解讀花樣少男少女

花樣年華的少男少女們『兒童以上成人未滿』的世界有著何種樣貌呢?

觀察尼爾森2008年生活型態大調查中12-17歲青少年資料，我們發現:
花樣少男少女處於擺盪在『依附家庭』與『自己的』生活世界間的過渡期。男生們與高中生以較快的步伐在摸索、發展『自己的』世界。
較多數的青少年屬數位繭居族註1 ，喜愛且高度投入網路世界與活動。其次為享樂秀異族與品味菁英族。
娛樂與交遊是他們除了課業以外的生活重心。聽音樂、電玩／連線遊戲、逛街、體育活動是較多青少年從事的休閒活動。
少男少女們愛看電視、玩網路，但尚未養成平面媒體的閱讀習慣。

族群輪廓－以數位繭居族為主要組成，青少女、國中生家庭歸屬感較強
全體青少年以數位繭居族為大宗，這個現象在男生、15-17歲高中族群裡更是明顯。享樂秀異族(即:熱愛追求流行、對促銷活動反應較靈敏、重視產品體驗)與品味菁英族(即:擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質)並列青少年中第二普及的生活型態，前者在女生族群裡的比重較高，後者則在高中族群裡突顯出來。(參考附表1)

絕大多數的青少年滿意目前的家庭生活，然而，他們與家庭成員關係的緊密度卻因性別與年齡而異。青少女與國中生有較高比例與家人無所不談、放假時與全家人一起活動 。上高中後的青少年開始發展出『自己的』世界，漸漸地從『以家庭為主的生活模式』中出走。 (參考附表2)

音樂是青少年的共通語言，男生愛電玩與體育活動，女生愛逛街
音樂是青少年的共同興趣，女生、高中生對此更為熱衷。
電玩／連線遊戲是男生們最普遍的休閒娛樂，音樂與書報雜誌緊追在後。除此之外，他們從事較激烈的體育活動(如: 球類運動、游泳)比例也較其他族群高 。
女性對於逛街購物逛書店方面的熱愛在青少年時期已經開始展露出來。同齡的女生相較於男生更加喜歡到處逛逛。除了逛街外，她們偏好靜態的休閒活動。
高中生相對於國中生更喜歡逛街購物逛書店，或許這個活動對他們來說也是為了發展『自己的』世界時的探索與嘗試。

電視是青少年最普遍接觸的媒體，網路次之，平面媒體閱讀率低。
電視仍為最容易接觸青少年的媒體，其次為網路。高中生的昨日網路使用率近8成，已開始迫近昨日電視收視率。青少女、高中生族群對於平面媒體(特別是流行月刊)的閱讀率較高。(參考附表4)

整體而言，青少年平均花在電視上的時間仍多過上網。依平均使用時數來看，高中生、男性族群對網路的依賴情形特別突顯，他們假日上網的平均時數已相當接近收看電視的平均時數。(參考附表5)



在意網路交遊與娛樂功能更甚於運用網路令生活便利
查詢蒐集各類資訊、即時通訊、收發e-mail、瀏覽Blog相簿影音與線上休閒遊戲是過半數青少年族群上網時經常從事的活動項目。男生們特別熱愛線上遊戲，女生們對命理星座占卜心理測驗懷著特別濃厚的興趣，高中生有漸漸運用網路便利生活的情形。(參考附表6)
青少年族群對於即時通訊的依賴度有著超越e-mail的趨勢，這種現象在男性、高中生族群間已經很明朗了。他們對於Blog、線上遊戲、聊天室、社群的興趣遠高於線上新聞。對於少男少女而言，在網路上交朋友、找樂子比起使用網路來令便利生活是更重要的。

結語:
對於處在發展自我世界進行式的青少年而言，若行銷溝通方案能涵蓋對於自我的『體現』與『實現』、具實驗性質的『獨立自主』概念，應較可獲得這個族群的共鳴。
花樣少男少女的生活與網路媒體的結合度很高。網路對這個族群而言是蒐集資訊的工具、是延續真實世界中與同儕交往、溝通、玩耍的場域。比起規劃完整、職業執筆、四平八穩的長篇幅論述，他們更偏好即時的(如:即時通訊多過e-mail)、素人的(如: Blog相簿影音)、互動的(如: 即時通訊、聊天室等社群網站)溝通模式。


註1: 尼爾森依2008年1-12月受訪民眾生活型態區分為六個族群，特性分述如下。
數位繭居族：以男性居多，喜愛且高度投入網路世界及活動，擅長使用數位工具，易受廣告與媒體的影響。
享樂秀異族：熱愛追求流行、對於促銷活動的反應較為靈敏、重視產品體驗。
品味菁英族：主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子，擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質。
平凡普羅族：重視家庭，以工作者居多，且多是家中的經濟來源，不追求流行、消費活力較低。
精明持家族：以女性及已婚者居多，個性謹慎小心，以理性且精打細算的方式進行消費購物，照顧家人，較少使用數位媒體與數位工具。
傳統守舊族：年齡較長，教育程度偏低，以退休、無工作及家庭主婦的比例較高，大多不是家中的經濟來源者，不喜歡追求流行、不擅長使用新興電子科技產品，也較不願意接受新事物，習慣既有的生活與消費模式。