感覺啵啵啵啵啵啵…棒! 只有可口可樂!

可口可樂一直成功的將歡樂的感覺帶給消費者，但從世界各國如:南非、土耳其、日本…等地得知，消費者覺得可口可樂和清涼暢快感的連結度越來越低，而在台灣也有相同狀況發生。因此，可口可樂今年的溝通主軸將強化在可口可樂的本質上。

Insight：
此波目標對象設定在15-39全體。針對此目標族群，他們享受在炎炎夏日的時刻，大口喝下又冰又涼的飲料，因此，此次溝通策略會自消費者在喝下冰涼暢快的可口可樂後，身體產生的反應作為發想。傳達出可樂讓身體強烈感受到終極冰涼暢快的感覺，酷暢到全身打冷筍不自覺發出Brrrrr的聲音。

Challenge：
客戶這次選擇運用南非的創意，其創意點是透過南非人對某些事有讚賞時發出彈舌音Brrrr…，來傳達喝下冰涼暢快的可口可樂後所產生的反應，只是這樣的聲音對台灣的目標對象來說較無法產生共鳴點，因此客戶面臨到兩個階段性的挑戰：


Strategy：
給目標族群一個完整的“啵…棒!”體驗旅程




Activation:



Captivation:
此波活動期間從5月~9月份，透過星傳IntenTrack系統檢視活動執行結果(目前資料僅至八月份)，如下列圖示說明：

由上兩張圖顯示，可口可樂一直是消費者最喜歡的品牌Top1，但加入其次喜歡的品牌後，黑松沙士的產品偏好度和可樂就不分軒輊，但是在可口可樂這波活動上市時品牌偏好度卻有明顯提升的現象

從各媒體檢視：
TVC: 南非的創意廣告，在網路上造成網友的熱烈討論，主動將TVC上傳在網路或自己的部落格上與網友分享
除了電視節目置入之外，網友主動上傳在YouTube與網友分享。洪都拉斯在上康熙來了通告時，也主動在節目內模仿“啵…”的廣告片段

Yahoo!首頁抖動式的創意廣告，露出當日創造出13,424,102的高瀏覽量
整波活動在網路上共創造327篇主動討論聲量，連電台主持人在主持現場活動後，也主動將活動畫面及內容寫在自己的部落格上與網友分享
網路活動的影片上傳總計242支，創造近期內影片上傳最多的數量

高雄候車亭首創的創意表現，吸引自由時報主動報導