我們的捷運也可以這麼創意出新嗎?

台北捷運越來越四通八達, 已經是大台北民眾主要的往來交通工具, 每天載運量平均達到了三百萬人次. 因為這樣一個可以近距離接觸消費者的媒體環境, 所以即使在09年這個艱困的年代, 捷運媒體並沒有受到太多衝擊, 依然屹立不搖, 相較以往成長了15%, 成為亮眼的一顆星, 表現尤以捷運車廂內廣告最為突出.

捷運裡因為是封閉的環境, 不像在外行走會快速移動, 所以在車廂停留時間內, 可以專注於眼前的廣告. 然而如此, 並非保證每個捷運廣告都能一眼就吸引這些人的目光. 我們更該思考的, 是如何藉由這樣的環境優勢, 創造一個可以經由環境氛圍與民眾深入互動的創意做法，讓這群民眾在近距離接觸並且體驗後, 可以將品牌主張與傳達印象深植於心. 不該只是將廣告放到民眾眼前, 就期望他們有反應或行動。

我們的捷運與日本電車經常被拿來探討比較. 在量的方面, 看起來台灣的捷運廣告密度與版面數量的應用比日本有過之無不及. 不過在創意執行的質上, 日本有些不錯的執行案例, 的確是我們可以借鏡參考的. 這些創意運用實體環境的體驗, 比平面的圖畫文字述說, 更能直接貼近消費者, 感受也更深刻.

整台電車就是我的起居室
IKEA家具就在日本電車車廂內做改裝, 直接讓你體驗居家生活的創意, 不用多說華麗詞藻的文案, 就能夠輕鬆了解IKEA要傳達的居家生活創意以及品牌概念. 坐在這樣氛圍如此舒適的車廂裡, 你是不是也想在家中複製一個這樣的車廂呢?

圖片引用: http://blogs.yahoo.co.jp/kiyomaro702/41308960.html

品嚐深秋的味道
誰說車廂海報廣告一定要是平面的. 日本知名包裝茶飲料伊右衛門為了讓消費者品嚐並感受兩百年茶品的感動, 特別以楓紅的枝葉呈現深秋京都的味道. 這樣十足的“感染力”更能直接接觸感動消費者心理!


圖片引用:http://cgi.blog.roodo.com/trackback/5470163

草莓玩具電車實體版
你是否曾夢想可以坐上小時候的玩具電車, 在玩具的王國裡嬉戲整天呢? 日本和歌山縣就做了這樣創意的嘗試. 這樣世界唯一的草莓玩具電車, 不僅可讓民眾如願搭乘，還能在車上欣賞以及購買電視上常出現各式各樣卡哇伊的卡通轉蛋食玩. 搭乘的民眾不論老少都能親身體驗幼時幸福的感覺. 像這樣的行銷創意已經不是一時的感動了, 而是人們一輩子幸福的記憶留存.




圖片引用: http://www.wakayama-dentetsu.co.jp/index.html

每每都驚嘆於國外媒體的創意表現與執行能力, 希望不久的將來, 在台灣的捷運上也有精彩可期的廣告表現, 讓我們有機會也為自己大聲喝采叫好!

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