婦女8中1的可能性 雅芳乳癌運動

作為一個全球創始地，羅馬尼亞的雅芬(AVON) 公司承諾為乳癌籌募教育基金，且竭盡所能的固定透過傳播溝通與一貫地強大知名度 (57%) 來支援。以“簡單的觸摸，可保住妳的生命” 的主題活動去複製到妳的生活中，這是一種運用柔性與非反道統的型式方法。不過，在2006年因需要將此活動的知名度提升至62%，故需要改變方法，主動積極的接觸婦女，令人信服的婦女為定期的去醫院檢視，並且幫助為儘早發現醫學設備籌款的一次重新估價。

根據統計顯示出，在8名婦女中便會有1名有患乳癌的危險 ; 若初期發現乳癌症狀出現時，可能可以被治愈的時候，大多數的婦女是會去看醫生。

Insight
“它不會發生在我身上﹗”是婦女第一直覺面對乳癌問題的想法。 在相似的情況，對任何有關於溝通的話題是必須透由針對其他人來定義。 若運用柔性與輕聲的方式與婦女進行溝通，將是無法確信他們會因此而正規地檢視自己而去看醫生。

Strategy
我們需要以問題的方式來親自面對我們的對象，運用8中1的統計資料來動搖婦女的觀點 – “它不會發生在我身上﹗” ，讓它們可以被看見並且被感受到那非常真實的東西，以傳遞可能選擇避免的一個重要的消息來另她們產生驚訝，去感染到婦女的日常生活之中。

Activation

精準去接觸任何婦女會去的地方

我們買下全部的每一個"第8"張椅子，使它變成明亮的粉紅色，並且迫使婦女們能看見危險和考慮到自己也可能會受到疾病之苦。
在美髮沙龍、電影院、地下鐵與電車內，我們並在商店內留下每第８付空的架子和吊架，在它們上面印上 “８名婦女中便有１名，此刻尚未被發現，乳癌會制死，現在立刻去看醫生” 訊息。
我們運用來自己已經經歷乳癌後與倖存的婦女的證明書，加強此運動的影響力。
透由婦女雜誌和電視，與運用本地名人代言為廣告素材置入至網路上。

Captivation
我們成功的達成此活動目標！
知名度從57%竄升到87%
籌到的基金總額也增加43%
10，000名婦女直接點擊cybermercial中記錄下她們的支持
在此活動期間，婦女顯然地很不舒服和羞於坐在 “1 in8 Women” 的位子上， 所以她們經常會留下此空位子，此顯示這條至關重要的消息最終亦深入婦女的心中。