏低，以退休、無工作及家庭主婦的比例較高，大多不是家中的經濟來源者，不喜歡追求流行、不擅長使用新興電子科技產品，也較不願意接受新事物，習慣既有的生活與消費模式。